《Google 廣告最佳化與工具》:本書全面地闡述了Google AdW -百科知識中文網

基本信息

本書全面地闡述了GoogleAdWords這個高效廣告投放平台的各方面內容，包括GOOGLE廣告的渠道組成、質量得分、關鍵字和廣告語策略、後期跟蹤機制以及各種輔助工具的使用等。引導讀者一步步建立一個強大的Google搜尋引擎行銷投放策略。本書案例豐富、知識面廣且層次清晰，適用於各個層次的搜尋引擎行銷最佳化人員，不論是電商企業的領導人、工作在賬戶最佳化第一線的具體操作者、行銷經理還是SOHO的個人站長/網賺從業人員，都能夠從本書中獲得足夠的智力支持。

編輯推薦

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為你提供探索GoogleAdWords必不可少的指路地圖

圖書目錄

第一部分AdWords基礎知識
第1章關於GoogleAdWords 2
1.1什麼是GoogleAdWords 2
1.1.1搜尋引擎中的寵兒Google 2
1.1.2搜尋引擎贏利方式 3
1.1.3發展中的GoogleAdWords 4
1.2理解GoogleAdWords的鑰匙 5
1.2.1對用戶體驗的重視 5
1.2.2相關性：AdWords的遊戲規則 5
1.3SEO和GoogleAdWords 6
1.3.1兩者的優劣比較 6
1.3.2最佳搭檔 7
第2章GoogleAdWords搜尋網路 8
2.1關於搜尋網路 8
2.1.1搜尋網路的構成 8
2.1.2Google搜尋頁面廣告展示 9
2.1.3消失了的“更多贊助商連結” 10
2.2怎樣選擇廣告排名 11
2.2.1首頁展示和首頁出價 11
2.2.2首屏展示 12
2.2.3排名第一的困惑 12
2.2.4低位排名 13
2.2.5總結 13
2.3廣告的左側展示 14
2.3.1左側展示的比例 14
2.3.2左側顯示的不穩定性 15
2.3.3左側的廣告排名一定高嗎 16
2.3.4怎樣做到左側顯示 17
2.3.5增強型左側展示 18
2.4搜尋夥伴 19
2.4.1國內國外的搜尋夥伴 19
2.4.2搜尋夥伴的廣告投放：排名需靠前 21
2.4.3搜尋夥伴的數據 21
2.4.4當心某些搜尋夥伴 22
第3章GoogleAdWords內容網路 24
3.1內容網路簡介 24
3.1.1龐大的內容網路 25
3.1.2內容網路都有哪些網站 25
3.1.3為什麼要投放內容網路 26
3.1.4內容網路的設定 27
3.2內容網路解析 27
3.2.1內容網路：更大的挑戰 28
3.2.2內容網路的匹配方式 28
3.2.3內容網路的計費方式 29
3.2.4內容網路的流量質量 30
3.2.5內容網路的低控制力 30
3.2.6內容網路的質量得分 31
3.2.7內容網路的廣告展示 32
3.3AdSense：內容網路的另一面 33
3.3.1政策限定 33
3.3.2格式和位置 34
3.3.3內容網路的點擊折扣器 35
3.4兩類特殊的內容網路 36
3.4.1域名停放頁和404錯誤頁 36
3.4.2Gmail 36
第4章AdWords排名和費用計算 38
4.1GoogleAdWords的排名規則 38
4.1.1Overture排名：出價決定 39
4.1.2Overture做法的弊端 39
4.1.3GoogleAdWords的改進 40
4.2搜尋網路廣告點擊價格計算 41
4.2.1次位出價：Overture的創新 41
4.2.2次位出價是讓利行為嗎 41
4.2.3從Overture到AdWords 43
4.2.4AdWords費用計算的例子 43
4.2.5我們從中學到的 45
4.3內容網路的排名機制 46
4.3.1關鍵字定位的內容網路排名 46
4.3.2展示位置定位的內容網路的排名 46
第5章質量得分 48
5.1質量得分介紹 48
5.1.1為什麼會有質量得分 48
5.1.2質量得分的演變 49
5.2影響質量得分的因素 49
5.2.1點擊率（CTR） 50
5.2.2關鍵字和廣告語的相關性 50
5.2.3廣告歷史 50
5.2.4目標網站質量（登錄頁質量） 51
5.2.5其他相關因素 52
5.3質量得分的作用 52
5.3.1質量得分的種類 52
5.3.2對應關係表 53
5.3.3初始質量得分 53
5.4關鍵字質量得分的監測與提高 54
5.4.1質量得分的監測 54
5.4.2如何提高質量得分 55
5.5關於質量得分的悖論 56
5.5.1廣告組命名里要包含關鍵字 56
5.5.2轉換率高有助於提高質量得分 56
第6章GoogleAdWords的界面 58
6.1首頁/賬戶快照 59
6.1.1首頁布局 59
6.1.2廣告系列效果 60
6.1.3監控列表 61
6.1.4關鍵字效果 61
6.2廣告系列摘要頁面 62
6.2.1左側樹形圖 62
6.2.2標籤行 63
6.2.3自動提醒 64
6.2.4下載賬戶信息 64
6.2.5廣告組的多項修改 65
6.2.6廣告系列設定 65
6.2.7將指定廣告複製到其他廣告組 66
6.2.8按匹配形式細分查看關鍵字 66
6.2.9查看搜尋查詢字詞 67
6.3最佳化標籤頁面 68
6.3.1最佳化提示 68
6.3.2工具 69
6.4快捷鍵 70
第二部分AdWords最佳化Step-By-Step
第7章賬戶前的思考 72
7.1了解我們的客戶 72
7.1.1我們的客戶是誰 72
7.1.2客戶為什麼需要我們 74
7.1.3我們需要客戶做什麼 75
7.2了解我們的競爭對手 75
7.2.1競爭對手在哪裡 75
7.2.2競爭對手的廣告投放和網站 76
7.2.3我們和競爭對手相比有哪些競爭優勢 76
7.3了解我們自己 76
7.3.1我們的產品結構是怎樣的 77
7.3.2我們想推廣哪個頁面 77
7.3.3我們需要什麼樣的投資回報 77
7.4Googleinsightsforsearch 78
7.4.1比較市場容量 78
7.4.2了解季節性和地域分布 79
7.4.3關鍵字對比和擴展 80
7.4.4把握廣告語的方向 81
7.5百度指數 82
7.5.1看數據的維度 82
7.5.2用戶關注度和媒體關注度 83
7.5.3相關搜尋詞和上升最快的搜尋詞 83
7.5.4城市分布 84
7.5.5人群屬性分布 85
7.5.6註冊百度指數 85
7.6一些閒話 86
第8章賬戶和廣告系列設定 87
8.1賬戶的結構和總設定 88
8.1.1賬戶信息設定 88
8.1.2賬戶許可權設定 90
8.2廣告系列設定 92
8.2.1載入現有廣告系列設定 92
8.2.2廣告系列和廣告組命名 92
8.2.3選擇目標客戶的語言 93
8.2.4選擇目標客戶的位置 95
8.2.5渠道選擇 98
8.2.6設定預算 99
8.2.7出價選項 101
8.2.8廣告的生效日期 103
8.2.9廣告的投放方式 104
8.2.10廣告日程管理 105
8.2.11排名期望 107
8.2.12廣告輪換展示方式 108
8.2.13人口統計 108
8.2.14頻次上限 109
8.3黃金賬戶 110
8.3.1黃金賬戶的由來 110
8.3.2條款 110
8.3.3條款解讀 111
8.4Google確定用戶地理位置的三種方式 113
8.4.1通過用戶的IP確定 113
8.4.2通過用戶搜尋的Google域名確是 113
8.4.3通過用戶的搜尋詞確定 114
8.4.4IP排除工具 115
8.4.5定位到國家還是地區 116
8.5廣告系列設定實踐 116
8.5.1根據產品結構分系列 117
8.5.2根據地域特徵分系列 117
8.5.3根據季節/時段分系列 118
第9章關鍵字策略和最佳化 119
9.1關鍵字的分類 119
9.1.1寬泛詞和具體詞 119
9.1.2核心詞和長尾詞 120
9.1.3產品詞和品牌詞 121
9.2合理的關鍵字結構 122
9.2.1不大不小 122
9.2.2有主有次 123
9.2.3一些常見的錯誤做法 124
9.3關鍵字策略第1步：獲取核心關鍵字 125
9.3.1核心關鍵字的來源 125
9.3.2核心關鍵字是否適合直接投放 125
9.4關鍵字策略第2步：尋找核心關鍵字的變體 127
9.4.1常用方法 128
9.4.2常見的思路 129
9.4.3關於誤拼詞 129
9.5關鍵字策略第3步：使用工具進行關鍵字擴展 130
9.5.1使用相關搜尋進行關鍵字擴展 130
9.5.2使用GoogleSuggest進行關鍵字擴展 131
9.5.3Google關鍵字工具 132
9.5.4需要無限擴展嗎 132
9.5.5關鍵字中的符號 134
9.6關鍵字策略第4步：關鍵字的去重 135
9.6.1為什麼要對關鍵字去重 135
9.6.2使用Excel對關鍵字去重 135
9.6.3使用編輯器對關鍵字去重 136
9.6.4重複關鍵字能否同時生效 137
9.6.5重複關鍵字時，誰來觸發廣告 137
9.7關鍵字策略第5步：構建關鍵字 139
9.7.1確定維度 140
9.7.2確定組合模式 140
9.7.3窮舉 141
9.7.4工具構建和過濾 141
9.8關鍵字策略第6步：估計關鍵字的流量 142
9.8.1分組時，流量應考慮在內 143
9.8.2點擊量估算工具 143
9.9關鍵字策略第7步：關鍵字的分組 145
9.9.1為什麼要分組 145
9.9.2關鍵字分組的一個基本原則 146
9.10關鍵字策略第8步：選擇關鍵字的匹配形式 146
9.10.1完全匹配 147
9.10.2詞組匹配 147
9.10.3廣泛匹配 148
9.10.4廣泛匹配的延伸思考：關鍵字變體 150
9.10.5對匹配類型的選擇會影響質量得分嗎 151
9.10.6為什麼需要找長尾關鍵字 151
9.10.7可否同時添加三種匹配形式 152
9.11關鍵字策略第9步：添加否定關鍵字 153
9.11.1什麼是否定關鍵字 153
9.11.2否定關鍵字的來源 153
9.11.3否定關鍵字的匹配形式 154
9.11.4否定關鍵字的局限性 155
9.11.5廣告系列否定詞工具 156
9.12關鍵字策略第10步：後期擴展和調整 156
9.12.1關鍵字的後期擴展 157
9.12.2關注哪些指標 157
9.12.3針對轉換的調整 158
9.12.4針對搜尋點擊率的調整 159
9.12.5針對展示份額的調整 159
9.12.6預算不足怎么調整關鍵字 160
9.13關於品牌詞和競品詞 160
9.13.1品牌詞的特殊意義 161
9.13.2品牌詞的保護申請 162
9.13.3競品詞的尋找 162
9.13.4品牌詞的排名 162
第10章廣告語的撰寫 164
10.1廣告語：舌頭也是生產力 164
10.1.1一個小故事 164
10.1.2廣告語撰寫在賬戶最佳化中的位置 165
10.2廣告語的結構 166
10.2.1廣告語的五個部分 166
10.2.2廣告語的一些附加元素 167
10.3廣告語政策 168
10.3.1廣告語的內容政策 168
10.3.2廣告語的格式政策 169
10.3.3關於審核 171
10.3.4如果廣告被拒登了怎么辦 173
10.4廣告語的準備工作 173
10.4.1廣告語需要傳遞的信息 173
10.4.2廣告語的素材積累 174
10.5廣告語撰寫的三個原則 176
10.5.1針對性 176
10.5.2簡潔 177
10.5.3差異化 178
10.6廣告標題最佳化 179
10.6.1廣告標題的功能 179
10.6.2廣告標題里包含關鍵字 180
10.6.3避免使用公司名作為廣告標題 181
10.6.4廣告標題的常見寫法 181
10.7廣告描述最佳化 183
10.7.1換位思考 183
10.7.2社會證明 184
10.7.3CalltoAction 185
10.7.4其他 185
10.8廣告url最佳化 186
10.8.1同一廣告組下顯示網址的限制 186
10.8.2什麼樣的顯示網址可以同時顯示 187
10.8.3顯示網址的子域名 188
10.8.4顯示網址最佳化原則 188
10.8.5目標網址 189
10.9左側廣告最佳化 190
10.9.1語義相連 190
10.9.2格式上模仿自然搜尋 190
10.9.3寫法多元化 191
10.10廣告語中的一些特殊元素 191
10.10.1品牌在廣告語中的套用 191
10.10.2商品價格如何寫入廣告語 192
10.10.3誤拼詞的廣告語撰寫 193
10.11A/B廣告語分離測試 194
10.11.1分離測試的重要性 194
10.11.2分離測試步驟 195
10.11.3小修改，大變化 196
10.11.4持續最佳化和一次性最佳化 196
10.12動態關鍵字插入（DKI） 197
10.12.1介紹/示例 197
10.12.2語法格式詳解 198
10.12.3關鍵字插入與匹配 200
10.12.4關鍵字插入與質量得分 201
10.12.5相關內容 201
10.13廣告延伸功能 202
10.13.1什麼是廣告延伸功能 202
10.13.2為什麼需要廣告延伸 202
10.13.3廣告延伸功能的設定 203
10.13.4廣告圖示設定 205
10.13.5互動信息報告查看 207
第11章轉換跟蹤與著陸頁最佳化 208
11.1轉換跟蹤 208
11.1.1什麼是轉換 208
11.1.2我們需要什麼樣的轉換 209
11.1.3影響轉換的因素 209
11.1.4品牌效應不是首選的廣告目標 211
11.2怎樣做到有效跟蹤轉換 211
11.2.1跟蹤機制：轉換頁面 211
11.2.2跟蹤的設定 212
11.2.3將Analytics的目標導入AdWords 213
11.2.4跨渠道跟蹤：網址構建器 214
11.2.5將搜尋和內容區別跟蹤 215
11.2.6電子商務跟蹤 215
11.2.7轉換類型解析 217
11.3轉換最佳化工具 218
11.3.1人工管理的劣勢 218
11.3.2第三方競價工具 219
11.3.3Google轉換最佳化工具 219
11.3.4轉換最佳化工具的設定 221
11.4決定轉換的著陸頁 222
11.4.1著陸頁面是什麼 222
11.4.2選擇還是聚焦 222
11.4.3著陸頁面和質量得分 223
11.4.4判斷著陸頁面的相關度 224
11.4.5改善著陸頁面的速度 225
11.4.6誤拼的著陸頁面設計 226
11.5從一個購物流程看登錄頁的最佳化 226
11.5.1目前的情形 227
11.5.2用戶購買流程模型 227
11.5.3注意階段 228
11.5.4興趣階段 229
11.5.5期望階段 231
11.5.6行動階段 232
11.6Google的網站最佳化工具 233
11.6.1網站最佳化工具介紹 234
11.6.2為什麼會有這個工具 234
11.6.3工具的使用 235
11.7出現惡意代碼怎么辦 236
11.7.1惡意代碼簡介 236
11.7.2怎樣找到惡意代碼 237
11.7.3避免受攻擊的建議 238
第12章內容網路最佳化與網站定位 239
12.1內容網路中的廣告定位 239
12.1.1兩種定位方式 240
12.1.2沒有設定關鍵字，沒有設定展示位置 240
12.1.3設定了關鍵字，沒有設定展示位置 241
12.1.4設定了展示位置，沒有設定關鍵字 241
12.1.5設定了展示位置，也設定了關鍵字 241
12.1.6使用哪個目標網址 242
12.2內容網路最佳化策略 242
12.2.1關鍵字選擇 243
12.2.2關鍵字分組 244
12.2.3標題撰寫 244
12.2.4主題的控制 245
12.2.5後期調整的必要性 245
12.2.6廣告組擴展 246
12.2.7計費方式選擇（CPC/CPM） 246
12.3展示位置最佳化 247
12.3.1展示位置工具 247
12.3.2選擇什麼樣的網站 248
12.3.3內容網路的分類 249
12.3.4網站調整 251
12.3.5網站排除 251
12.3.6必要時定位到網站的具體頁面 252
12.3.7了解你所定位的網站 255
12.3.8為什麼展示位置上我的廣告沒有展示 256
12.4內容網路多媒體廣告 258
12.4.1圖片廣告 259
12.4.2視頻廣告 260
12.4.3多媒體廣告製作工具 261
12.5內容網路的幾個工具 263
12.5.1展示位置報告（PPR） 263
12.5.2主題擴展工具一：神奇羅盤 264
12.5.3主題擴展工具二：GoogleSets 265
12.5.4內容網路廣告預覽 266
第13章數據分析初步 268
13.1引子 268
13.1.1問題與機會 268
13.1.2需要關注哪些數據 269
13.2高質量的數據分析 269
13.2.1滿足一定的數據量，不要倉促看數據 270
13.2.2分析變數間關係，不要孤立的看數據 270
13.2.3修改對數據質量的影響，不要靜止的看數據 270
13.2.4及時保存，不要讓重要的數據流失 271
13.2.5挖掘數據背後的原因，不要只看表面 272
13.3數據透視表基礎 273
13.3.1數據透視表介紹 273
13.3.2數據準備 274
13.3.3數據透視表的創建 274
13.3.4數據透視表的結構 275
13.3.5實際套用：一個具體的例子 276
13.4關於惡意點擊 278
13.4.1惡意點擊和無效點擊 278
13.4.2高點擊率就一定是惡意點擊嗎 278
13.4.3低轉換率就一定是惡意點擊嗎 279
13.4.4點擊異常和惡意點擊 279
13.4.5如何防範惡意點擊 280
13.4.6惡意點擊數據提交 281
第三部分AdWords工具
第14章GoogleAnalytics 284
14.1什麼是GoogleAnalytics 284
14.1.1GoogleAnaytics和urchin 284
14.1.2連線Analytics和AdWords賬戶 285
14.1.3GoogleAnalytics的代碼 286
14.2統計指標解析 287
14.2.1訪問/唯一身份瀏覽量/頁面瀏覽 287
14.2.2頁面停留時間（timeonpage） 288
14.2.3退出率和跳出率 289
14.3GoogleAnalytics中的數據細分 290
14.3.1使用特定的報告 290
14.3.2維度下拉框 290
14.3.3報告頁面的過濾器 291
14.3.4高級細分功能 291
14.3.5報告訂製 292
14.3.6過濾器 292
14.4GoogleAnalytics目標與渠道 293
14.4.1目標 293
14.4.2渠道 294
14.4.3附加設定 295
14.4.4渠道可視化 297
14.4.5目標和渠道的替代分析 297
14.5Analytics對AdWords的分析支持 299
14.5.1廣告結構效果 299
14.5.2廣告版本效果 300
14.5.3關鍵字排名效果 300
14.6一些常見問題的解釋 302
14.6.1關於數據里的notset 302
14.6.2流量來源 302
14.6.3站內搜尋 303
第15章GoogleAdWords編輯器 304
15.1我們為什麼要用AdWordsEditor 304
15.1.1編輯器下載 304
15.1.2我們為什麼要用編輯器 305
15.1.3編輯器的缺點 306
15.2編輯器界面與操作 306
15.2.1數據的查看與修改 306
15.2.2高級搜尋 308
15.2.3高級出價 309
15.3與Excel配合快速構建賬戶 310
15.3.1物料製作 310
15.3.2匹配類型的格式 311
15.3.3物料導入 312
15.3.4一個例子 313
15.4其他 316
15.4.1編輯器的快捷操作 316
15.4.2編輯器的符號含義 318
第16章AdWords報告中心 319
16.1報告概述 319
16.1.1報告中的數據分類 319
16.1.2報告的界面 320
16.1.3報告的設定 321
16.2報告類型 322
16.2.1展示位置/關鍵字效果 322
16.2.2廣告效果 322
16.2.3網址效果 323
16.2.4廣告組/廣告系列/賬戶效果 323
16.2.5人口統計效果 324
16.2.6地理效果 324
16.2.7搜尋查詢效果 325
16.2.8覆蓋面和頻率效果 325
16.3特殊的數據指標 325
16.3.1展示份額 325
16.3.2無效點擊 326
16.3.3多媒體數據 327
16.4報告配置、過濾與自動傳送 327
16.4.1報告的過濾 327
16.4.2報告的配置和自動傳送 328
第17章其他工具 329
17.1客戶中心 329
17.1.1我的客戶中心：多賬戶管理工具 329
17.1.2將現有賬戶連結至客戶中心 330
17.1.3Google廣告專家認證 331
17.2歷史記錄 333
17.2.1工具使用 333
17.2.2為什麼要還原歷史 334
17.2.3輔助數據分析 334
17.2.4過濾和保存 335
17.3廣告預覽 336
17.3.1為什麼要使用廣告預覽 336
17.3.2界面和使用 336
17.4廣告診斷工具 337
17.4.1診斷工具的使用 337
17.4.2Mini診斷工具 339
17.5關鍵字工具 339
17.5.1工具介紹 340
17.5.2結果解析 340
17.6AdWordsAPI 342
17.6.1API申請 342
17.6.2API收費標準 342
17.7出價結果模擬工具 343
17.7.1與流量估計工具的區別 343
17.7.2決策的關鍵：邊際成本 343
17.7.3工具使用 344
17.7.4工具的局限性 346
17.8廣告系列最佳化程式 346
17.8.1關於廣告系列最佳化程式 346
17.8.2程式會在哪些方面給我們建議 347
17.8.3審慎對待程式的建議 348
17.9基於搜尋的關鍵字工具 349
17.9.1什麼是基於搜尋的關鍵字工具 349
17.9.2結果解析 350
17.10本地商戶中心 351
第18章其他搜尋引擎行銷平台 354
18.1百度競價 354
18.1.1競價排名專業版 354
18.1.2賬戶結構 355
18.1.3關鍵字 356
18.1.4廣告創意 357
18.1.5百度推廣工具 358
18.2MicrosoftAdcenter 360
18.2.1崛起的bing 360
18.2.2界面操作和設定 361
18.2.3廣告預覽 363
18.2.4導入AdWords賬戶 364
18.2.5Adcenter關鍵字工具 365
18.3YahooSearchMarketing 366
18.3.1賬戶操作和設定 366
18.3.2Yahoo的關鍵字匹配 367
18.3.3YahooAdGenerator 368
18.3.4特殊指標Assists 369
18.4網易有道推廣 370
18.4.1有道推廣介紹 370
18.4.2添加廣告語 370
18.4.3出價管理 371
18.5搜狗推廣 372
第19章網路資源與代理商 374
19.1網路資源 374
19.1.1官方資源 374
19.1.2其他資源 375
19.2AdWords代理商 376
19.2.1選擇代理商還是線上開戶 376
19.2.2代理商列表 377
19.2.3包年包月服務 378
附錄AGoogleAdWordsFAQ 379
附錄B常見術語表 390

序言

推薦序
剛拿到這本書的初稿時，感覺就是沉甸甸的一本“乾貨”。再細讀目錄以及章節內容，更讓我感嘆於作者寫這本書時的刻苦與用心。
作為一本實實在在的講SEM領域知識的書籍，我認為這是一本值得所有中級和初級SEMER認真通讀一遍的好書。之所以這樣寫，並不是因為宮鑫是朋友，幫他忽悠讀者看到這本書就趕緊買下來。而是因為我認為要掌握一個領域的知識，在初步入門之後，最重要的是儘快建立起知識框架，從而能夠有一個大概框架和方向感，知道自己在什麼位置，遇到問題應該向哪走。
就像手中有一張地圖，能夠使遊客在陌生的城市找到自己要去的地方，而不是盲目的在曲折的小路上漫漫求索。這本書就像是SEM領域的一個地圖，它不僅涵蓋了AdWords使用過程中可能遇到的基本與核心問題，而且提供了很多SEM領域必不可少的延展性知識，幾乎涵蓋了SEM所有的相關領域。通過閱讀它，可以使SEMER更快的建立起自己SEM的知識大廈，幫助他們在SEM領域走的更長更遠。在AdWords已經成為事實上的行業標準的情況下，更是如此。
除了覺得這是一本值得通讀的書以外，我還建議將本書作為一本案頭工具書，在SEM工作過程中遇到任何比較困難的問題，翻翻這本書，也許就能找到答案。而對於那些有志於深入鑽研SEM領域知識的朋友，這也是一本不錯的參考書。按照書中的框架與知識點，一個一個的研究與實踐，相信您可以得到很大的收穫。
看到這裡，也許有朋友覺得我把這本書講得過於好了，可能名不副實。雖然也曾有這個擔心，但我更願意賭上我個人的信譽，熱烈給讀者推薦這本書。給予我如此信心的不僅是看到了這本書的內容，而且來自於我對宮鑫的了解。
作為他的朋友以及“前領導”，我知道這本書是宮鑫在近幾年不斷地鑽研、思考、學習，尤其是在實踐中一點點總結出來的。不論是他在adSage期間參與的SEM項目，在品眾做最佳化和培訓師時遇到的各種稀奇古怪的問題，還是在大量賬戶實操中總結的經驗與技巧，都提供了無數的案例與教材寫好這本書。若再加上宮鑫對於SEM培訓領域的熱情與刻苦，雖不能說一定適合所有SEMER，但我相信這本書一定能夠幫助到那些致力於在SEM領域發展的初、中級讀者。
希望所有讀到這本書的朋友都能有所收穫。
付增學
北京艾德思奇科技有限公司首席分析師
2010.4.18
前言
現在越來越多的人意識到了Google廣告的威力並加入了Google廣告投放者的行列，與日益繁榮的市場相比，國內搜尋行銷相應理論的發展卻實在是乏跡可陳，大多是一些零散的部落格或者譯文，系統成型的東西很少，這也是寫作這本書的主要動機。
本書斷斷續續寫了大約半年的時間，最初是一份寫給客戶的掃盲教程，大概有幾十頁，在接到出版社的出版邀請後，慢慢補充成了現在的版本，出於篇幅的考慮，關於Google廣告賬戶基礎操作的內容已經大都刪去，如果您是一個GoogleAdWords的完全新人，最好先花一點時間熟悉一下賬戶。
Google廣告是需要最佳化的，而賬戶的最佳化從建立賬戶之前就應該開始，可惜很多客戶在投放受挫的時候才會意識到這一點，同樣，廣告賬戶的最佳化也是有章可循的，只要理解系統和把握好數據，在投放過程中注意經驗積累，一般都能取得不錯的成績。
很多人在尋找Google廣告投放的“高級技巧”，這時候他們是在尋找一個捷徑，建立在捷徑基礎上的優勢都不長久，真正的優勢是長時間積累和測試的結果，見過許多很優秀的賬戶，都是通過長時間的最佳化慢慢做起來的，而不是靠所謂的高級技巧。
數據是賬戶最佳化最重要的武器，所以本書獨立出一章單獨介紹數據分析，但這一章目前看還很簡陋，如果有後續版本的話，這部分將會作為重點拓展。
最佳化廣告的時候需要看到最佳化的局限性，明白賬戶最佳化能做什麼，不能做什麼，不要指望最佳化解決所有問題，有些問題是需要通過賬戶最佳化之外的工作完成的，比如品牌和用戶體驗，了解到這點有助於真正的掌控賬戶。
現在是一個各個搜尋引擎行銷平台群雄並起的時代，但不論是在國內還是國外，GoogleAdWords都是最優秀的搜尋廣告平台，並且一直是其他搜尋引擎學習和模仿的對象，即使是對於在從事百度競價或者Yahoo廣告投放的用戶，這本書也能夠在投放和最佳化策略上提供一些幫助。

盤點程式語言與程式設計書籍

程式語言（programming language），又稱程式設計語言（program design language，簡稱PDL），是一組用來定義電腦程式的語法規則。它是一種被標準化的交流技巧，用來向計算機發出指令。一種計算機語言讓程式設計師能夠準確地定義計算機所需要使用的數據，並精確地定義在不同情況下所應當採取的行動