圖書信息
行銷管理·哈佛觀點作者：（美）拉爾等著，宋學寶等譯
出版社：中國人民大學出版社引
行銷管理·哈佛觀點出版時間：2009-12-1
字數：327000
開本：16開
ISBN：9787300114507
定價：￥49.80
內容簡介
傳統行銷重視結論，哈佛行銷注重培養思維，傳統行銷被動傳遞知識，哈佛行銷主動引發思考，傳統行銷專注於紙上談兵，哈佛行銷著眼於行銷實踐，傳統行銷尋求千篇一律，哈佛行銷強調個性張揚，在變化面前，傳統行銷舉手投降，哈佛行銷隨機應變。作者簡介
拉吉夫·拉爾，哈佛商學院教授，哈佛商學院行銷學科帶頭人，主要研究領域包括：定價、促銷及銷售人員薪酬分配等。目錄
第1章打造專屬你的行銷策略哈佛經典案例
卡拉威高爾夫公司——打造顧客意想不到的產品
第2章為顧客創造價值，你該做什麼
哈佛經典案例
弗里波特工作室——及時打住業績的下滑
第3章進軍目標市場
哈佛經典案例
新甲殼蟲——不可能完成的使命
第4章產品價值，要你看得到
哈佛經典案例
寶馬乪跑車——打造成最耀眼的明星
第5章搶占市場一席之地
哈佛經典案例
惠普電子產品部——到底該何去何從
哈佛經典案例
固特異輪胎——擁有固特異，別無所求
第6章讓價格說出顧客“心裡話”
哈佛經典案例
網際網路的出現——機遇還是挑戰
哈佛經典案例
高音電子公司——戰略調整，輝煌再現
第7章締造優質品牌形象
哈佛經典案例
喜力公司——樹立根深蒂固的品牌形象
第8章“聚光燈”下的消費者
哈佛經典案例
菲博泰克——檄出“艱難”的抉擇
第9章“智造”持續價值
哈佛經典案例
H-E-B——自有品牌，問題到底出在哪
譯者後記／283
