內容簡介
艾菲獎是目前世界上參與國家最多的，以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。每一個艾菲獎獲獎案例不僅是精彩的創意體現，也是廣告策略定位、創意表現以及市場效果等多方面有機結合的廣告運動。因此，行銷廣告界以及業界許多同仁都十分重視艾菲獎，認為贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場。本書收錄了2009—2010年中國艾菲獎單項獎、金獎和銀獎獲獎案例，通過廣告運動的全案來向讀者介紹廣告運動的市場背景、面臨的市場挑戰、廣告運動的目標、創意形成、使用的行銷手段及市場效果。在各個經典案例中以影視廣告截圖、平面廣告等客觀展現各類廣告的表現手法、創意體現。邀請業界和學界享有盛名的專家和學者對案例綜合點評，讓讀者全方位地了解和學習這些經典、優秀的廣告成功案例。
精選2009－2010年中國艾菲獎獲獎案例42個經典廣告作品，這些廣告案例內容豐富、案例實用、體例新穎，是一本揭秘“廣告文案創意”全過程的傾力之作
本書適合廣大從事廣告設計、平面創意、新聞傳播專業的人士學習。也可作為相關廣告公司、企業主及培訓機構的讀物，是文化和品牌宣傳從業者必備的廣告設計案例參考手冊，也是各大院校相關專業學生的廣告設計案例學習工具書。
作者簡介
肖開寧：凱寧投資集團董事長、總裁，廣西經濟職業學院院長。2001－2010年中國艾菲獎推廣委員會主任，五屆中國艾菲獎評審主席，四屆美國艾菲獎終審國際評審。中國僑商聯合會副會長，中國民（私）營經濟研究會常務理事，
廣西華商會創會會長，廣西企業與企業家聯合會副會長，廣西創意產業協會副會長。
獲多項省部級科技進步獎，優秀社科獎，編著專業教材、案例集數本，先後出版《廣告以實效論英雄——2007中國艾菲獎獲獎案例集》《實用整合行銷》等論著30多部（篇）。
圖書目錄
序
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2009單項獎篇
綠色創想系列運動
“再生：再來”計畫之回憶回力
曼妥思脆皮軟心糖——錯覺篇
中100萬難，但見到瀕危野生動物更難！——保護國內瀕危野生動物“彩票”大派兌
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2009金獎篇
美汁源果粒橙——享受儀式篇
AURA，藝煉傳世奢華
麥當勞“見面吧”暑期活動
2008“因為有你，成都更美好”主題推廣案
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2009銀獎篇
清揚去屑洗髮露2009“不斷突破”主題廣告宣傳活動
尊尼獲加黑牌——“兄弟之約”
七度少女，Q愛寶藏
蒙牛真果粒“美到想不到”Campaign
伊利QQ星兒童成長牛奶——專助兒童成長
我的電腦，我的舞台——嘻哈音樂
2009年佳能伊克薩斯IXUS小型數位相機“你好，色彩”整合行銷方案
上搜狐，知天下
VISA2008北京奧運會
博世工程師——科技成就生活之美
招商銀行雲南扶貧十周年慈善行銷傳播
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2010單項獎篇
悅活北京地區上市活動——悅活開心網種植大賽
麥當勞瘋狂雞翅活動
“尋人，我們找的就是你”G3手機上市傳播
方正ITCampaign
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2010金獎篇
2009王子魔幻世界大冒險
“統一潤滑油，一路挺你”
2009年佳能伊克薩斯IXUS小型數位相機“你好，色彩”整合行銷方案
杜拉拉生活方式風潮
紅旗活動
中國艾菲（EFFIE）獎獲獎案例集——2010銀獎篇
LeeGold120
Dew，這才是汽水！
奧利奧“看誰能泡到”整合行銷傳播活動
發自靈感
喝青島，懂中國
雪佛蘭科魯茲“追逐遊戲”
宜家“新客廳”廣告運動
屬於你的幸福——雪佛蘭新賽歐上市廣告運動
人人網“情系人人”
“撐撐撐——無論怎樣都支持”
MadeinChina，MadewithChina中國製造，世界合作
求婚也開發——2009IBMRational軟體高峰論壇
用包裝包裝一個品牌——伊利大果粒酸牛奶世博紀念裝
附錄
附錄12009年中國艾菲獎獲獎名單
附錄22009年中國艾菲獎終審評審名單
附錄32010年中國艾菲獎獲獎名單
附錄42010年中國艾菲獎終審評審名單
序言
自1979年1月4日《天津日報》刊登了一則牙膏廣告，中國廣告又重新出現在世界的目光中，標誌中國廣告業騰飛的開始。改革開放的春風，讓中國廣告業在這短短三十年中，從無到有，從起步到騰飛，取得了全球矚目的發展。截至2009年9月，中國前三季度廣告統計數字（包括營業額、企業數、從業人員、較2008年同期增長率等數據），廣告是經濟的晴雨表、風向標，我國廣告業的蓬勃發展，真實呈現了我國改革開放三十年所取得的巨大輝煌成就。
如果把每一個企業都看作競選人，那它投放的廣告其實就是競選演說，此時，消費者就是選票，贏得了消費者，就意味著贏得了市場，廣告效果，是決勝市場的關鍵，廣告，以實效論英雄！
艾菲獎，是一項以廣告效果為主要評分指標的國際廣告獎項，1968年由美國行銷協會創立，她在全球的成員超過四十個國家和地區，中國廣告協會自2003年正式與美國行銷協會簽署協定，中國艾菲獎正式在中國本土設立，每年都吸引了眾多的企業參賽。按照國際艾菲評審規則，每年將從中評出各個獎項，從歷年的獲獎作品中，我們欣喜地看到了中國的廣告人在進步，看到了中國的企業在壯大，更看到了中國的經濟在騰飛。
艾菲獎，她將榮譽頒發給在市場上取得卓越業績的廣告主和廣告公司，艾菲獎，她是廣告主和廣告公司攜手合作打造實效廣告、共創卓越市場業績的結晶。本案例集，是一個分享中國本土最有效力的廣告運動、體驗實效廣告、分享艾菲經驗的平台。希望中國廣告協會協同大家一起，在艾菲中見證中國廣告業的欣欣向榮，分享艾菲的喜悅。
名人推薦
中國艾菲獎倡導的實效和創意策略不斷深入人心，贏得了艾菲獎，就意味著廣告運動贏得了市場。——中國廣告協會秘書長李國慶
一個有策略性、有創意、能打動客群的廣告傳播，才是名副其實的廣告成功案例，這也是艾菲獎的精神——創意，以實效論英雄！——麥肯光明廣告公司總經理莫康孫
以更加開放的胸懷、前瞻的眼光去洞察和欣賞廣告創意的本質，這是艾菲獎賴以實效長存的根基所在！——卓越形象首席創意官中國艾菲獎評審主席賈麗軍
