詞語釋義
簡介
VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的套用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
在品牌行銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣
VI設計一般包括基礎部分和套用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標誌設計、標識、標準字型、標準色、輔助圖形、標準印刷字型、禁用規則等等；而套用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
定義
什麼是VI？要理解這個問題，你必須先了解什麼是CI！那么，什麼是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。
CIS是什麼？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識別系統”。"企業的統一化系統"，"企業的自我同一化系統"，CIS把企業形象作為一個整體進行建設和發展。
CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合併企業產品和服務的最終銷售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和行銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。
CI包含以下兩個概念的具體組成部分：
第一，CI是一個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；
第二，在企業理念的基礎上，CI是標誌和標準字，是企業文化的通訊工具。換句話說，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，並通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這箇中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。其中：MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和行銷狀態進行總體規劃和界定。它主要包括：產業特徵，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。
BI（行為識別Behavior Identity）位於整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關係、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規範，行為規範，幹部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關係，行銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。
而VI（視覺識別Visual Identity）以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。
VI（視覺識別Visual Identity）系統包括：
A、基本要素系統：如企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號等。
B、套用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統中，MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領導決策層的一種思維方式以及內部管理的推導，往往是無形的，給人的只是一個企業的思維、約束和表達，而VI（視覺識別Visual Identity）是把這些思維方式的結果以一個靜態的視覺識別符號，在企業整個管理和行銷過程中加以具體運用和體現。
特色
戰略性VI設計傑出特色
1.忠實呈現品牌戰略定位
2.富有視覺衝擊力
3.富有美感和大品牌的氣質
4.吻合目標顧客的審美偏好
5.具有顯著記憶點與差異性
6.套用的可操作性與低成本
VI設計流程
1.調研（目標顧客審美偏好、行業與品類特性、企業文化與理念）
2.品牌戰略定位解讀
3.設計戰略方向
4.LOGO設計
5.基礎系統設計
6.套用設計
作用
A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；
B、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；
C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；
D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
原則
戰略性VI設計釋義
一流的VI設計應通過標誌造型、色彩定位、標誌的外延含義、套用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產。
品牌戰略專家翁向東認為，在標誌設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標誌為品牌長遠發展提供延伸空間。
戰略性VI設計原則
1:標誌本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯想或錯誤聯想風險
傑信戰略性VI設計“品牌戰略視覺呈現模型”
2:標誌色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。
3:標誌外延含義的象徵性聯想須與品牌核心價值精準匹配。
4:標誌整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長遠發展提供延伸空間。
5:標誌整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略，整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現品牌的氣質識別。
基本程式
VI設計A、準備階段：成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI設計的基本形式，蒐集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組
成。
人數不在於多，在於精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹，巨觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
B、設計開發階段：基本要素設計 套用要素設計VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，並尋找與VI的結合點。這一工作有利於VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
C、反饋修正階段
D、調研與修正反饋
E、修正並定型在VI設計基本定型後，還要進行較大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
F、編制VI設計手冊
歷史
自1871年普法戰爭結束至1911年第一次世界大戰爆發，歐洲有近40年的和平，人民生活在浪漫與幻想之中，那時的設計或多或少的都帶有懷舊的色彩，比如工藝美術運動、新藝術運動，它們力圖阻止工業化的出現。一戰，讓人們產生的恐懼，憂患意識取代了對未來的美好使懼，形成了一個特殊觀點：如果機械失控會屠殺人類自身。這是人類第一次對大規模的工業化產生的消極結果做出判斷。當時的歐洲正處在一個很不安定的狀況下，社會民主思想開始逐漸移入一批清醒的設計師的腦中，他們努力從建築設計著手改良社會，提出“設計是為大眾”的觀點，這些人變成了現代設計的核心。德國的設計立場就是受社會工程和社會工作立場影響的，它強調設計怎樣為德意志民族例造更好的條件。包浩斯(Bauhaus)的第一任校長、著名的建築師沃爾特·格羅佩斯(Walter Gropius)曾說：“我的設計要讓德國公民的每個家庭都能享受6個小時的日照。”由此可見，他們進行的是“社會工程活動”，即對社會進行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的現代設計形式不是對形式考慮的結果，而是解決問題、滿足大眾基本生活需要的形式的結果，它產生的原因是社會民主思想，目的則是創造廉價的、可以批量生產的產品。
二戰後，為了追尋包浩斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設計學院(Hochschule Gestaltung at Ulm)，重申“藝術與科學結合”的主張。這所學院最大的貢獻是系統設計和設計院校同企業掛鈎。可以說，從德國開始現代設計以來．第一次有可能把理想的功能主義完全在工業生產上體現出來。烏爾姆的教育體系對了戰後的設計教育起了引導作用，創造了模式，奠定了基礎。
因為德國設計師更多考慮的是設計和人的物理關係(如尺寸、模數的合理性等)，所以德國的設計是冷靜的、高度理性的，甚至是不盡人情的，以致有時缺乏對設計和人的心理關係的考慮。北歐的現代設計卻十分注意這—關係，它的地理位置是決定因素。斯堪的那納維亞國家所處的緯度偏高．冬天的日照時間只有兩三個小時，人們更多的時間是在室內活動，使得人和室內陳設的關係極為密切，這就要求設計必須注意人的心理感受。建築大師阿爾瓦·阿圖(Alvar Aalto)等人提出要走德國人的理性主義道路，而不用德國人的簡單的幾何外形。他們的設計採用某些有機形態(如彎曲線)和原始材料(如木材)，被稱為“有機功能主義”。南歐的設計，義大利最為突出。義大利人把設計當作一種文化來看待，不單純把它看為賺錢的工具，於是小批量和高品位成了義大利設計的優勢，這體現在那些別具一格的家具、汽車、鞋等設計上。
美國的設計體系與歐洲設計體系是涇渭分明的。歐洲的設計先由理念切入，然後有明確的設計目標。美國則是做完設計之後才加以總結，與歐洲瀰漫著社會民主氣息的設計完全不同。美國的設計起源於商業，加之沒有社會意識形態為依據，曾經一度跟著市場走。美國雖然缺乏社會思辨，卻是非常注重實用並且十分強大的經濟動物，它以雄厚的經濟實力兼收並蓄、容納各種積極因素，令自己的設計很快就取得了領先的地位。1933年，包浩斯關閉之後，包括格羅佩斯、漢斯·邁耶(Hannes Meyers)、米斯·凡·德洛(Mies Vander Rohe)在內的500多人移居美國，產生了積極的影響。他們的到來使以往沒有理論基礎的美國設計有了主心骨——設計的倫理、思想意識、教學體系。這些都為美國設計的飛躍埋下了伏筆。在中產階級占主導地位的美國的社會環境中，包浩斯主張的為大眾設計的觀念被湮沒了。但美國提供的廣袤土地和強大的經濟支持再次燃起了建築師們的熱情，一座座建築拔地而起，國際主義風格誕生了，它是美國的商潮同德國的理念結合的產物。這種風格逐漸波及世界各地，產生了廣泛影響。
北歐人認為包裝設計是他們生活的組成部分，美國人以之為賺錢的工具，日本人則認為設計是民族生存的手段。由於日本是一個島國，自然資源相對貧乏，出口電器便成了它的重要經濟來源。此時，設計的優劣直接關係到國家的經濟命脈，以致日本設計受到政府的關注。
學科交叉化
時間推至90年代，設計又面臨新的形勢。在此之前，各行業的界限相對比較清晰，分工明確。進入90年代後，各行業之間的界限產生模糊。這個現象所受到的最大刺激是設計師遇到問題不能按照產品的類別進行硬性分割。在設計時，他們必須注意設計對象與其它產品之間的關係，必須要跨出設計對象的設計範圍來考慮問題。如設計杯子，不是單純以是否符合人體工程學或以優美的造型為標準，而要考慮它在什麼場合使用，要讓杯子能與周圍的環境相適應。隨著設計師考慮的設計範圍日趨增大．出現了以品種分類的邊緣的模糊化問題，各類學科也有了互相兼容的現象，即學科的交叉化。這是現代設計的重要趨勢。
電腦衝擊
對設計而言，另一個強力衝擊來自電腦。由於最早的設計院校大多是以美術學校為基礎建立起來的，也就是說設計教育是從美術教育中衍生出來的，從而使設計教育主要以技法訓練為中心。學生們把大量時間花費在技法上，在當時的條件下是無可非議的，因為那時的設計圖紙只能用手工的方式進行表現。這種情況一直延續到7O年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設計帶來了無法想像的衝擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，只需用一台硬體配置很好的電腦和AutoCad、photoshop、3DStudio等優秀製圖軟體相配合，便可使製圖所花費的時間縮短一半以上，並且圖樣美觀準確。電腦使往常占用教學4/5課時的技法訓練銳減至少於I/1O，讓學生有更充裕時間來考慮設計的細節問題，這對設計及其教育體系是革命性的衝擊。學科交叉化和電腦的衝擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發展。當然，現代設計也存在一些問題。
國際主義風格
首先是國際主義帶來的刻板面貌。國際主義風格的產品可以批量生產，並且價格低廉，適合廣大民眾的需求．僅它在設計過程中犧牲了民族性、地方性、個性，一心追求共性。工業化向信息化轉型的一個過渡階段，從長遠利益來看，產品必須有個性才能在激烈的市場競爭之中牢地占有一席之地。在設計中，從國家、地區的實際情況出發，把民族審美情緒同現代設計的某些因素結合起來，形成獨特的設計體系，是設計的一個發展趨向。在這方面，日本人做了一些有益的探索，比如他們把套在木桶外面的箍誇張加大，讓它既是功能構件又是裝飾構件，稱之為"裝飾性的使用結構部件"。北歐的木製、藤製家具形制性和個性的關係已經成為各個國家的設計師共同面臨的棘手問題。
後現代主義
其次是後現代主義對現代設計造成的負面影響，後現代主義由建築設計產生，從羅伯特·溫圖利(BobertVenturi)設計了"溫圖利住宅"起，後現代主義建築師們採用一些古典主義的歷史符號並加以破*，然後重新組合，企圖改變現代主義刻板的面目。查爾斯、詹克斯的話或許使我們能更好的理解"後現代主義"這一概念，他說："後現代主義就是現代主義加一點什麼別的(裝飾因素)。"後現代主義造成負面影響的根源在於它的調侃態度。事實上，它是採用調侃的方式使用古典符號，調侃適度才能達到很好效果，但是過多調侃便傷害了許多受過高等教育、對古典主義有深入了解的中產階級，而他們偏偏是最大的買主。此外，因為許多人不明白後現代主義的真正含義，使得"後現代主義"變成了低能的設計師的遁辭，凡是他講不通的都冠以"後現代主義"的大帽子。看著被稱為"後現代主義"的一部分不倫不類的建築真是讓人啼笑皆非。後現代主義的設計雖然流行時間不長，但對嚴肅的現代設計的負面衝擊卻是難以估量的。
主要內容
基本要素系統
A.標誌
B.標準字
VI設計C.標準色字
D.標誌和標準字的組合
套用系統
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、資料夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業外部建築環境：建築造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建築環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、麵包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑膠袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年曆等。
系統清單
著名tea品牌vi設計01標誌圖形設計及創意說明
02中文標準字型
03英文標準字
04公司中英文全稱標準字
05標準色
06標誌與中英文組合
07標誌正負形置式
08標誌尺度與製圖
09標誌中英文字製圖
10中英文印刷指定字型
11禁用組合
12標準色與輔助色
13象徵圖形
14不同底色的使用規範
VI設計事務用品類
01名片設計（中式）
02名片設計（西式）
03名片設計（中西式）
04信紙（空白）
05信紙（橫紋）
06信紙（方格）
07信封（中式）
08信封（西式）
09公文袋（大、中、小）
10資料袋（大、中、小）
11傳真用紙表頭
12便條紙
13各式表格格式
14卷宗夾
15公司專用稿紙
16貴賓卡
17來賓卡
18通行證
19貼紙
20筆記本封面
21契約書封面
22企劃書封面
23事務用標籤貼紙
26專用海報紙（對開、長4K）
27獎盃
28紙杯
29檔案格式
30辦公用筆
31電腦用報表
32留言條
33手提袋設計
員工制服CI風格類
34徽章
35領帶夾
36領帶
37安全帽
38上崗證
39雨具（雨披、雨傘）
VI設計媒體標誌風格類
40報紙廣告商標風格
41公司簡介商標風格
42產品簡介商標風格
43促銷DM商標風格
44營業用卡（回函）商標風格
45海報商標風格
46 POP商標風格/POP設計
47幻燈片商標風格
VI設計環境風格類
48大樓建築物外觀標誌風格
49環境色彩標示
VI設計交通運輸工具類
50業務用車
創意流程
1. 收集與歸納素材
確定項目設計方案、確定項目創意要點、確定項目表現形式、確定項目文案以及確定項目相關素材。
2. 處理醞釀
讓思想自由馳騁，發揮思維的靈活性；對前期收集的信息進行綜合處理；運用各種方法勾畫出若干可實施方案。
3. 總結可實施方案
對一眾方案進行篩選並挑選出最具備可行性特質的方案。
4. 項目實施與後期校驗
在整個項目進行過程中，都要對項目的各個關鍵點進行全面的思考，並要與項目相關的各個角色保持高效的溝通，善於抓住問題核心並能給出相應的解決方案，很多時候設計師的溝通水平決定了項目的進展、推進速度與最後輸出成果的質量。
創意方法
創意方法之一——借鑑創意法
特點：較適用於短平快．但又要求有細節的項目。
借鑑創意法可以從我們已知的一切入手，一如街邊的路牌、途中的風景、斑駁的牆漆、月夜下的街燈，再到同行的案例啟發，這些都是我們可以吸取的地方。相信我們都有逛網的習慣，這不僅是積累各方知識及了解時下流行視覺趨勢的好方法，無形中也豐富了我們的創意閱歷，為借鑑創意種下良好的因子。在工作中，當我們黔驢技窮，為找不出一個好的創意解決方案而撓頭時，可以吸取日常工作、生活中的所見所聞，從其中的一個點，或者一個表現出發，借鑑其成功之處，拓寬創意思路，結合項目現狀，給出優質的創意設計。
創意方法之二——思維導圖創意
特點：要求有較好的視覺表現力，有思想深度、延展度的項目，如海報、平面、廣告、富媒體等。
思維導圖是一种放射性的創意模式，被認為是最自然的一種創意工具(自認為是這樣)，很多時候，當項目對創意表達有較高的要求時，它是一個既簡單有效又具有美感的創意工具。思維導圖法以需要解決的問題為起點，把我們所認識的、與問題有關的元素進行聯想細分，向外延展，再延展，充分發揮聯想的創造力。然後思維再跳出來，把這些之前創造性的想法都結合起來，進而激發出我們創意的火花。
創意方法之三——情景(情感)映射創意法
特點：較適用於短平快．對情感有一定訴求的項目。
說明：情景創意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發掘，思維忌橫向發散。
生活中，我們都是獨一無二的，不同的成長的歷程賦予了我們不同的閱歷、不同的性格、不同的想法與世界觀。我們每個人都有自己獨一無二的想像力、理解力和判斷力。於是乎，當我們面對同一件事物時，會做出不同的情感反映。同樣的，在我們的日常創作過程中，也就有了不同視覺風格，不同創意想法的出現。
情景映射創意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西（如文案、主題等）豐富化、立體化。把這些所要表達的概念逐步的從低級抽象向高級抽象演變，直至獲得滿意的創意表達為止。
創意方法之四——頭腦風暴與逆向思維
說明：較適用對整體創意有較高要求的項目，如大中型項目的創意起始階段。
局限性：頭腦風暴方法對會議的主持人有一定要求，要求具備相當的專業性與組織能力。
說起頭腦風暴，似乎已經沒有人不知道了；在創意工作開始的時候，想到的最優先的，也應該是頭腦風暴，但在這裡還是想提一下。因為始終覺得在眾多創意方法中，頭腦風暴確實是優秀的且可行性很高的創意方法之一。
色彩
VI設計色彩由於有了大自然的無私奉獻，人類才得以生存於這個色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞餘暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象徵著自然的跡象，同時也象徵著生命的活力，VI設計沒有色彩的世界是不可想像的。現代的藝術家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術旅程。
現代VI設計的色彩研究正在隨著設計理念的不斷變化而快速發展，作為現代VI設計的重要組成部分，色彩在設計中的作用顯而易見。當我們在為VI設計作品中色彩的精彩表現而陶醉時，也不得不為VI設計師的匠心獨運而感嘆。VI設計作品的色彩取嚮往往帶著濃郁的企業背景。而企業的變遷又往往依賴於社會的政治、經濟、文化、藝術等各方面的綜合發展。在VI設計領域裡，我們所說的各個設計專業的時代特徵通常都可以從設計作品及生產的產品色彩中找到答案，如服裝設計流行色彩的發布預示著著裝風格及著裝文化的改變與流行；環境藝術設計中也同樣有著流行色與裝修風格的主流走向；工業產品設計的色彩變化同樣強調時代的鮮明性。如果我們能夠多加留意和觀察設計作品的色彩變化，就會發現許多有趣的現象；人們在不斷變化自己的服裝色彩，今年愛穿紅色和黑色，明年愛穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一個樣；裝修的色彩風格時而華麗，時而典雅，多少體現了人們對時代的進步與變化的積極反應以及對美好生活的強烈追求。在家電產品中，過去所提到的黑色家電指的是電視機，白色家電指的是冰櫃、空調和洗衣機，但在今天的產品設計中，為了更好地迎合人們不同的欣賞習慣及審美需求，家電的色彩設計已經變得非常的豐富和多樣化，除了黑色和白色，我們還會看到灰色、藍色、綠色和紫色等多種色彩的家電產品，極大地豐富了人們的生活。沒有設計的中國已成歷史，沒有色彩的中國也已過去。現代VI設計在中國雖然年輕，但充滿活力；設計色彩的研究和教育雖然起步較晚，但卻前程似錦。我們在國內外眾多VI設計師及專家的色彩運用和研究成果的基礎上，作了更進一步的拓展與探索，從不同角度和視角分析了VI設計色彩的相關特徵和風格，使色彩研究更加全面和具有較強的藝術性和學術性。
發展現狀
行業發展現狀是一片紅海了，由藍海市場向紅海的市場發展的原因是眾多因素引發來的，
百年基業口碑很重要，而現狀是各個公司發展良莠不齊，引起有些行業對設計行業很大的意見，
聞道有先後，不建議老企業排擠新成立的設計公司，更不建議新設計公司在各種場合相互言論攻擊！
設計行業錢途美好，為何有的設計公司在百度貼吧、論壇等相互言論攻擊呢？建議相互支持和諧發展。
成功要素
未來屬於VI設計品牌，尤其是屬於全球性的品牌。世界上最富有的國家的經濟是建立在vi設計品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到vi設計品牌有三個層次：
第一個層次，想到一個籠統，比如說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。
第二個想到什麼樣的性能;
第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識並不是所有人都能夠告訴你；
而從專業的術語來說樹立品牌的過程就是：
1.如何理解品牌的價值？
2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？
3.與消費者溝通最好的辦法是什麼？
4.怎樣打動消費者？
知名公司
1.國外的知名VI設計公司主要有朗濤。
2.國內的知名VI設計公司分地域為：
北京：正邦、東道、中美視覺文化傳播有限公司、早晨、東銳、九維品牌，主動一點，坤艮易和，主要負責政府類等事業單位；
上海：販思、谷意、一哲、米珂、復為、上知、碩谷品牌，主要以滬江浙地區客戶為主；
廣東：本來品牌、橙象設計機構、仕坤、力銳、集和、陽拓，主要以廣州和深圳及周邊的地區客戶為主；
重慶：狼騰、鉑霓、奧意、藍色之鷹，主要以重慶及西南地區客戶為主；
包頭：深度設計，主要以西北（內蒙古、陝西、甘肅）地區客戶為主；
吉林：火狐天翼，主要以（長春、吉林、延邊、通化）地區客戶為主；
成都：回歸視覺、黑蟻品牌，主要以服務成都及四川地區客戶為主；
安徽：尚邦品牌設計，主要以服務安徽、河南及江蘇地區客戶為主；
江蘇：純畫品牌策劃、上尊標誌設計、熏墨堂設計、源點廣告設計，主要以服務江浙及沿海地區客戶為主；
景德鎮：谷意文化，主要以（景德鎮、九江、上饒、鷹潭）地區客戶為主；
福建：雲縱信息，主要以廈門、泉州、福州、漳州及周邊地區客戶為主；
中國現狀
在中國，UI設計還是一個相對陌生的詞。我們經常看到一些招聘廣告寫著：招聘界面美工、界面美術設計師等等。這表明在國內對UI的理解還停留在美術設計方面，認為UI的工作只是描邊畫線，缺乏對用戶互動的重要性的理解；另一方面在軟體開發過程中還存在重技術而不重套用的現象。許多商家認為軟體產品的核心是技術，而UI僅僅是次要的輔助，這點在人員的比例與待遇上可以表現出來。 但這不是UI設計真正的價值體現，只是UI設計發展的一個必經過程。我們以物質產品手機行業為例，當手機剛剛進入市場的時候不但價格貴的驚人，而且除了通話以外沒有什麼其他功能。由於當時的主導是技術，所以大家都把精力放在信號、待機時間、壽命等方面，對於產品的造型，使用的合理性很少關心。
對於一些品牌推廣，現今隨著計算機硬體的飛速發展，過去的軟體程式已經不能適套用戶的要求。軟體產品在激烈的市場競爭中，僅僅有強大的功能是遠遠不夠的，不足以戰勝強勁的對手。幸運的是在國內一些高瞻遠矚的民族企業已經開始意識到VI給軟體產品帶來的巨大賣點了，例如金山公司的影霸、詞霸、毒霸、網標，由於重視VI的開發與地位，才使得金山產品在同類軟體產品中首屈一指。
我們不得不承認現階段中國在很多領域都與西方已開發國家有相當大的差距，如何趕上並超過他們是我們這代人肩負的歷史使命。軟體產品領域不象物質產品那樣存在工藝、材料上的限制，軟體產品核心問題就是人。提高軟體UI設計師個人能力減小人員上的差距是中國UI發展首要關鍵的問題。
目前國內各院校還沒有設立相對健全的UI設計專業，所以提高UI設計師能力關鍵在於提供一個良好的學習與交流的資源環境。國內已經有很多交流設計網站，介紹工業設計、平面設計、服裝設計、繪畫藝術、多媒體flash等，但是UI設計一直沒有受到應有的關注，僅僅被放在數碼設計或者平面網頁設計的一個欄目里，這僅有的資源對培養優秀的設計師是不夠的，必須有一個信息快捷、資源豐富、設計水平一流、專業權威的UI設計學習與交流的地方才能適應日益發展的UI設計師們的需求。
常見分類
1.政府類：國家、省、市、區、縣、機關、社會團體、國家認證等內容。
2.教育類：主要指學校、幼稚園、教育教學機構等的CI系統設計。
3.商業類：主要指企業或公司、商場、專賣店、連鎖店等的套用，也是傳統意義上CI的本質所指。
4.活動類：運動會、博覽會、展覽、會議等
5.商品類：各類商品品牌、商業樓盤等
6.媒體類：如電影、電視劇、電視欄目、音樂、網站、報紙、雜誌等
有思想的vi設計
設計若缺乏周全的產品，定位，如果沒有思想的vi分析，就不能算是一件完備，成熟的vi設計.
行銷力vi設計
行銷的vi設計不是用來裝飾的，而是用來促進產品銷售的.
賞心悅目vi設計
設計的本質在於攻心，要想博得消費者的表睞，悅目往往就是突破點.
跳出設計的VI設計
以客戶的客戶為中心，精準客觀地調研，冷靜細膩地分析，從最終消費者的角度進入，以最終消費者的眼光來檢驗。
序言
21世紀是一個品牌行銷的時代，誰能夠在市場中樹立卓越的品牌形象，誰就能夠居於產業鏈的最重要環節，獲得最大的話語權，而vI則是品牌行銷不可或缺的行銷工具，優秀的vI設計能夠使企業迅速在目標客戶中建立起良好的形象，因此vI設計成為每一個從事平面設計的人員都應該也必須掌握的設計技能，以應對海量的vI設計需求。
本書正是一本講解vI設計理論、展示VI設計技術、賞析優秀VI設計作品的書籍。本書內容
本書共包括7章內容，講解了關於vI設計製作的完整理論與大量vI製作案例，各章主要內容介紹如下：
第1章從CIS的體系開始講起，對MI、BI、vI的關係及各自的內涵進行了講解，重點講解VI的體系與套用系統。通過學習本章，讀者將能夠較全面地對CIS、VI有一個系統性認識。
第2章至第7章通過數十個案例，展示了如何使用不同的軟體設計製作標誌及辦公、公關、導引、交通運輸系統的vI元素。
VI設計與其他類設計一樣，都需要通過大量賞析獲得更多的設計靈感，為此編者在附錄中提供了大量優秀的Logo設計作品及vI設計作品，以供讀者學習、借鑑。
在此特別感謝北京正邦品牌識別整合顧問公司，他們為本書的賞析部分提供了全部的欣賞作品。
作者簡介
楊勤抒，男，籍貫湖北大冶。先後求學於黃石工藝美校、湖北美術學院、中央工藝美院。曾任8年美術編輯，責任教於黃石理工學院藝術學院，副教授。河北省書畫研究會會員，黃石市科普創作協會副秘書長。
1986年至今，在國家、省、市各級書、報、刊、電視、展覽上發表各類藝術作品200餘件。其中，合作編著的《青年生活藝術》一書，1992年由武漢大學出版社出版，1994年獲“第七屆全國金鑰匙圖書獎”優秀獎；1995年在《中國教育報》報徽徵集活動中，獨立設計的報徽獲全國入圍作品獎；獨立撰寫的論文《特異構成表現手法淺探》、《現代標誌的視覺形象設計》，2003年分別獲“湖北省高等學校美術教育論壇大賽”教師組二等獎、三等獎；《裝飾》雜誌2004年第6期專版推介過其樗設計作品。
後記
本書是提供給高職高專平面設計類專業教學使用的教材，是我們多年教學實踐的小結，更是我們對高職高專平面設計類專業教學的探討。文中還有許多不足之處，歡迎同行大力批評指正，共同探討。
在本書的編寫過程中，得到了不少同行的幫助，在此一併感謝。
感謝廣州赤風廣告公司提供案例，感謝江西套用技術職業學院04級、05級電腦藝術設計專業學生提作業。
