圖書信息
口碑作者：（美）斯科特 著，高游，郭成鋼，薛松 譯
出版社：人民郵電出版社
出版時間：2010-10-1
版次：1
頁數：174
字數：156000
印刷時間：2010-10-1
印次：1
ISBN：9787115236265
內容簡介
web2.0時代，怎樣讓你的產品或創意風靡一時，為百萬大眾喜聞樂道。
本書將為你揭開其中的奧秘。作者將理論創新與實務操作相結合，總結出了利用WEB2.0行銷手段製造網路狂歡效應的六條金科玉律，並介紹了一個個生動鮮活的成功範例，如哈利·波特魔法公園如何策劃一場小型活動，達到引爆網路熱潮的效果；貝克·霍爾克拉夫特如何通過網路發布音樂作品，從默默無聞成長為全球炙手可熱的明星；看似平淡無奇的電子書，如何幫助廠家開拓市場，幫助個人打開寬廣的就業道路；勁舞的視頻，又如何帶動一個品牌飛越千山萬水，名揚四海……
讓我們追隨這些成功者的腳步，駕馭社交媒體的巨大力量，精心策劃一場屬於自己的網路狂歡效應吧！
圖書看點
本書主旨在於教授大家簡單實用的web2.0行銷技巧，從而營造出網路狂歡效應。內容涵蓋部落格行銷、sns行銷、病毒式行銷等各個方面，理論創新與實際操作相結合，讓你在閱讀之後可以學會藉助口碑的力量來宣傳和推廣自己的產品及服務。
本書適用於市場行銷系學生、廣大專業行銷人士及對行銷有著濃厚興趣的人閱讀。
掀起網路狂歡效應的六條金科玉律
壹 除了你自己，沒人在乎你的產品。沒錯，的確如此。人們在乎的是他們自己和能幫他們解決問題的方法。人們還希望生活中充滿樂趣，並能與他人分享非同尋常的信息。要想引起人們對你和你的創意的討論，你必須克制大肆宣傳自己產品和服務的衝動。首先要製造一些有趣的事情便於網上談論。不過別擔心，一旦你成為網路紅人，人們就會排起長龍來進一步了解你，而且掏錢購買你提供的產品和服務！
貳 不需要脅迫。幾十年來，各行各業的組織都通過在廣告宣傳上砸錢，脅迫消費者購買自己的產品：免運費！8折優惠，僅限本周！升級版新品上市！到貨時間最快！投放這些以產品本身為中心的廣告並不是引起人們討論你的正確方式。當你手握有分享價值的信息，網民會自然而然地分享它--無需脅迫。
叄 放棄控制。第3個關鍵因素會讓大部分人感到震驚和不解。你要讓關於自己的"信息"不受自己控制；你要讓寶貴信息完全自由地傳播並免費共享；你必須認識到，掀起網路狂歡效應並不是為了開拓銷售渠道。沒錯，你可以判斷自己成功與否，但不是靠商學院學來的投資回報率（ROI）來衡量。
肆 融入網路世界。小時候，奶奶告訴我："要想收到信，你得先給別人寄信。"大學時，哥們兒說："要想結識女孩子，你得去女生扎堆的地方啊。"在虛擬的網路世界中，也是如此。想要讓自己的創意迅速傳播，你需要融入那些活躍的網民聚集的線上社區。
伍 創造引爆點，激發人們的分享欲望。當你的產品或服務能夠解決客戶的問題，或是極具價值、有趣、搞笑甚至怪異時，就有可能在網民間廣為流傳。你需要創造引爆點來點燃人們的交流欲望，以此將你發布的線上內容升華成網路狂歡效應。
陸 打造精彩內容，吸引網民目光。如果你按照我所介紹的掀起網路狂歡效應的金科玉律來打造線上內容，網民就會開始討論你。一旦他們開始討論你，就會生成許多線上傳聞，讓搜尋引擎找到，搜尋的結果均是關於你的組織的各類信息。別企圖通過所謂的數據驅動搜尋引擎技術製造網路熱點，增加在搜尋結果中露面機會的更佳方法是掀起一股關於你的網路狂歡效應。這樣一來，你所在組織的官網就會迅速出現在Google、雅虎等搜尋引擎的排行榜前幾位。
作者簡介
斯科特（DavidMeermanScott），畢業於凱尼恩大學，聲名卓著的網際網路行銷策劃大師、企業家、演講家、多家公司董事會成員，著有暢銷書TheNewRulesofMarketingandPR。
媒體報導
經營得風生水起的公司都是通過社會媒體和網路將產品推向廣大潛在客戶，讓他們為自己的產品造勢，本書作者將其稱為“打造網路狂歡效應”。
——《邁阿密先驅報》
難道你不想讓產品自行推銷，讓全世界所有人都在網上談論它、推廣它嗎？本書作者認為人人都有這樣的願望，所以他創作了本書，來教大家如何打造網路狂歡效應。
——《堪薩斯星報》
