內容介紹
回歸基本層面：中國行銷問題的思考。市場化以來，人們開始折服於行銷的魅力，一時間行銷成了萬能的武器，似乎所有的產品只要運用行銷戰略，就可以脫穎而出。事實上，中國行銷在許多方面一直存在著誤區：渠道、顧客價值、廠商關係、服務價值、行銷戰略、行銷經理人等等。
作者攜10年的企業運作經驗，又歷經10年的觀察與反思，明確地分析了戰略、渠道、品牌、服務、行銷團隊、行銷思想、價值鏈等問題：·戰略需要務本；·渠道優於品牌，品牌是能力而非夢想；·競爭的基礎是價值鏈，而價值鏈需要共享；·業務員時代的終結意味著行銷團隊時代的開始；·服務必須增值，因為免費的服務會嚇跑你的顧客。
本書是中國市場研究方面難得的佳作，內容豐富，視角多樣，在戰略、渠道、品牌、價值鏈、銷售團隊等方面都有涉及。為在行銷亂局中摸索的從業者撥開迷霧，使其既可見樹木也可見森林。更可喜的是，在獨特視角的平台上，讀者在享受禪語入心的閱讀樂趣之外，還能引發對中國市場深深的思考。
通過中外專業學習研究的積累，再加上多年的企業實踐經驗，作者對中國市場有了深刻的思考與見解，本書內容涉及豐富，一改頭痛醫頭、腳痛醫腳的行銷傳統。
