主動式開發策略

所謂主動式開發策略，是指企業充分利用人力與資本資源，開拓潛在市場，抓住市場趨勢開發新產品。此策略重在把握市場先機，具有先到品牌的競爭優勢，然而風險與成本也很大。此策略的實施又有4種分策略。

1）研究開發策略。這種策略是以未來需求為著眼點，期望通過大量研究經費的投入來保持科技領先。如IBM在1985年花在研究上的費用就高達31億美元，施樂每年在研究開發上的支出為5億美元，美國電話電報公司所屬的貝爾試驗室有多人獲諾貝爾獎。

2）行銷出擊型策略。這是最常用的主動式新產品開發模式，尤其是日用消費品公司，常常以消費者的需求為開發新產品的前提。如寶潔公司每年花費大量的費用調查市場，了解消費者的生活形態，以及對現有產品的意見，根據中國人頭皮屑多推出“海飛絲”，根據中國人喜歡頭髮又黑又亮，推出“潤妍”。

3）內部創業型策略。企業鼓勵有新構想及有創業精神的員工，在企業的支持下開發新產品。如著名的不乾膠貼紙是美國3M公司鼓勵內部創業的產品之一。

4）引進策略。其即主動引進先進技術開發生產新產品。如“高露潔”買下黑人牙膏在中國市場生產銷售，上海大眾汽車與美國通用汽車合作生產暢銷的別克轎車。