基本信息
作 者： 薛雲建，王燕茹 編
出 版 社： 科學出版社
ISBN： 9787030189639
出版時間： 2007-05-01
版 次： 1
頁 數： 312
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《中小企業家培訓教材：企業行銷管理》從當代國內外行銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，系統全面地反映了市場行銷領域的最新研究成果和發展趨勢，並有很多創新之處，體現為堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。在結構安排上，《中小企業家培訓教材：企業行銷管理》從基礎理論、市場分析、行銷戰略、行銷策略、行銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和行銷戰略、市場行銷組合策略、市場行銷管理等內容，這種模組化的結構設計，更加適合個性化教學。 《中小企業家培訓教材：企業行銷管理》是市場行銷課程教學內容和課程體系改革計畫的研究成果，是面向 21世紀課程教材高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一，亦是工商管理類核心課程教材。《中小企業家培訓教材：企業行銷管理》既可作為高等院校行銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注企業市場行銷問題的行銷人一員、管理者、經理人、研究人員、諮詢培訓師的參考讀物。
目錄
前言
第一章 導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 市場行銷學的研究對象、學科性質與特點
第四節 企業開展市場行銷的重要意義
第五節 市場行銷觀念
思考題
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的概念與特點
第二節 市場行銷微觀環境
第三節 市場行銷巨觀環境
思考題
第三章 消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場的概念及特徵
第二節 消費者購買行為模式
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四節 購買者的決策過程
思考題
第四章 組織市場與購買者行為
第一節 組織市場的特點與類型
第二節 生產者市場及其購買行為
第三節 中間商市場及其購買行為
第四節 政府機構市場及其購買行為
思考題
第五章 市場行銷信息系統和市場行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的步驟
第三節 市場調研的方法
思考題
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
思考題
第七章 市場行銷戰略管理
第一節 市場行銷戰略管理概述
第二節 市場行銷戰略管理過程
第三節 市場行銷組合
思考題
第八章 競爭性市場行銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業的一般競爭戰略
第三節 在市場中處於不同地位的企業競爭戰略
思考題
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
思考題
第十章 價格策略
第一節 企業定價目標與定價程式
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動和企業對策
思考題
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道綜述
第二節 中間商及其在分銷中的作用
第三節 企業銷售渠道的選擇與管理
思考題
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
思考題
第十三章 市場行銷的新發展
第一節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 文化行銷
第六節 知識行銷
思考題
參考文獻
