廣告攝影構成內容介紹
本書理論與實踐並重。在構建理論框架的同時，注重實際操作套用，書中採用了豐富的廣告攝影拍攝實例，詳述其操作流程、講解理論依據，展示實用經驗技巧，內容翔實，圖文並茂，對於廣告攝影實踐有較強的指導意義。
作譯者介紹
本書提供作譯者介紹
劉傑，1978年生人，講師。天津師範大學新聞傳播實驗中心副主任，主要從事廣告攝影實踐教學與研究工作，發表《天津師範大學新聞傳播實驗中心管理模式研究》、《廣告攝影實踐教學改革初探》等論文若干篇。開發數字攝影、數字暗房技術等多項實驗項目套用於實踐教學。
目錄信息
高擎學術理想大旗(代序)
第一章廣告攝影概述
第一節 廣告攝影的界定
第二節 廣告攝影學體系構成
第三節 廣告攝影的特徵
第四節 廣告攝影的功能與作用
第五節 廣告攝影師的修養與素質
第六節 廣告攝影師的工作流程
第二章廣告攝影的器材構成
第一節 器材概述
第二節 照相機及常用攝影附屬檔案
第三節 鏡頭
第四節 濾光器
第五節 感光片
第六節 數字存儲
第七節 小型相機
第八節 中型相機
第九節 大型相機
第十節 數位相機
書摘
廣告攝影概述
第一節廣告攝影的界定
一、廣告攝影的定義
雖然廣告攝影從業者數量眾多，但是迄今為止，廣告攝影還沒有真正形成自己的學科理論體系。先行者的經驗總結與理論闡述還比較零散，尚未構成科學、嚴謹、系統的學科理論結構，在某些問題上的看法還不夠統一，甚至在最基本的問題上，例如關於廣告攝影的界定上，還存在分歧。讓我們就從這裡出發，踏上通往廣告攝影之門的路途。
以下列舉的幾種關於廣告攝影的界定，出自近幾年出版的廣告攝影類書籍：
專門用於製作廣告中攝影圖像的技術就是廣告攝影。這是一門為商業整體目標服務的、以圖解方式提供信息的攝影，是從屬於廣告整體活動的一種表現手段。
廣告攝影是一門以現代科學技術為基礎、影像文化為背景、視覺傳達理論為支點，服務於商業行為和目的的攝影，它不同於其他門類的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個人情感和思想為主旨，而是以傳播商業信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者情趣，達到促銷目的。
廣告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術為表現手段的一門專業攝影。
廣告攝影是通過攝影手段以平面圖像為主要傳播方式的廣告宣傳。其中媒體主要有報紙、雜誌、招貼、樣本、戶外設施、網路等。
以上幾種界定分別對廣告攝影的技術基礎、文化背景、理論支點、終極目標、攝影技術和攝影藝術的關係、廣告攝影的歸屬和功用等角度進行了闡述，側重點各不相同。那么，有沒有一個能讓大家廣泛接受的界定呢?我們嘗試做一個分析。
從歸屬上看，廣告攝影首先是攝影的一個門類，它的物質基礎、技術原理、畫面語言的運用等都必須遵循攝影的一般規律。同時廣告攝影又是廣告活動的一部分，廣告攝影活動的成果——廣告照片是廣告對攝影的最終索求物，因此，廣告攝影涉及的所有工作都要明確地為廣告目的服務。
