品牌宣傳
為了塑造輕鬆、色彩、戶外、驚奇的品牌形象,IZOD在電視、時尚雜誌、紐約時報、汽車雜誌上做形象廣告,在運動場上做巨型的汽球廣告,組織名人高爾夫賽、明星高爾夫對決,向好萊塢電影界提供服裝……為了尋求更大的地域伸展空間,還讓所有加州海灘救生員與迪士尼樂員都穿上IZOD運動服,這使得來自全球的三千萬人次對IZOD產生非常深刻的印象。
品牌由來
IZOD師出名門。它隸屬於美國PVH(Philips-VanHeusen)集團。PVH集團建於1881年,是美國著名的服裝品牌經營公司,年銷售額達三十億美元以上。它擁有八百家零售店,是美國最大的男裝襯衫、領帶銷售公司,全美有近一半人的襯衫是從PVH下屬各賣場購得;它同時擁有許多休閒品牌,占全美休閒品牌市場的17%。除了IZOD外,旗下同時擁有VanHeusen、Bass、Arrow、GeofereyBeene、KennethCole等國際知名品牌,在2003年年底,買下了聞名全球的CK公司,將“CalvinKlein”和“CK”兩個著名品牌納為己有。
品牌故事
它的歷史,就好像是一段故事。1900年,在紐約專做裙裝生意的公司老闆Vin Draddy到英國旅遊,在倫敦遊覽時無意間看到一家優雅的裁縫店鋪,名叫“Jack IZOD’Z”。老闆Jack因為英國國王喬治六世和其他王公貴族製作成衣而備受尊敬。它的裁縫鋪裝飾的很豪華,更吸引和打動Vin的是Jack獨一無二的姓氏(IZOD)和他顯赫的地位。Jack製作的每一件成衣上都縫有繡著他名字的標籤,並附有一句話“國王御用縫紉師”。
Vin恰好正在計畫向男性服裝業進軍,他需要一個著名的商標與他的產品相得益彰。而Jack作為一個高齡的裁縫,是到了該退休的時候了。於是,Vin給了他一個不菲的價格,條件是買下IZOD這個商標,Jack欣然接受。