內容介紹
《紫牛》 像製造病毒一樣創意你的產品,像病毒擴散一樣設計你產品的傳播和影響路徑,讓你的產品自己會說話,這就是紫牛法則。運用紫牛法則，把市場行銷的重點從產品銷售階段前移到產品設計階段，在製造產品的同時創造需求！
在本書中賽斯•高汀詳細闡述了“紫牛”作為新的市場行銷法則的理念———唯有讓產品成為本行業中的紫牛，才有可能與眾不同，出類拔萃，在不消耗大成本的廣告運作下，讓企業達到市場規模。正如紫牛在一群普通的黑白奶牛脫穎而出一樣，精彩的行銷應該是讓人眼睛為之一亮的，把人們的注意力恰到好處地引向我們的產品和服務上的一門藝術。
“不同凡響”同時也意味著你必須是領跑者。跟在其他卓越的人或公司後面，永遠不能提供不同凡響的產品和服務。市場的領導者是很難被趕上的，這正是因為他們把握某種不同凡響的產品與服務，而你一旦去複製這些產品或服務，就已經談不上獨創了。
作者自序
我比誰都感到意外！
《紫牛》這本書2003年在美國出版後，立即成為行銷類的頭號暢銷書。我想了很久，這本經薄短小的書怎么會造成這么大的轟動呢？我很願意跟各位讀者分享我的心得。我以為原因有三。
首先，這本書在美國剛上市時，我們隨書附贈一個紫牛牛奶的新鮮層。這個限量發行版不到幾天就銷售一空。讀者收到這個牛奶盒，很可能會把它放在辦公桌上。如果有同事走近，看到一個很奇特的紫牛牛奶盒，定會聊聊這個牛奶盒。當然，這正是這本書要傳達的概念：創造與眾不同。
其次，這本書會深受矚目是因為書本身很容易就可能成為話題。現在在美國的許多企業組織，只要講到什麼東西或想法有多么不同凡響，就自然而然地用“紫牛”作為代名詞。就像我這本書一樣，使你的產品成為人們生活的一部分，有助於產品的散播。
第三，也是最重要的，不論我有沒有寫這本書，人們都知道“紫牛”是他們想要的。人們厭倦了平凡無趣，厭倦了沉悶乏味，現在該是我們創造與眾不同的時候了；去創造能讓人們眼晴一亮、人們會去關注、會去傳播的東西。
快去創造你的紫牛吧！
作者簡介
賽斯·高汀(Seth Godin)，前雅虎行銷副總裁，是暢銷書《許可行銷》、《噴嚏行銷》的作者。他同時也是著名的演講家、《快速企業》雜誌的專欄作家。高汀被譽為當今觀察力最敏銳、觀點最犀利的行銷大師。
