企業形象策劃與管理

全書共分12章：第1章從管理視角闡述了企業形象的價值與功能以及CI策劃的內涵、特性與原則。 第3章、第4章從實務的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構設定、CI策劃基本程式、CI企劃案製作、CI策劃的內外發布以及CI的導入程式。 第10章至第12章從企業管理的視角闡述企業形象管理的涵義、內容和流程，CI與企業經營管理的關係，創造性地提出“形象管理三部曲”理論，並分析了企業形象管理的發展趨勢。

內容介紹

《企業形象策劃與管理》是廣告學專業教學叢書之一。全書共分12章：第1章從管理視角闡述了企業形象的價值與功能以及CI策劃的內涵、特性與原則。第3章、第4章從實務的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構設定、CI策劃基本程式、CI企劃案製作、CI策劃的內外發布以及CI的導入程式。第5章至第7章不僅科學地分析了中國CI的運行環境，而且結合作者多年的CI策劃實踐，創造性地提出了中國式CI策劃體系的“五要素說”，並依次對理念識別、戰略識別、行為識別、品牌識別和視覺識別展開系統論述。第10章至第12章從企業管理的視角闡述企業形象管理的涵義、內容和流程，CI與企業經營管理的關係，創造性地提出“形象管理三部曲”理論，並分析了企業形象管理的發展趨勢。全書在闡述理論的同時，剖析了大量最新的、經典的中外CI策劃案例。