服飾行銷聖經 內容簡介
本書由國外一批優秀的行銷專家針對全球化的服飾行銷，結合設計理念和商業現實，提出許多最新的服飾行銷做法供讀者分享。 服飾業是一個多變的產業，款式 、顏色 、面料和說不完的流行。面對紛繁的信息，有服飾行銷的部門要處理的問題 ，就是如何為公司選擇和處理這些信息，以作出最有利的決定，本書是由國外一批優秀的行銷專家針對全球化的服飾行銷，結合設計理念和商業現實，提出許多最新的服飾行銷做法供讀者分享，是服飾業者和行銷人士必讀的服飾行銷經。
服飾行銷聖經 本書目錄
第一部分 了解服飾行銷第一章 服飾行銷導論
什麼是流行？
什麼是行銷？
什麼是服飾行銷？
服飾行銷實務
服飾行銷如何幫助服飾工業？
服飾行銷的人員做些什麼：五個例子
服飾行銷的道德課題
服飾行銷程式概要
摘要
第二章 服飾市場和行銷環境
簡介
服飾市場的發展
服飾市場：規模結構
行銷環境
個體行銷環境
總體行銷環境
行銷環境的趨勢
第二部分 了解服飾購買者
第三章 服飾消費者及專業採購者
簡介
為何在研究服飾 購買者
服飾消費者 的決策
服飾消費者的決策
心理過程
消費者行為的社會層面
專業採購者
摘要
第四章 服飾行銷研究
簡介
行銷研究的目的
行銷研究過程
確定問題及設定研究目標
研究方式的設計
資料來源
實用的取樣方法
第二手資料收集方法
收集資料的方法
問卷的設計
態度測量及評分表
新商品研發：行銷研究所扮演的角色
預測流行
摘要
第三部分 目標行銷與服飾行銷組合
第五章 市場區分與行銷組合
簡介
大眾行銷與市場區分
區分： 原理、基礎與策略
定位與認知圖
服飾行銷組合
摘要
第六章 服飾產品的設計與行銷
簡介
產品的重要性
服飾產品的性質
服飾工業與新產品的開發
零售採風以順序 ：秋冬季
產品組合與系列規劃
流行服飾與相關的生命周期
摘要
第七章 成衣製造與零售的定價
簡介
“價格”的不同觀點
行銷策略中的“定價”的角色
外在因素對定價的影響
內在因素對定價的影響
定價的主要方法
新商品的定價策略
第八章 服飾配銷
第九章 服飾促銷
第十章 服飾行銷規劃
服飾行銷重要名詞解釋
