由海南大學廣告系畢研韜（主編）、張睿、吳君靜、何晶嬌、賀勇、蔣銳六位同仁共同撰寫的《品牌之道》，已於2012年11月由中央編譯出版社正式出版。全書約39萬字。
這是一本品牌運作實戰手冊，集中反映了當今世界品牌傳播的最新理念與運作模式。作者首先從實戰角度詮釋了品牌管理的基本原理，詳細介紹了品牌運行的基本模式與要點，隨後介紹了個人品牌、組織品牌、區域品牌和國家品牌的構塑要點。為方便讀者理解，本書穿插了大量實戰案例分析。
《品牌之道》封面主編簡介
畢研韜，祖籍山東，傳播學者。先後就讀於中國、英國和愛爾蘭。現為海南大學傳播學研究中心主任、廣告系主任，兼任國際戰略傳播學會理事長、三略研究院傳播學研究所所長、經緯智庫理事。已出版著作11部，並在中國及歐美報刊發表文章500餘篇。研究方向：戰略傳播、品牌運營、競爭情報。權威推薦
很榮幸能有機會成為《品牌之道》一書最早的讀者之一，本書是一本品牌實戰手冊，內容統籌完善，脈絡清晰；案例豐富，章節中也有對個人品牌、組織品牌、區域品牌等等一系列品牌形式的獨到見解，更難能可貴的是作者對國家品牌進行了鞭辟入裡的分析，正所謂“水無常態，道無定法。”
——李光斗中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、品牌競爭力學派創始人
《品牌之道》還從另外一個緯度探討了個人品牌、組織品牌、區域品牌、國家品牌等不同主體的品牌建設問題。這些章節除了指向明確，還具有很強的實際操作和指導意義。不同的主體可以從不同的章節中，汲取自身所需，也可以學習如何把現代品牌建設理念運用於不同的主體。
——吳金君紐約廣告節中國首席代表
目錄
第一章品牌概念┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(1)第一節品牌是什麼
第二節品牌不是什麼
第三節哪些可以品牌化
第四節中國人的品牌觀
第五節《品牌之道》講什麼
第二章品牌定位┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(23)
第一節品牌定位：消費者心智資源爭奪戰
第二節尋找最具價值和競爭力的差異點
第三節定位方法有幾許
第四節你的品牌最像誰——品牌個性
第五節重新定位
第三章品牌設計與傳播┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(63)
第一節品牌設計
一、品牌基礎視覺識別設計
二、商品包裝及產品造型識別設計
三、品牌廣告識別
四、品牌事務識別設計
五、品牌環境識別設計
第二節品牌傳播
一、品牌傳播概述
二、新媒體傳播
三、案例：海南永和豆漿是“山寨版”嗎
第四章品牌組合與延伸┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(94)
第一節品牌組合戰略
第二節品牌延伸：天使還是魔鬼
第三節品牌延伸不是橡皮筋：品牌成功延伸的核心要素
第四節品牌延伸的四種方式
第五章品牌維護與管理┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅(128)
第一節品牌維護
一、品牌維護的意義
二、品牌法律維護
三、品牌經營維護
第二節危機管理
一、品牌危機概述
二、品牌危機管理體系和原則
三、品牌危機防範管理
四、品牌危機應對管理
五、品牌危機的恢復管理
第六章個人品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（151）
第一節個人品牌：涵義與特徵
第二節為什麼是TA？——個人品牌塑造
第三節個人品牌塑造：理論和實踐
第四節個人品牌塑造：因人而異的藝術
第五節個人品牌塑造：因事而異的藝術
第七章組織品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（168）
第一節撥開雲霧——重新認識組織品牌
第二節抽絲剝繭——組織品牌的“前世今生”
第三節牽一髮動全身——下好組織品牌這盤棋
第四節月明初見——塑造“人性化”的組織品牌
第五節他山之石——成功的組織品牌案例
第八章區域品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（201）
第一節直面“共享”的區域品牌
第二節難免“尷尬”的區域品牌
第三節日漸“紅火”的區域品牌
第四節回歸“冷靜”的區域品牌
第五節案例：成都市品牌戰略
第六節案例：三亞“宰客門”
第九章國家品牌┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅（236）
第一節國家品牌的運行環境
第二節國家品牌：涵義與分類
第三節中國國家品牌診斷
第四節國家品牌塑造：美國策
第五節國家品牌塑造：中國策
