內容簡介
縱觀理察·泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述了他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶回現實的艱難之旅，其中的故 事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活 動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波克那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這 種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。起初，經濟學家並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不 過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做出了更好的決定，也促使政府制定出更出色的政策。
泰勒通過人類心理學的近期成 果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸複雜的世界中做出更理智的決定。從家庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國家橄欖 球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒向我們展示了如何將行為經濟學套用到現實生活中。
《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以獨特的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和啟發性的影響。
作者簡介
理察·泰勒（Richard H. Thaler），1945 年生，1974年畢業於羅切斯特大學，獲經濟學博士學位。他現在執教於芝加哥大學布斯商學院，任金融和行為科學教授，以及行為決策研究中心主任，同時在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。
泰勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學家，在儲蓄和投資行為研究的造詣也很深。
2015年，他當選美國經濟學學會主席。
與卡斯·桑斯坦（哈佛大學法學院教授，曾任歐巴馬政府信息與規制事務辦公室主任）合著暢銷書《助推》。
目錄
引 言
第一部分 行為經濟學的發軔：1970～1978 年
第1 章 經濟人與非理性的人
第2 章 機會成本和稟賦效應
第3 章 非理性行為清單
第4 章 前景理論和價值函式
第5 章 加州圓夢之旅
第6 章 行為經濟學面臨的挑戰
第二部分 心理賬戶：1979～1985 年
第7 章 這筆交易到底值不值？
第8 章 沉沒成本
第9 章 漏水的桶與財務預算
第10 章 撲克牌桌邊的怪誕行為
第三部分 自我控制：1975～1988 年
第11 章 意志力和延遲消費
第12 章 計畫者與行動者
插曲
第13 章 現實生活中的人類行為
第四部分 我與卡尼曼合作的時光：1984～1985 年
第14 章 怎樣才算公平？
第15 章 關於公平的博弈實驗
第16 章 從代幣實驗到馬克杯實驗
第五部分 埋首於經濟學研究的日子：1986～1994 年
第17 章 理性主義者與行為主義者的辯論
第18 章 股市、賽馬與反常現象
第19 章 打造一個行為經濟學家的明星團隊
第20 章 狹窄框架與計程車司機的工作時間
第六部分 金融市場：1983～2003 年
第21 章 選美競賽和股票投資
第22 章 股市反應過度了嗎？
第23 章 價值股比成長股的風險更大？
第24 章 價格並不都是合理的
第25 章 動物精神和封閉式基金折價之謎
第26 章 果蠅、冰山和負股價
第七部分 助推計畫：1995 年至今
第27 章 當法律遇上行為經濟學
第28 章 挑選辦公室的風波
第29 章 球隊選秀與貝克爾猜想
第30 章 有獎競猜類節目你該怎么玩？
第八部分 讓世界變得更美好：2004 年至今
第31 章 “為明天多儲蓄”計畫
第32 章 自由家長主義與助推策略
第33 章 助推人們做出正確的決策
結 語
致 謝
