版權資訊
作者：《21世紀經濟報導》 著出 版 社：文匯出版社
出版時間：2006-4-1印刷時間：2006-4-1
I S B N：9787806769881
內容簡介
本書分析的十大品牌案例，來自中影響力最大的財經媒體《21世紀經濟報導》與全球最權威的品牌顧問公司INTERBRAND公司（全球品牌價值榜即由該公司每年發布一次）聯合評選的2005年度十大中國品牌建設案例，被公認為中國此年度最具公信力和影響力的品牌案例評選。本書的價值三點：首先，篩選的品牌案例極富於代表性；其次，對品牌案例的深入分析結合了國際標準與中國國情，兼具前瞻性和現實度；第三，真實記錄了中國品牌價值的成長過程。
本書還特邀最頂尖的品牌專家對十大案例進行點評，這其中有國際品牌諮詢公司的首席諮詢師，有一直對中國品牌發展作出重大貢獻的資深品牌建設者，有長期在國際一流公司擔任品牌行銷副總裁的實戰者，還有國際4A廣告公司的總經理等。
目錄
序一 瞧，那些新聞的聖徒序二 品牌原力
【方正案】世界在變，創新不變
世界在變，創新不變的方正品牌戰咯
第一節 方正的變與不變
一、方正品牌要解決的問題
二、方正品牌戰略之變與不變
第二節 方正的新品牌戰略
一、品牌梳理
二、對品牌進行診斷和評估
三、進行品牌定位
四、品牌整合，“一統”方正
五、品牌視覺的簡化與統一
六、從藍色變成紅色
第三節 方正的品牌整合傳播
一、近年方正品牌整合傳播運動的特點
二、360度品牌整合傳播
第四節 透視方正品牌戰略
一、世界在變，企業本身也在變
二、方正：既民族化又世界化
專家點評
【平安案】平安中國，中國平安
平安，印證中國發展舌勺中國品牌成長範式
第一節 平安的發展歷程
一、平安發展的三步曲
二、領先於時代的平安視野
第二節 “平安中國，中國平安”
一、平安的品牌底蘊
二、以不同於傳統保險品牌的溝通方式實現品牌區隔
三、高低兼顧的整合媒體傳播
四、人文視野下的廣告溝通
五、企業內功——以服務實現品牌承諾
六、“平安中國，中國平安”的成效
七、平安保險海外上市，品牌步入新里程
第三節 國際化標準，本土化優勢
一、平安的國際化
二、平安品牌的內在核心——“國際化標準，本土化優勢”
三、平安的思路：在創新中將國際化標準與本土化優勢融於一體
第四節 透視平安的品牌管理
一、以中央集權進行品牌管理的模式
……
【百度案】有問題，百度一下
【蒙牛案】品牌整合行銷典範
【網通案】中國網 寬天下
【上海家化案】東方品牌之道
【金地案】“科學築家”的品牌戰略
【TCL電腦案】一人一個世界
【招商銀行案】因勢而變 因您而變
【博時案】投資價值發現者
