圖書信息
作者:李康化
圖書封面出版社：上海文藝出版社
頁碼：368頁
出版日期：2005年
ISBN：9787532128037
裝幀：平裝
開本：32
市場價：24.00
內容簡介
市場行銷學已經是一門較為成熟的學科，但由於文化市場有其特殊性，一般市場行銷理論並不能完全適應。而且，當前中國文化市場行銷的分析系統還缺乏規範的分析框架和話語關係。因此，積極引入國外先進的管理與經營分析成果，結合中國實踐，創建符合中國文化市場發展階段的解釋和損傷體系，是建設有中國特色文化市場行銷學的題中之義。
本教材是為建設中國文化市場行銷學的學科體系做了些探索和嘗試。
圖書目錄
第一章 緒論上編
第二章 文化市場行銷環境
第三章 文化市場行銷信息系統、市場調查與目標選擇
第四章 文化市場機會、細分與定位
第五章 文化市場競爭者
第六章 文化市場消費者
第七章 文化產品行銷組合
第八章 文化企業行銷管理
下編
第九章 圖書市場行銷
第十章 報業市場行銷
第十一章 音像市場行銷
第十二章 演出市場行銷
第十三章 娛樂市場行銷
第十四章 文化旅遊市場行銷
第十五章 會展市場行銷
後記
……
