調查範圍
本次調查選取了英國、美國、南非、印度、俄羅斯、巴西和中國等七國，覆蓋樣本3017人。
不同於2012年12月發布的首份“中國國家形象”報告關注整體國民形象面貌，本次調查更加側重於構建整體國家形象的各個要素。主要發現有：
調查發現，中國國家形象整體趨於穩定，多數國際民眾認可中國“歷史悠久的文明古國”的形象屬性，並認為中國已成為當代世界大國，海外民眾認為中國人神秘、理性、創新、溫順並且很幸福。其中，中國青年人獲得普遍認可：勤奮、有活力，是中國未來的希望。海外民眾最熟悉中國的文化與科技，了解率約三成。中國文化歷史悠久、載體豐富，具有國際吸引力。61%的海外民眾樂於了解中國文化，1/3表示對學習漢語有興趣。
中國國民形象
中國人的形象在11個被評價國家居民中名列第五，半數以上的外國人願意和中國人打交道。超過2/3的英國人樂於和中國人交往；俄羅斯人、印度人願意和中國人打交道的比例最低。
總體來看，海外民眾認為中國人神秘、理性、創新、溫順並且很幸福。各個國家對中國人的認知略有差異：印度民眾認為對中國人最了解，而俄羅斯民眾則認為中國人最神秘；巴西民眾認為中國人理性、守舊、有個性； 南非民眾認為中國人最具創新性；英國民眾認為中國人最溫順；印度民眾認為中國人最幸福，美國民眾認為中國人較不幸。
報告分析
中外認知存在較大差距
海外民眾對中國將會成為世界第一大國的樂觀程度超過中國本國。在中國是世界大國還是地區性大國的看法上，半數以上中國人認為是地區性大國、三成認為是世界大國;而海外民眾的觀點和比例恰好相反。他國利益訴求與對華印象相關性顯著
本次調查顯示，我國的知名度和吸引力在不同國家和地區基本相同，然而認知度、美譽度則在已開發國家和開發中國家間存在較大差別。整體來看，已開發國家對我國的認知和認同均較差，開發中國家則略好，利益相關度則是產生差別的主要根源。外國青年人對中國形象看法更積極
分析發現，越年輕群體對中國的看法越積極，無論已開發國家還是開發中國家，18-24歲青年人都是認為中國有吸引力、看好中國將會成為世界第一大國、計畫到中國旅遊比例最高的人群。尤其值得注意的是，與英國、美國整體性對華形象評價低於開發中國家相比，這兩個國家18-24歲青年人對中國形象的整體好評超過開發中國家的同齡人。開發中國家18-34歲群體最了解中國的科技和文化，45-54歲最了解中國經濟，55-65歲最了解中國政治。已開發國家25-34歲群體最了解中國經濟，18-24歲最了解中國文化與科技，這一群體對中國媒體的熟悉度也高出其他年齡段一倍以上。
中國旅遊吸引力大，有訪華經歷者對中國態度更積極
本次調查顯示，88%的海外民眾未曾到過中國，60%的海外民眾表達了來華一游的意願，印度、南非更是高達83%和75%;56%的海外民眾自稱已經有來華旅遊的計畫。對國際遊客最具吸引力的中國城市依次是北京(67%)、上海(60%)和西藏(40%);俄羅斯人對哈爾濱，印度人、巴西人對新疆，南非人對廣州，英國人對西安，美國人對南京分別有旅遊偏愛。有訪華經歷的海外民眾對中國文化、經濟、政治、外交、軍事、科技和媒體的了解程度至少高出無此經歷者一倍。在給中國整體印象打分時，有訪華經歷者給出平均6.16分，而未有此經歷者則僅給予5.47分。到過中國的海外民眾認為中國對國際事務負責任、愛好和平、社會安定的比重均比未到過中國者高出10個百分點。
中國國家形象整體趨於穩定
本次調查顯示，中國在國際民眾眼中神秘而富有魅力，中國人“幸福、溫順、理性、神秘”;中國歷史悠久、文化多樣、科技創新的文明大國形象與往年相比基本保持穩定;中國經濟進步、社會穩定、山河秀美的東方大國形象對外國民眾頗有吸引力，因此多數海外民眾對中國抱有樂觀預期並有來華意願;中國堅持和平發展、共同發展的國際努力受到認可，負責任大國形象正在逐步樹立;國際民眾能夠接受中國製造，但對中國政治普遍缺乏了解，對中國模式的認知尚缺乏共識，社會主義大國形象的塑造仍然任重道遠。與2012年調查相比，中國人的創新性在本屆調查中獲得國際民眾的更多認可;中國的國家形象、國民形象、產品品牌形象基本趨於穩定。
國際反映
國際社會對中國未來發展普遍持樂觀態度，近一半海外民眾認為中國會穩定發展甚至成為世界第一大國。國際民眾普遍認為，中國未來發展的關鍵要看能否保持經濟高速發展，其次要看社會是否穩定。報告顯示，中國國家形象整體趨於穩定，“歷史悠久的文明古國”具有62%的國際認可度。對中國存在的問題,貧富差距大(41%)、封閉守舊(33%)、社會衝突激烈(26%)排名靠前。約四分之一的國際民眾認為中國具有一定威脅性,更多民眾認為中國對國際事務負責任(15%),認為貢獻不大的占12%。超半數外國人樂於和中國人交往,其中中國青年人獲普遍認可，認為其特點依次是勤奮、富有活力、有獨立主見和行動能力等。
