報業風雲--南方都市報經營實錄 內容簡介
中國報業經營最鮮活的MBA教材。 第一次明確指出中國報業進入經營時代；第一次解讀南方都市報經營秘密；第一次以報告文學筆觸描寫報紙企業經營；第一次大膽解剖活麻雀卻力求不傷害其生活；第一次披露一張報紙主打兩個中心城市的奇蹟；第一次全景式披露“深圳封殺事件”；第一次公開廣州報業競爭房地產廣告重大戰役的內幕。 有大量企業與報紙合作的談判案例寫出了南方都市報活色生香的長征史以經營為核心敘述了廣東報業競爭格局變遷的傳奇。報業風雲--南方都市報經營實錄 本書目錄
序引子
上篇・操作
第一章 少年期的廣告運作格局
第一節 出生環境正值變革（1995、1996年）
第二節 第二次生命（1997年）
第三節 兩歲的孩子早當家（1998年）
第四節 三歲的孩子養爸爸（1999年）
第二章 四歲的孩子做明星（2000年）
第一節 戰役一――戰術大調整
第二節 戰役二――到深圳立門戶
第三節 戰役三――發行巷戰
……
第三章 五歲進入青春期（2001年）
第一節 分泌荷爾蒙
第二節 青春期的挫折
第三節 房地產殺出血路
……
下篇・理念
第四章 經營與運作的基本原則
第一節 網路構架
第二節 生產、發行與廣告分離
第三節 推銷新聞和報紙本身
……
第五章 人才的培養與運用
第一節 推薦、招聘和空降兵
第二節 廣告業務員標準
……
附屬檔案集
附屬檔案1 2001年《南方都市報》的管理結構圖
附屬檔案2 1993年上海《申報》組織系統
附屬檔案3 香港報紙典型的組織形式
附屬檔案4 1997年《東方日報》模型
附屬檔案5 1998年《人民日報》組織機構圖
附屬檔案6 1947年上海《中央日報》企業化前組織系統圖
附屬檔案7 1947年上海《中央日報》企業化後組織系統圖
附屬檔案8 1942年上海《大公》報組織系統表
附屬檔案9 1947年上海《大公報》組織系統修正表
後記
