定義
不同於以往的任何時代，一種能夠實現人與人、人與機器、人與物乃至物與物之間溝通的全新網路架構時代——U時代正大步來臨，這個時代它將顛覆我們的一般認知，具有全息、互動、多維的特點。
時代特徵
品牌傳播具有非常明顯的時代特徵，在英特網還未出現之前，品牌的傳播更多地依靠傳統四大媒體（戶外、電視、報紙、電台），它是一種以品牌的擁有者從自身出發向大眾發出的一種信息，並且寄希望於通過長期的傳遞，而讓人們對於品牌有所感知，觸動，形成喜好，並決定購買，最好的是成為品牌的長期忠誠客戶。在這個時代，它是單一的，沒有雙向互動機制。
而在有了網路之後，所有的一切都變得不同，人們驚奇的發現，品牌的傳播有時居然會由人們自主推動，品牌將自行在人們的心智資源中成長。而這一切的原因又是什麼？
在網路時代，得力於web2.0的長足發展，SNS社區、微博、IM即時通訊等網路工具的風行，品牌傳播便有了生命力，播下種子，然後施加營養、阻擋風雨、持續關注，你的品牌便會茁壯成長。在這個時代，品牌擁有者更關注消費者對於品牌的反饋，也得力於這種反饋，行動迅速的品牌商將非常注重這種反饋，並針對這種反饋用某種形式作用到品牌的傳播上去。
而到了U時代，以往通行的傳播方式將帶來很大困難，360°品牌傳播、整合行銷傳播等概念和手法已經不足以應對這個時代。我們需要改變，因為環境已經發生了改變。
意義
在U時代，多維互動將成為典型特徵，每個“你”每個個體在是信息、話題、資訊的接受者的同時，他又是信息、話題、資訊的製造者和傳播者。U時代相比以往的任何時代更多地呈現信息的龐大性，泥沙俱下，讓客群無所適從。
U傳播基於U時代的特性，提出了一種相較以往品牌傳播理論更為適宜的品牌傳播之道，它極為重視U時代人們獲取信息的途徑、交流的方式、因興趣愛好形成的族群或圈子，以最合適的方式融入到他們的生活中。
U傳播不囿於網路媒介或任何一種新興媒介，它認為任何媒介都只是一種傳播信息的方式，它使用媒介的最終目的是系統通過媒介製造、發布、植入一種有趣的話題、現象，讓客群不僅僅是接受，而是要讓他們能夠進行互動討論。在討論與互動中，讓品牌深植消費者心底，占據其心智資源。
不僅於此，U傳播還關注品牌在目標消費者生活中的持續性影響，讓360°轉化為365天不間斷的影響，正是U傳播的最根本目的。
