基本信息
圖書作者：編委會
出版社：北京商學研究院出版社2005年9月出版
冊數規格：全四冊+2CD檢索光碟16開精裝
詳細目錄
第一卷行銷策劃創意
第一篇市場行銷策劃
第一章市場行銷理念
第二章市場行銷創意
第三章市場行銷造勢
第四章市場行銷分析
第五章市場行銷作業
第六章市場企業入市策劃
第七章市場產品推廣策劃
第八章企業形象策劃
第九章企業公共關係促銷策劃
第十章行銷業態策劃
第十一章市場行銷避險策劃
第十二章市場行銷國際化策劃
第二篇行銷與行銷環境的營造
第一章行銷戰略規劃
第二章行銷環境
第三章行銷中的社會責任與道德
第四章全球市場與國際行銷
第三篇行銷調研與行銷系統
第一章目標市場：細分與評估
第二章消費者的購買行為
第三章組織市場與採購行為
第二卷行銷技能攻略
第四篇市場行銷的產品策略與技巧
第一章產品市場成長戰略
第二章產品設計的開發能力
第三章設定價格和價格策略
第四章品牌與包裝
第五章服務
第五篇市場行銷分銷策略與技巧
第一章行銷渠道與供應鏈管理
第二章批發與物流
第三章琴售
第六篇市場行銷的全攻略
第一章廣告策略與技巧
第二章促銷策略與技巧
第三章品牌競爭策略與技巧
第四章淡季行銷策略與技巧
第五章節日行銷策略與技巧
第六章體育明星商業化策劃與技巧
第七章中國企業4大行銷趨勢
第八章典型行業產品的行銷策略
第三卷行銷精典案例
第七篇市場行銷精典案例
第一章商務談判
第二章客戶管理
第三章商務談判策略
第四章商務談判程式
第五章商務談判方式
第八篇成功企業市場行銷精典案例分析
第一章寶潔品牌之王的戰略與戰術
第二章康師傅大陸市場攻略
第三章統一潤滑油高端突圍策略
第四章溫洲企業品牌之路
第五章金六福以奧運的名義銷售“福”
第四卷行銷管理制度
第九篇市場行銷管理制度執行標準
第一章市場行銷崗位設定
第二章市場行銷崗位職責
第三章管理人員的考核標準
第四章市場行銷的規範
第五章行銷調研管理
第六章現代企業市場信息管理
第七章行銷調研流程管理
第八章行銷調研測量技術管理
第九章調研抽樣技術管理
第十章問卷設計技術管理
第十一章市場預測管理
第十二章行銷調研報告管理
第十三章市場行銷計畫管理制度執行標準
第十四章市場行銷信息管理制度執行標準
第十五章價格管理制度執行標準
第十六章促銷管理制度執行標準
第十七章銷售渠道管理制度標準
第十八章客戶關係管理制度執行標準
第十九章售後服務管理制度執行標準
