《終端》由范雲峰編著，由京華出版社出版，屬於經濟類圖書。此書需購買。
簡介
作者：范雲峰
裝幀：平裝
開本：16開
頁數：256頁
定價：32.00
類型： 經濟
出版社：京華出版社
書籍簡介
企業究竟應該怎樣應對這個決勝終端的時代。是不是企業的產品鋪到終端就可以高枕無憂了？是不是只要產品的包裝、裝飾引人注目就可以吸引消費者眼球了？是不是賣場的陳列擺設價值與目標消費者的價值需求、競爭局勢進行無隙的完美融合就獲得了市場先機呢？是不是終端SP活動一開展，企業的銷售收入馬上就會迅速提高呢？是不是終端導購人員的一個甜蜜的微笑就能把消費者“電倒”了呢？……但至少有一點毫無疑問：處於終端時代，誰的產品能以目標消費者最易察覺的形式體現消費者最注目與關心的要素，誰就能獲得最有利的品牌與市場地位。企業只有持續不斷地運用系統化、全面化、優勢化的戰略眼光，才能真正構建起終端的競爭力。
終端從狹義上看，所謂終端就是商品與消費者直接進行等價交換的地點，也可理解為商品的零售賣場。從廣義上理解，終端是指在市場行銷過程中最末階段的空間，即商品從生產廠家到購買者手中的最後一環，是分銷渠道的“神經末梢”。從這個意義上說，終端不僅局限於零售店頭，還可延伸到目標消費者所能感受到的任何地方，也就是說終端可以是零售賣場，也可以不是，它可以是人員直銷、廠家直銷、郵購、展覽會等等。事實上，將產品陳列到目標消費者有可能感覺到的地方，這個位置即是終端。
