中國國家形象全球調查報告2014

中國國家形象全球調查報告2014

《中國國家形象全球調查報告2014》是根據2014年11月中國外文局對外傳播研究中心與華通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作開展的第三次中國國家形象全球調查情況而作的報告。

調查範圍

本次調查共覆蓋了代表不同區域和經濟發展水平的9個國家:其中既包括英國(歐洲)、美國(北美)、澳大利亞(大洋洲)和日本(亞洲)等已開發國家的民眾,也涵蓋了開發中國家,如中國(亞洲)、南非(非洲)、印度(亞洲)、巴西(南美洲)和俄羅斯(歐洲)的民眾。每個國家的受訪民眾為500人,總計4500人,均來源於Lightspeed Research全球樣本庫。本次調查採用線上調查方式,並嚴格執行線上調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性,受訪者樣本覆蓋18—65歲的當地居民,男女比例各占一半。

中國形象

整體形象

(1)經濟發展迅速但貧富差距較大;

(2)海外民眾看好中國未來發展形勢;

(3)國內治理被認為是中國未來發展面臨的最大挑戰;

(4)中國國家主席習近平擁有較高的國際認知度;

(5)中國領導人的治國理政能力受到廣泛認可;

政經形象

(1)執政黨形象:權力集中、有超強的組織動員能力

(2)中國發展理念在國際社會有較高的認可度

(3)已開發國家和開發中國家對中國道路和模式的理解有所不同

(4)國際社會認可中國經濟的國際影響力

(5)中國企業“走出去”對當地而言既是機遇也是挑戰

(6)聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴是海外民眾熟悉度最高的中國品牌

(7)中國產品還需要繼續提升產品品質和售後服務

外交軍事形象

(1)各國普遍看重與中國的外交關係且期待更好發展

(2)多數民眾認為中國應承擔更多的國際責任

(3)“亞洲新安全觀”議題受關注

(4)“中國軍事威脅論”在西方國家仍有一定市場

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