企業簡介
集團公司擁有津市市中意糖果有限公司、上海乖乖食品有限公司、津市市乖乖食品有限公司、津市市紹興和食品有限公司、津市市中意賓館有限公司以及澱粉加工廠和糧食儲備企業。占地面積近300畝，建築面積約十萬平方米，企業註冊資金9000萬。十幾年來，董事長譚紹新同志帶領中意人經過不斷的拼搏，把一個默默無聞的小企業，發展成為湖南糖果行業榜首的知名企業。產品種類
集團公司現有各類中、高檔糖果生產線20多條。“中意”牌產品有：果醬夾心糖、粉末夾心糖、朱古力夾心糖、酥糖、軟糖、奶糖、澆注棒糖、系列朱古力、太妃糖、精品牛軋糖十大系列300多個品種，年生產能力為2萬噸左右。“中意”牌產品暢銷於全國30多個省、市、自治區，部分產品出口新加坡、俄羅斯、朝鮮、韓國、澳大利亞、保加利亞等。集團公司於2008年投資二千萬元在市工業園區購置土地150畝，完成了果凍生產基地的第一期投資，配置了國內最先進的果凍生產線9條（套），每生產能力達到萬噸，共生產十三個系列100餘個單品的果凍。
公司榮譽
“中意”牌產品曾多次獲“省優質產品”、“省新產品”以及新產品一等獎和“中國食品博覽獎”銀獎。2001年“中意”牌糖果被中糖委授予“科技產品進步獎”。企業多次被評為“先進工業企業”、“十佳民營企業”，並於2002年11月取得自營進出口資格許可。
2003年，被常德市人民政府授予“常德市農業產業化市級龍頭企業”稱號。
2004年11月企業通過ISO9001：2000國際質量體系認證。同年11月“中意”商標被省工商行政管理局評定為湖南省著名商標。
2005年12月，企業通過“QS”食品質量安全認證。
2006年12月，被認定為“湖南省農業產業化龍頭企業”。
2007年12月，獲“湖南省名牌產品”稱號。
2009年4月，中意商標榮獲“中國馳名商標”稱號。
企業文化
企業精神:誠信、創新、團結、嚴謹、務實
企業理念:
我們應遵循的經營價值觀：悠悠萬事，市場為大。
“一個中心，兩個基本點”是：以市場為中心，頻頻出業績；奮鬥一點，快樂一點。
堅持“三從四德”：公司制度服從，客戶意見遵從，領導指示順從；風霜雨雪拼得，饑寒疾苦忍得，冷言冷語聽得，小恩小惠捨得。
我們應遵循的工作價值觀：如果你有智慧，請貢獻智慧；如果沒有智慧，請你貢獻汗水；如果沒有汗水，請你貢獻崗位。
我們應遵循的人本價值觀：做品牌之人，成品牌之事，建品牌之功，興品牌之業，享品牌之實。
品牌宣傳
廣告主題幸福從中意開始
廣告主題分析
1.消費者需求：
一份報紙的調查問卷顯示在調查問卷中發現現代社會中有很多人生活得不幸福。當今社會，經濟高速增長，每個人都面臨著購房、就業、醫療、上學等經濟壓力，在長期的生活重壓下，很多人都有一種不幸福的感覺。特別是在調查問卷中發現北京、上海、廣州都是幸福指數不高的城市，渴望幸福、渴望親情成為億萬社會人的精神需求。正好金必德公司在為湖南中意糖果做策劃，於是就有了更深入的思考：糖果是一種喜慶食品，人們在節假日、婚慶、升遷時都要送糖，吃糖祝賀，因此，糖果是甜蜜的小精靈。
2.中意糖果消費者定位：
中意喜糖的消費主體是充滿活力的青春一族，16歲至30歲的時尚青年消費者糖果是一個季節性很強的產品，婚慶、節慶、喜慶是未來糖果的主銷市場，得婚慶和節假日市場者得天下，得即將結婚男女青年青睞和爸爸媽媽喜愛者一定會得市場。
廣告創意
1.情景再現
清純亮麗的孫儷在時尚寬闊的大街上，像一團火，抱著一袋糖果在歡快的音樂聲中迎面奔跑……突然，從旁邊閃出一位穿著白色上衣、懷抱一簇鮮花、英俊高大的年輕人，在慌忙中撞倒了孫儷，五顏六色的糖果和鮮花拋向了天空，如同珍珠一般撒向大地……孫儷和年輕人在撿糖果和鮮花時，兩隻手碰到了一起，如同觸電—樣，孫儷抬起頭用一雙大眼睛深情地望著男青年，二人眼中蕩漾出幸福的光彩，孫儷清純一笑，男青年呆呆地望著孫儷遠去的背影，畫外音：幸福從中意開始……
2．創意分析
通常創意都是挖掘產品的功能賣點。但是發現越做就越困難，創意同質化的問題比比皆是，尤其在糖果這個小產業中挖掘產品功能的創意難度就更大。糖果是一種喜慶食品，人們在節假日、婚慶、升遷時都要送糖，吃糖祝賀，因此，糖果是甜蜜的小精靈。那么人們吃糖果的感覺是什麼?是對幸福甜蜜的渴望。如果甜蜜是消費者對糖果的物質需求的話，那么幸福就是人們對糖果的精神需求，這樣就找準了消費者的精神和物質的雙重需求。先滿足社會人的精神需求，再滿足消費者的物質需求。
由孫儷主演的“偶遇篇”最大的特點就在於獨特的故事創意，精美的畫面構思和特別提神的音樂鏇律，這些都讓人們感覺著不是在看廣告，而是在欣賞故事和音樂，看一個小的Mv。而且電視廣告畫面結束前，一對黃綠色酷似小戀人的中意糖果的商標跳人人們的眼帘，十分醒目大氣和富有人性。中意糖果廣告片中的背景音樂就是很好的提示語，聽到音樂就會讓人聯想到中意糖果。廣告片的優劣其實都在細節體現。
大家看到幸福從中意開始，有一個季節性市場，就是分清市場，喜慶市場，把她做成非常可愛的傳播愛情，傳播幸福了魅力娘子的形象，吸引那么結婚女孩子，這是時尚的扮相，這是各種各樣其他糖類扮相，這是它的畫冊，然後導入文化理念，前面主要是針對二三級市場，所以中意糖果針對是二三級市場比較喜歡的富貴喜慶顏色。
3、代言人
2006年孫儷主演的電視劇《幸福像花兒一樣》正在各省、市台熱播，孫儷在劇中清純、率真、純潔的形象吸引了大家的注意。在《幸福像花兒一樣》電視劇中孫儷不幸的遭遇和對幸福愛情的渴望，感染了大批40~60歲的中年人的心。人們在《幸福像花兒一樣》的電視熱播中找到了對幸福的嚮往、情感的寄託，如同在夜色茫茫的大海上，人們看到了一盞閃耀情愛幸福之光的燈塔，指引人們嚮往的方向，成為大部分消費者的精神渴望。《幸福像花兒一樣》的電視劇在全國各大電視台的熱播，幸福理念與幸福故事已經在億萬觀眾中形成了巨大的精神影響力，集聚了巨大的品牌無形資產。在調研中發現，很多人都看過孫儷主演的《玉觀立》、《血色浪渤》《幸福像花兒一樣》等電視連續劇，對青春靚麗的孫儷特別喜愛。
中意糖果邀請孫儷作為湖南中意食品集團的形象代言人，演繹金必德為中意糖果所策劃的“幸福從中意開始”的品牌文化。從某種角度來講，這就是挖掘明星的文化價值。通過把一部擁有巨大無形資產的幸福作品，和一位人見人愛的電視明星，兩顆璀璨奪目的珍珠和中意糖果用“幸福從中意開始”這根紅線巧妙地穿在—起，組成一個令人嚮往的、令人陶醉的幸福珍珠項鍊，通過金必德為中意糖果所做的電視廣告傳播，掛在每一位渴望愛情和幸福的人身上。一時間，“有中意的人要吃中意的糖果”，“幸福從中意開始”成為了消費者傳頌的流行用語
