概述
當前，在媒體中與過去相比非常明顯的一個變化就是媒體的定位越來越被注重，客群市場的劃分越來越細緻。以電視媒體為例就是頻道細分化，或者說都以央視為模板和導向，不斷將過去的大綜合頻道經過合併，針對不同的客群市場進行細分，於是風起雲湧的新聞頻道、生活頻道、經濟頻道和影視、音樂、體育頻道等等不同名目的頻道跳了出來。但我們不難看出其實這些所謂的劃分仍停留在表層，是一種機械的劃分，只是把原有的欄目按照名頭重新排列出一個新的節目表而已。這種做法的唯一好處就是給客群挑選自己喜歡的節目提供了方便，但存在很多的弊端：
1、由於國內傳媒業發展的不成熟，欄目抄襲模仿的現象嚴重，基本上所有的地方台都在模仿央視的欄目或港台欄目。欄目的雷同難以體現各地方傳媒的差異性，造成客群資源的嚴重浪費；
2、機械的劃分造成頻道資源的浪費，僅僅靠客群關心問題的表層劃分很難支撐一個頻道的容量，大量的重播造成頻道內容的蒼白，同時也影響了一個頻道成長；
3、各專業頻道都是僅靠幾個名牌欄目在撐著台面，整個頻道本身沒有整體的鮮明的個性和形象，在推廣上空間較小。
“主題傳媒”是將整個媒體作為一個整體來考量，提出一個核心的概念或主題，然後整個媒體從欄目設定到形象推廣都緊緊圍繞這個概念或主題進行。
