鋼索上的品牌戰士--平衡品牌在21世紀的領導地位 內容簡介
在作者第一本著作《品牌戰士》獲得成功之後，《鋼索上的品牌戰士》又向我們準確地揭示了為什麼品牌管理是公司蓬勃發展最為重要的原因。 一個品牌要獲得成功，它必須位於整個公司的核心地位。但是，有些公司並不能理解這一真理的重要性。在對50位CEO和公司主要決策者進行訪談的基礎上，菲歐娜.吉爾摩給我們提煉出了許多頂級品牌的本質。在書中，迪斯尼公司的米切爾.愛斯納以及沃達豐公司的克里斯.奇安特第一流的CEO們講述了他們成功至為重要的原因，並揭示了以下問題的答案。 公司是如何通過建立品牌結構以取得最大限度競爭優勢的。 在電子商務時代，既有市場的參與者如何保護他們的銷售領地，新的市場參與者如何打開市場； 品牌作用的重要為什麼是根本性的； 即使是最著名的品牌有時也會誤入歧途，菲歐娜 吉爾摩為我們說明了錯誤是如何發生的，又應該如何去避免。鋼索上的品牌戰士--平衡品牌在21世紀的領導地位 本書目錄
致謝供稿者簡歷
引言
1 阿瑪尼
2 迪斯尼
3 INSEAD工商管理學院
4 Psion
5 路透社
6 索尼
7 SUNDAY通信有限公司
8 VISA國際
9 沃達豐
10 沃福克
11 威爾斯
12 沃爾瑪.阿斯達
13 雅虎
14 曼徹斯特聯隊
15 MOB0
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