基本信息
定價：￥26.80
作者：田新利著
出版社：中國市場出版社
出版時間：2008-12-1
頁數：174頁
字 數：170000
開本：16開
紙張：膠版紙
印 次：1ISBN：9787509202821
包 裝：平裝
作者簡介
田新利，陝西人，畢業於西安文理學院，主攻廣告策劃與文案創作。
轉眼間，已在廣告界摸爬滾打數年，曾轉戰廣州、上海，先後受聘乾——美銘傳播國際集團、中視金橋國際廣告、桑迪行銷諮詢機構，成功為眾多品牌進行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長……
沉澱廣告路上的艱辛、快感、執著與感悟，歷時兩年完成《誰躺在奧格威懷裡》，自稱是廣告海洋里的思者與行者，始終專注於本土文化的挖掘與利用，並衷心地祝願中國本土廣告一路走好。
內容簡介
寫這書的小伙子稱自己是中國當代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產力的觀點，用一系列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發展的瓶頸究竟在哪裡？
作者一直在尋找答案，認為者與奧格威等世界級的廣告大師不無關係。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經典廣告作品，到數落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰爭……最後發現了“躺”在奧格威大師懷裡的人，並對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索……
目錄
第一部分廣告大師大衛·奧格威
一、奧格威簡介
二、奧格威的觀點
奧格威的廣告準則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標準題準則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語
第二部分給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調查“獨眼龍”
四、談談廣告之“界”
有國界的廣告
無國界的廣告
節選
第一部分廣告大師大衛·奧格威
一、奧格威簡介
大衛·奧格威(DavidOgilvy)是現代廣告業的大師級傳奇人物，1911年生於英國蘇格蘭。他創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員，後移居美國，在喬治•蓋洛普博士的客群研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(BritishSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後因創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
在過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播公司之一，在100多個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有1萬多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷、公共關係、互功行銷、促銷和視覺管理等。
……
