圖書信息
書名:《網路為王：網路時代的品牌建設策略》作 者：曹芳華，張瑞
網路為王：網路時代的品牌建設策略出版社：廈門大學出版社
出版時間：2010-6-1
ISBN:9787561535677
開本：16開
定價:25.00元
內容簡介
網路媒體（特別是web2.0）的運用和發展，影響人們的信息獲取模式和消費模式。網路時代到來，企業的信息相對公開，網路平台為品牌消費者的品牌體驗提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。品牌選擇建立在信息對等平衡的基礎上，品牌行銷傳播活動結合了品牌告知和品牌說服，藉助傳統廣告和其他行銷模式達到品牌告知的目的，客群對品牌產生興趣，會自覺地到網路上搜尋更多的品牌信息，為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。本書從品牌定位到品牌傳播，全方位的闡述網路時代的品牌建設策略，主要闡述網路新媒體的發展導致的行銷環境變化，討論應對這一變化，品牌行銷策略應該採用的策略。圖書目錄
總序第一章網路時代的品牌行銷傳播環境
第一節傳統廣告誤區與品牌誤區
第二節電視主導的時代已經過去
第三節品牌構建競爭優勢
第四節廣告不應製造信息不對稱
第五節新的行銷傳播時代已經到來
第六節資訊時代，網路為王
第二章網路時代品牌行銷基點：核心價值
第一節品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式
第二節品牌價值：產品功能滿足帶來的情感共鳴
第三節品牌行銷是生活方式的行銷
第四節獨特價值主張與馬斯洛需求層次
第三章網路時代品牌行銷傳播原則：互動參與
第一節網路整合行銷不是新瓶裝舊酒
第二節與消費者平等對話
第三節互動參與，客群捲入行銷傳播
第四節構建互動參與平台
第四章網路時代媒介策略：網路整合
第一節網路整合傳統媒體，聚合消費者
第二節行銷傳播：品牌告知的連線埠
第三節傳統媒體：品牌行銷的接觸點
第四節網路連線埠：品牌行銷的互動平台
第五章網路時代品牌行銷效果：分享擴散
第一節超越廣告的創意傳播
第二節品牌口碑的構建與傳播
第三節品牌冬粉的形成與運用
第四節網路整合行銷效果評估維度
第六章網路時代品牌建設的綱領
第一節品牌價值的互動性
第二節品牌價值的一致性
第三節品牌傳播的完整性
第四節品牌建設的持續性
後記
