圖書信息
出版社: 中央廣播電視大學出版社; 第1版 (2010年1月1日)
平裝: 366頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787304047627
條形碼: 9787304047627
尺寸: 23 x 18.2 x 1.8 cm
重量: 558 g
作者簡介
韓民，寧波工程學院經濟與管理學院市場行銷系主任，教授。1985年畢業於佳木斯工學院機械製造與設計專業，後在吉林工業大學工業企業管理專業深造。主要研究方向為企業管理、市場行銷，先後在各種學術期刊上發表論文10餘篇。出版《市場行銷》《國際市場行銷》《財務管理》等專著及教材6部。
內容簡介
《中央廣播電視大學教材?國際市場行銷》是為中央廣播電視大學共建共享國際經濟與貿易(專科)專業學生編寫的教材，其目標是使學生初步掌握國際市場行銷的基本理論、基本知識和基本技能，培養學生分析和解決國際市場行銷問題的能力，為學生將來從事或參與國際市場行銷活動打下堅實的基礎。
《中央廣播電視大學教材?國際市場行銷》藉助市場行銷的一般原理，結合國際市場發展的客觀規律和最新動態，廣泛吸收和借鑑國內外相關研究成果，力求比較全面、深入、系統地對國際市場行銷的基本理論和基本知識進行介紹。
《中央廣播電視大學教材?國際市場行銷》分為十三章，介紹了國際市場行銷的基本理論和基本方法，涵蓋當今國際市場行銷領域的基本內容，結合大量的案例和資料，分析國際市場行銷的新趨勢、新動態。
目錄
第一章 國際市場營銪概述
學習目標
學習建議
第一節 國際市場行銷的基本概念
第二節 國際市場行銷的形成和發展
第三節 國際市場行銷觀念
本章小結
思考與練習
第二章 國際市場行銷環境分析(上)
學習目標
學習建議
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷的社會文化環境
第三節 國際市場行銷的經濟環境
本章小結
思考與練習
第三章 國際市場營銪環境分析(下)
學習目標
學習建議
第一節 國際市場行銷的政治環境
第二節 國際市場行銷的法律環境
第三節 國際市場行銷的自然、基礎設施與科學技術環境
本章小結
思考與練習
第四章 國際市場營銪調研與預測
學習目標
學習建議
第一節 國際市場行銷調研的內容
第二節 國際市場行銷調研的方法
第三節 國際市場行銷調研的組織
第四節 國際市場預測
第五節 國際行銷信息系統
本章小結
思考與練習
第五章 國際市場營銪購買行為分析
學習目標
學習建議
第一節 國際消費者市場購買行為分析
第二節 國際生產者市場購買行為分析
第三節 國際中間商市場購買行為分析
第四節 國際政府市場與國際團體市場贍買行為分析
本章小結
思考與練習
第六章 國際市場競爭戰略
學習目標
學習建議
第一節 國際市場競爭分析
第二節 國際市場行銷的基本競爭戰略
第三節 不同國際市場地位的競爭戰略
第四節 國際市場行銷戰略聯盟
本章小結
思考與練習
第七章 國際目標市場選擇與進入
學習目標
學習建議
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際市場定位
第四節 國際市場進入的模式
本章小結
思考與練習
第八章 國際市場產品策略
學習目標
學習建議
第一節 產品整體概念
第二節 國際市場產品的適應策略
第三節 國際產品的品牌、包裝及保證策略
第四節 國際市場產品生命周期
第五節 國際市場新產品開發
本章小結
思考與練習
第九章 國際市場價格策略
學習目標
學習建議
第一節 影響國際產品定價的因素
第二節 國際產品定價方法
第三節 國際產品定價策略
第四節 跨國公司的國際轉移定價
本章小結
思考與練習
第十章 國際市場渠道策略
學習目標
學習建議
第一節 國際分銷渠道概述
第二節 國際分銷渠道成員類型
第三節 國際分銷渠道的選擇
第四節 國際分銷渠道的管理
本章小結
思考與練習
第十一章 國際市場促銪策略
學習目標
學習建議
第一節 國際市場促銷概述
第二節 國際市場廣告策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際市場營業推廣與公共關係
本章小結
思考與練習
第十二章 國際市場營銪的計畫、組織與控制
學習目標
學習建議
第一節 國際市場行銷計畫
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷控制
本章小結
思考與練習
第十三章 國際營銪新趨勢．
第一節 直復行銷
第二節 關係行銷
第三節 網路行銷
第四節 整合行銷
第五節 體驗行銷
第六節 事件行銷
附錄 部分習題參考答案
參考文獻
