圖書信息
流量的秘密作者：（英）克利夫頓 著，鍾鐳 譯
出版社：人民郵電出版社引
流量的秘密出版時間：2010-2-1
字數：362000
開本：16開
ISBN：9787115220011
定價：￥45.00
內容簡介
你對自己的網站有足夠的了解嗎？你知道自己網站的真實影響力和競爭力嗎？你在想盡辦法留住你的訪客嗎？本書將運用最新的網路計量學方法，教你獲取真正有價值的信息。哪種市場行銷活動最有成效？如何量化這些效果？應該從哪些衡量指標進行追蹤？本書介紹的GoogleAnalytics分析工具，將幫你完美解決這些問題，讓你真正量化網站的成效。
本書講述了安裝和配置GoogleAnalytics最實用的技術，目標很明確：將最大化網站潛力所需要的知道奉獻給讀者。通過了解網站的訪客，你可以如手術刀般精準地調整網頁內容和行銷預算，以期獲得更佳的投資回報率。
本書適合市場行銷人員、網站管理員、網站決策人員，還有所有對網站行銷有商業興趣的人。
作者簡介
BrianClifton是搜尋引擎行銷和網路分析專家。他從1997年開始就專注於這些領域的研究。在搜尋引擎最佳化和網路分析領域，他的公司是urchin在英國的第一個U．K．合作夥伴，Urchin隨後成為了GoogleAnalytics。Brian在2005年加入Google，參與組建、發展和領導歐洲、中東和非洲的網路分析團隊。目錄
第一部分 量化成效第1章 了解網站流量的商業價值
1.1 網站分析能獲取哪些信息
1.2 網站分析能幫助我們做出什麼決定
1.3 網站分析的投資回報率
1.4 網站分析如何幫助我們了解網站流量
1.5 小結
第2章 網站分析的現有方法
2.1 頁面標籤和日誌檔案
2.2 網站分析中的cookies
2.3 熟悉數據及其準確性
2.3.1 影響日誌檔案準確性的因素
2.3.2 影響頁面標籤技術準確性的因素
2.3.3 使用cookies影響訪客數據的因素
2.3.4 比較不同的網路分析供應商
2.3.5 不可比較的結果：為什麼PPC供應商與網路分析的結果不匹配
2.3.6 數據的錯誤套用：謊言、大謊言和統計
2.3.7 準確性方面的總結與建議
2.4 網路分析中的隱私考慮
2.5 小結
第3章 GoogleAnalytics適用範圍
3.1 GoogleAnalytics的特色功能
3.2 GoogleAnalytics如何工作
3.3 GoogleAnalytics與用戶隱私
3.4 Urchin是什麼
3.5 GoogleAnalytics與Urchin
3.6 小結
第二部分 套用GoogleAnalytics報告
第4章 GoogleAnalytics套用界面
4.1 易於發現
4.2 報告覆蓋圖
4.3 選擇日期區間進行比較
4.4 小時報表
4.5 定期導出數據
4.6 交叉分類
4.7 小結
第5章 最重要的10個報告說明
5.1 Dashboard(控制台)概覽
5.2 最重要的10個報告
5.2.1 訪客：MapOverlay(地圖覆蓋圖)
5.2.2 電子商務：Overview(概述)報告
5.2.3 目標：Overview(概述)報告
5.2.4 目標：FunnelVisualization(渠道可視化)報告
5.2.5 流量來源：AdWordsReports
5.2.6 流量來源：Source(來源)andMedium(媒介)報告
5.2.7 內容：TopContent(熱門內容)報告
5.2.8 內容：SiteOverlay(網站覆蓋圖)報告
5.2.9 流量來源：AdWordsPositionsReport
5.2.10 站內搜尋的使用
5.3 內容報告：$Index解釋
5.4 小結
第三部分 部署GoogleAnalytics
第6章 入門指南
第7章 高級部署
第8章 最佳配置指引
第9章 定製GoogleAnalytics
第四部分 利用訪客數據改進網站
第10章 關注主要的網站性能指標
第11章 現實世界的任務
