相關詞條
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渠道支配
渠道支配理論是渠道管理理論的重要內容。渠道支配理論要著重解釋渠道成員之間的非對稱關係；渠道影響力與權威概念並不是完全獨立於支配力的概念，對深化渠道系統關...
基本簡介 主要內容 支配權威 影響 經銷商的支配力 -
渠道廣告
渠道廣告指的是市場推廣過程中的所有傳播形式，包括電視廣告也包括其他一些紙面媒介。廣告的渠道意義是說企業要把廣告看成是一整套解決方案，廣告不單純是創意的事...
概述 分類 特點 要點 -
渠道促銷
渠道促銷是生產廠家或經銷商在產品流通的環節中，對下一級經銷商進行的激勵政策。為使產品儘快進入市場，產品的行銷溝通除以提升知名度的品牌廣告或公關活動外，開...
非常手段 品牌策略 禁忌要點 關鍵要素 具體方向 -
渠道激勵
渠道因素將直接影響其他行銷決策的制定和效果。比如，廠家要進行大規模的派發活動時，極有可能因鋪貨不足、缺乏相應的店內宣傳等因素，導致試用產品感到滿意後的消...
概述 內容詳解 三大法寶 基本原則 掌握分寸 -
行銷渠道
行銷渠道(Marketing Channels)是促使產品或服務順利地被使用或消費的一整套相互依存的組織。行銷渠道也稱貿易渠道(Trade Channe...
概念 意義 特徵 環節 策略 -
國際分銷渠道
國際分銷渠道是指國際行銷中商品的流通渠道。它是由生產商向國外消費者（用戶）轉移所經過的通道，也指生產商經過（或不經過）國際中間商轉移到最終國外消費者（用...
渠道模式 渠道功能 組織形式 影響因素 渠道策略 -
行銷渠道決策
行銷渠道是指某種商品和服務從生產者向消費者轉移過程中，取得這種商品和服務所有權或幫助所有權機構轉移的所行銷渠道決策有企業或個人。
基本概念 結構組成 渠道控制 因素分析 一般類別 -
渠道權力理論
在渠道權力理論中，多數渠道理論研究者都是利用社會學中的權力概念來定義渠道權力的。如著名渠道理論學者斯特恩和艾－安薩利（Stern & El-Ansary...
基本簡介 來源 劃分 作用機理 成員權力 -
渠道結構立體化
行銷渠道空間是指存在於行銷渠道中的各種物質實體的結構關係在地理空間上的延展。它包括廠商、中間商及消費者之間構成的空間範圍。從縱向看，點、線、面是行銷渠道...
基本簡介 關係及狀態 最佳化 結構 上升方法 -
渠道結構系統化
傳統渠道結構理論認為，行銷渠道是由一系列獨立的機構與組織組成，這些機構之間分工明確，目標獨立而且利益對抗。事實上這些看似獨立的機構其各自完成的任務是相互...
定義 特徵 渠道結構 成員關係 結構設計
