內容簡介
本書由“中國網際網路教父” 陳一丹等創作，以騰訊研究院和騰訊公益慈善基金會長期的研究和實踐為基礎撰寫而成。本書回顧了中國網際網路公益過去20年的發展歷程，從網際網路公益的本質、國內及國際典型國家的創新與實踐、新科技與公益結合的未來場景等方面，首次對網際網路公益進行全面梳理和研究，為廣大公益組織轉型、政府對公益組織的管理乃至未來社會的建設提供了重要啟示。
本書不僅有大量國外一手資料，也有網際網路公益平台負責人、典型慈善組織理事長等許多行業專家的獨家訪談內容，對於希望了解、推動中國公益事業發展的企業、組織以及相關政府部門，本書提供了重要參考，是一本必讀書。
作者簡介
陳一丹
騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長。
騰訊研究院
騰訊公司設立的社會科學研究機構。
騰訊公益慈善基金會
騰訊公益慈善基金會（簡稱騰訊基金會）是由騰訊公司發起成立，於2007年6月在民政部登記註冊的全國性非公募基金會，是中國第一家由網際網路企業發起的公益基金會，致力於推動網際網路與公益慈善事業的深度融合與發展。
目錄
楔子 被“畫”捲入公益活動的你
一個普通用戶被“畫”刷屏之後
網際網路公益爆款誕生：“小朋友畫廊”
爆款背後網際網路公益的力量
網際網路公益的三個問題
國內篇 中國網際網路公益的潮起
第一章 中國網際網路公益大史記
從網際網路的發展說起
公益隨網際網路而演化
網際網路公益發展的十個標誌性事件
第二章 網際網路公益平台的興起
社交到公益：人人可見
購物到公益：時時可捐
生活服務到公益：事事可參與
第三章 公益機構的網際網路“陣痛”與“轉型”
公募基金會：轉型變革中的公益生態樞紐
非公募機構：生態站位提升，活力不斷增強
第四章 企業與公眾的被“激活”
企業：公益融入企業經營
公眾：公益融入個人生活
第五章 政府的支持與規範
慈善立法的慢與快
關於網際網路公益重要條文的“五變”
網際網路公益的三個問題
推動“網際網路+民政服務”整體升級
世界篇 善舉之國的網際網路公益之路
第六章 美國：志願精神和科技創新
美國公益發展的歷史文化背景
美國公益發展的制度基礎
美國公益發展歷程
美國網際網路公益主要模式
網際網路公益的美國特色
第七章 英國：公益傳統和政府支持
英國公益環境的土壤
英國網際網路公益發展現狀
英國網際網路公益的影響
英國網際網路公益發展總結
第八章 日本：從政府主導走向官民共治
日本公益發展歷程
日本網際網路公益發展情況
日本特點及對網際網路公益的影響
內涵篇 網際網路公益重塑原子化社會連線
第九章 公益的意義
何謂“公益”
現代公益的發展
現代公益對社會的作用
第十章 社會原子化的影響
原子化社會
科技的副作用
傳統公益面臨挑戰
第十一章 網際網路公益重塑社會連線
網際網路公益的必然
重塑社會連線
讓公益插上科技之翼
未來篇 網際網路公益將走向何方
第十二章 中國公益的關鍵問題與挑戰
科技的套用
信任的構建
文化的沉澱
第十三章 科技：技術快速轉化為社會福祉
高效
真實
可信
向善
第十四章 機制：公益治理體系走向多元與完善
用戶參與機制
透明機制
競爭機制
公益機構組織
管理機制
第三部門與第一、第二部門的協作機制
第十五章 文化：塑造“感理融”三重文化核心
中國自古以來的公益文化
中國現代的公益文化
中國公益的三重境界
網際網路公益邁向理性時代
尾聲 理性公益，久久為功
附錄 中國網際網路公益大事記（1995—2018）
注釋
