圖書信息
書名:消費者心裡與行為學
作 者：李文同
出版社：河南人民出版社
出版時間：2010-5-1
ISBN:9787215071889
開本：16開
定價:45.00元
內容簡介
本教材為普通套用型本科教材，既強調理論的系統性、內容的豐富性、新穎性，又強調套用性、實踐性，既適應市場行銷本科專業的課程教學需要，也適應於管理類本科相關專業學生學習所需；消費心理與行為學是一門基礎課程，書中充分體現了消費心理與行為理論的系統性，全面系統深入地介紹了消費心理學理論的產生、發展、內容和套用環境、條件，並通過典型案例介紹，幫助學生理解其精神實質，學生才能學紮實，為以後相關課程的學習打下良好的理論基礎。
目錄
第1章消費心理與行為學概述
學習目的與要求
課前導讀
1.1消費心理與行為學的研究對象和研究內容
1.2消費心理與行為學的起源與發展
1.3消費心理與行為學的學科性質和特點
1.4消費心理與行為學的研究意義與方法
本章小結
關鍵術語
思考與練習
第2章消費者的一般心理過程
學習目的與要求
課前導讀
2.1消費者對商品的認識過程
2.2消費者對商品的情感過程
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