基本介紹
內容簡介
《中國人的炫耀性消費行為:前因與結果》有助於使人們更理性地看待、分析炫耀性消費行為，同時也豐富了國內炫耀性消費決策理論的研究，對中國情境下的奢侈、名牌商品的市場區隔、品牌宣傳、人員促銷具有實踐啟示。
作者簡介
袁少鋒，遼寧工程技術大學行銷管理學院講師，遼寧大學商學院企業管理專業獲博士學位（2011）。2010年3月至2011年1月，通過歐盟伊拉莫斯EMECW全額獎學金資助，赴比利時根特大學經濟與工商管理學院市場行銷系做兩個學期的博士交換生，對比研究中歐消費者炫耀性消費的共性與差異性等問題；自2006年開始研究中國消費者的炫耀性消費心理動機、決策過程與影響結果，積累了豐富的消費者行為研究經歷與基礎。目前主持遼寧省教育廳人文社科項目一項，先後參與國家課題一項，省部級課題五項，迄今已在CSSCI期刊發表學術論文近10篇。近三年，參與了大量企業實踐，包括“美國美盛化肥”、“先正達農藥”、“慧聰鄧白氏”等國內外知名企業的項目。
圖書目錄
第1章緒論
1.1 當今中國人的炫耀性消費
1.2炫耀性消費辨析
1.3研究的理論與現實意義
第2章炫耀性消費研究綜述
2.1 文獻來源
2.2炫耀性消費的內涵及測度
2.3國內研究現狀及評述
2.4國外研究現狀及評述
第3章炫耀性消費研究的基礎理論與模型
3.1炫耀性消費理論及演進
3.2印象管理理論
3.3象徵性自我完善理論
3.4行為動機理論與模型
第4章炫耀性消費行為的外在驅動因素探討
4.1文化價值觀的影響
4.1.1理論回顧與研究假設
4.1.2研究設計與數據收集
4.1.3實證分析與假設檢驗
4.1.4結論及行銷啟示
4.2成員群體影響與炫耀性消費
4.2.1成員群體影響相關理論分析
4.2.2 問卷設計與數據收集
4.2.3預調研
4.2.4實證分析及結果
4.2.5研究結論
4.3生活方式與炫耀性消費
4.3.1理論背景與研究問題
4.3.2研究設計及樣本來源
4.3.3實證分析及結果
4.3.4討論
第5章炫耀性消費的內在心理動機探討
5.1 中國消費者炫耀性消費的主導動機
5.1.1理論背景
5.1.2假設發展：中國消費者的顯示性動機
5.1.3研究方法與結果
5.1.4結論與啟示
5.2地位、自尊與炫耀性消費
5.2.1 地位與炫耀性消費傾向關係分析
5.2.2地位與自尊水平關係分析
5.2.3 自尊與炫耀性消費傾向關係分析
5.2.4 自尊中介效應的綜合分析
5.2.5研究結論與總討論
5.3差異化地位關注動機與名牌產品購買
5.3.1理論回顧與研究假設
5.3.2研究1：中國消費者的地位關注動機
5.3.3研究2：地位關注動機與名牌消費傾向
5.3.4結論與討論
5.4進化需求與炫耀性消費
5.4.1相關研究回顧
5.4.2研究一
5.4.3研究二
5.4.4研究三
5.4.5研究四
5.4.6研究結論與討論
第6章物質主義、奢侈品消費與主觀幸福感
6.1物質主義與奢侈品消費
6.1.1理論背景
6.1.2研究設計
6.1.3數據分析
6.1.4結果與討論
6.2奢侈品消費與主觀幸福感
6.2.1文獻回顧與研究假設
6.2.2研究設計與樣本來源
6.2.3實證分析及結果
6.2.4結論與討論
第7章中國情境下炫耀性消費行為研究展望
參考文獻
人名索引表
重要術語索引表
