內容簡介
《連鎖經營理論與實踐：二十一世紀最具活力的行銷模式（修訂版）》全書高度概括了連鎖經營的理論體系，將重點內容放在了連鎖經營的整體規劃和具體運作上。作者結合自己多年來對企業連鎖經營管理模式的設計經驗，並借鑑美國、日本等國家的連鎖經營模式，在理論講解的基礎上聯繫實踐，注重實際的可操作性，並從連鎖總部和加盟者兩方面列舉了大量的成功案例，給讀者提供了切實可行的經驗。
作者簡介
蕭桂森先生，著名連鎖經營培訓師，原頂新國際集團特許經營事業創辦人，頂新國際集團德克士特許經營創辦人，上海快客食品公司總經理，台灣富迪國際諮詢集團CEO，麗華快餐連鎖加盟首席顧問，清華、北大、人大、人事部高培中心客座教授，國務院發展中心學術指導。多年來，主要從事企業經營戰略規劃、特許經營體系整體規劃、市場行銷系規劃、SOSTAC企業戰略、連鎖經營管理系統規劃、優質服務系統規劃等培訓、管理工作。現任北京蒙牛科技發展有限公司總經理，富迪管理顧問公司總經理。在通路建設及終端連鎖方面有很深的造詣。目錄
第1章 導論連鎖經營的定義
連鎖經營的本質
連鎖經營的特徵
連鎖經營的優勢和劣勢
連鎖經營的分類
第2章 連鎖經營理論體系
市場行銷與連鎖經營
企業戰略與連鎖經營
業態革命與連鎖經營
生命周期與連鎖經營
企業管理與連鎖經營
產業結構與連鎖經營
連鎖加盟的條件與評估
第3章 中國連鎖經營案例
第一代連鎖經營——案例一
中國乳業連鎖經營第一品牌：蒙牛乳品專賣
第二代連鎖經營——案例二
中國自創西式快餐第一品牌：德克士
第三代連鎖經營——案例三
中國美容業連鎖知名品牌：凱依美
導入期連鎖經營——案例四
中國珠寶行業連鎖知名品牌：芳華珠寶
成長期連鎖經營——案例五
中國家裝待業連鎖第一品牌：業之峰
成熟期連鎖經營——案例六
中國農資連鎖第一品牌：德地得
附錄 商業特許經營管理辦法
