圖書信息
書名:品牌長青作 者：（英）普林格 ，張雪 譯
出版社：中國鐵道出版社
出版時間：2010-4-1
品牌長青ISBN:9787113111359
開本：16開
定價:36.80元
內容簡介
本書對於那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。只要發揮應有的想像，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌完全可以實現自我更新，世代相傳。當今的品牌行銷領域充斥著誇大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名並被廣泛採用的理論及行銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基於此，本書在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得、保留和滿足消費者，從而最終實現品牌長青。
圖書目錄
開篇第一部分像管理股東資產一樣來管理品牌
第1章為什麼投資者最應重視品牌長青
第2章品牌消亡是不可避免的嗎
第3章品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
第4章品牌架構如何影響品牌韌性
品牌組合體
背書品牌
子品牌
單一品牌
第二部分常見商業模式對品牌有利還是有弊
第5章略述某些戰略思維模式的危害
第6章安索夫矩陣
市場滲透
市場開發
產品延伸
多樣化經營
第7章波士頓矩陣
“瘦狗”
“現金牛”
“明星”
“問號”
第8章波特五力分析
競爭對手的競爭能力
供應商的議價能力
購買者的議價能力
替代品的替代能力
第9章4P策略
產品
價格
渠道
促銷
第三部分廣告業模式的發展
第10章FCB方格
第11章馬斯洛需求層次理論
獨特的銷售主張
情感銷售主張
信條銷售主張
預約銷售主張
品牌承諾系統
第四部分品牌的客戶環境
第12章客戶年齡的影響
第13章客戶心態的影響力
低(高)關注度過程
選擇性認知
認知失調
羊群心理
客戶承諾
第五部分品牌長青的廣泛使用準則
第14章略述品牌長青的一般性規則
第15章收益規律
第16章品牌延伸的使用與濫用
範圍延伸
產品線延伸
品牌延伸
第17章設定正確的目標和策略
第18章選擇正確的關鍵績效指標
第六部分品牌長青法則與產品生命周期的關係
第19章新產品種類
第20章成長型產品種類
第21章成熟型產品種類
第22章衰退型產品種類
第七部分品牌長青遇到的新威脅
第23章品牌未來的機遇和挑戰
技術趨勢
社會趨勢
經濟發展趨勢
綜合各種趨勢對品牌的整體影響
