中國菸草品牌運作

內容介紹

菸草行業是一個特殊的行業。一方面，由於其產品對人體健康的影響，世界各國都對它採取控制舉措；另一方面它所帶來的高利潤、高稅收，又使得政府對它難以完全割捨。其間的微妙使得菸草品牌的發展也處於一個特殊的環境中。隨著WTO的加入，外煙將大舉湧入中國，這必然使得原本就戰事正酣的中國菸草市場競爭更加激烈。
本書所涉及的內容是在開展與實施其品牌戰略整合傳播系統設計與運作相關課題過程中形成的成果，我們希望通過努

作品目錄

第一篇　中國菸草大市場　第一章　中國菸草行業概況　第二章　中國菸草市場面臨的挑戰　第三章　大品牌戰略，謀求中國菸草大發展第二篇　菸草品牌創建　第四章　整合的品牌動作思想
第五章　菸草品牌運作模式探析第三篇　菸草品牌運作操作工具　第六章　菸草品牌目標定位　第七章　菸草品牌