內容簡介
圖書封皮本叢書分為4輯，均為入選“中國首屆MBA管理案例評選百優案例”的作品。入選案例涵蓋了11個管理學科領域，反映了目前國內較高水平的管理案例編寫現狀。叢書不僅有利於引起各高校對管理案例編寫與教學的重視，更為優秀的中國MBA案例提供了一個全方位展示的舞台，極大地促進了我國管理案例領域的發展。第2輯收錄了市場行銷、商法學科領域的22篇管理案例，無論是內容編寫、評選流程還是評審專家，在本學科領域中都有很強的典型性和代表性。叢書不僅適合MBA學員、經濟管理類研究生、本科生作為教材使用，而且非常適合短期管理課程、企業各級管理人員的實務學習及參考。
圖書目錄
市場行銷
恆源祥的品牌創建與奧運行銷之路
愛迪達：北京奧運會合作夥伴
西安火車站客運市場行銷策略
諾基亞在國美：如何提升在家電連鎖渠道的銷售業績
整形美容門診的服務行銷
湖北中煙工業有限責任公司“黃鶴樓”的價值行銷
蘭州大學出版社與A省新華發行集團的緣起緣盡
堅守vs調整——綠茵閣成就專業化和品牌化的標桿企業之路
玉柴重機產品行銷管理案例
LC節能環保電熱膜採暖系統產品項目市場開發
當夢想照進現實：南京捷運的品牌之惑
劈柴院江寧會館：中國傳統文化和餐飲服務的融合探索
保健酒的市場戰略：如何往前走——內蒙古“御膳春”酒業公司的市場開發案例
冠生園集團大白兔硬糖：品牌化決策的選擇
ZZY——發展中的有機農莊
小肥羊的發展與規範之路
入駐地下廣場的艱難抉擇
平安保險大連分公司的服務補救難題
李連杰壹基金的品牌建設策略案例研究
龍潤集團品牌戰略管理案例
康師傅公司是否進入方便米飯市場
商法
從“解百納”之爭看商標註冊的條件和商標爭議的解決
