品牌設計與發展手冊 內容簡介
本書用270多個條目詳細闡述了品牌的性質與設計法則、品牌名稱的種類與設計程式、品牌標誌物、標誌字設計、品牌標誌色設計、品牌的標誌性包裝設計、複雜消費者行為中的品牌認知、品牌聯想與品牌忠誠、品牌的行銷戰略決策，品牌的分層競爭策略、品牌的推廣策劃、品牌推廣的定位與創意、品牌延伸發戰略以及品牌保護策略等具體內容。本書分析了國內外數百個著名品牌的發展歷程，在歸納總結的基礎上提出了我國品牌的發展之路。品牌設計與發展手冊 本書目錄
第1章 品牌：消費者認牌購買的標誌第2章 品牌名稱設計
第3章 品牌標誌物、標誌字的設計
第4章 品牌標誌色的設計
第5章 品牌標誌性包裝設計
第6章 消費者對品牌的認知、聯想與忠誠
第7章 品牌的行銷戰略決策
第8章 品牌競爭戰略
第9章 品牌的廣告策劃
第10章 品牌廣告的定位與創意
第11章 品牌延伸發展戰略
第12章 品牌的保護策略
附屬檔案一 中華人民共和國商標法（修正）
附屬檔案二 全國人民代表大會常務委員會關於修改《中華人民共和國商標法》的決定
附屬檔案三 中華人民共和國商標法實施細則
附屬檔案四 2002年度全球最有價值的100個品牌
參考文獻
後記
