內容簡介
這是一本不僅系統講述搜尋引擎最佳化(SEO)的原理、技法、思維、經驗的暢銷作品，而且論述了市場學、行銷學、心理學怎樣與搜尋行銷形成綜合戰略的經典著作。從說明網站的搭建該怎樣圍繞搜尋引擎最佳化開始，到網站最佳化的具體策劃和技術細節，再到搜尋行銷的持續開展，說明打造投資回報率高的網站應該怎樣具備必需的搜尋行銷思維和戰略做法，是作者12年網站行銷經驗，特別是搜尋引擎最佳化(SEO)實現行銷方面的技術和實踐總結。本書幫助讀者建立搜尋行銷的概念，分析搜尋行銷廣告和網站最佳化的相輔相成，並從認識搜尋引擎的原理開始，導出搜尋引擎最佳化的真正含義，向讀者引入以搜尋引擎最佳化為宗旨的“第三代網站建設”的新觀念和設計理念，並結合網站的運營，將實現成功網站行銷的重要因素通盤置於搜尋引擎最佳化的大思維之中，說明搜尋引擎最佳化不是孤立執行的，是與網站的各個因素休戚相關的、與網站的成長是並行的。
本書適合各個行業負責網路行銷和網路品牌推廣的負責人和技術人員閱讀，包括負責企業市場推廣的專業經理人、項目主管、網站設計者、程式設計師，政府和事業單位網站編輯及維護的技術人員，以及其他各行業接觸網路行銷的站長和管理員。本書也適合作為教材，為各大專院校的MBA或EMBA、職業教育培訓中心的電子商務教程補上必不可少的一塊內容。
作者簡介
歐朝暉，高級搜尋行銷策略師，美國公共政策學和計算機科學雙碩士，負責美國著名網站開發與搜尋行銷公司尚奇在大中華區的發展，擔任尚奇國際(美國)高級副總裁兼尚奇中國總裁和營運長。
十年來，歐朝暉在美國、加拿大、中國大陸和寶島台灣致力於推廣“第三代網站設計思維”和網站行銷與企業管理的新觀念、新技術。他是美國搜尋行銷專家組織亞洲委員會的成員、美國管理協會會員、伊利諾依州政府城鄉經濟發展研究所網站高級顧問、美國和平隊伊利諾依州研究生課程的高級顧問、休斯頓《美中信使報》的網路市場顧問。
在中國，歐朝暉 被聘為全國高科技產業化協作組織戰略研究室專家委員會特聘研究員、全國高科技信息化課題組特聘研究員、南京航空航天大學MBA教育中心企業導師，清華大學電子商務高級經理研修項目學員創業導師，並在科技部全國科技企業總裁高級研修班講述SEO。《中國計算機世界》雜誌將歐朝暉比為搜尋行銷的“中國姚”，中國《軟體工程師》雜誌在2008年將歲末封面人物授予給他，讚揚他將美國成熟的搜尋行銷技術和豐富經驗用中國人易於接受的語言形式表達出來。《中國計算機世界》雜誌評論《SEO智慧》的前身、歐朝暉的《解密SEO》一書“從搜尋引擎最佳化不斷改進的歷史、搜尋引擎最佳化的科學原理、搜尋引擎最佳化的實踐乃至搜尋引擎最佳化的複雜戰略等四大方面，還原給了我們一個真實的SEO世界：如何在遊戲規則允許的範圍內，通過對搜尋引擎算法的科學分析來最佳化自己在搜尋引擎中的位置，乃至搶到‘沙發’，從而實現企業的網路推廣。”
除了服務尚奇，歐朝暉在美國擁有北美國際商務有限公司(NACI)以及屬下的北美商訊 和 美國長城探險俱樂部兩家線上公司。北美商訊主要經營全球範圍的商業電話服務，客戶包括Google, Expedia, Citrix等著名企業。美國長城探險俱樂部 則從事中國入境旅遊的服務，為國際來華觀光客提供酒店、機票和中華特色游的服務，是著名的藝龍旅行網的優秀合作夥伴，北京奧運期間，接待了諸如美國壘球隊等運動員家屬。
歐朝暉是典型的NBA籃球迷，是美國姚明球迷俱樂部的會員，曾經每個賽季都趕往休斯頓為姚明助威，還客串擔任當地休斯頓報紙和中國搜狐體育特約前方記者，深入火箭隊和小牛隊更衣室採訪過姚明、麥迪、巴蒂爾、諾維斯基等球星。
本書目錄
第1篇 網路行銷正道是搜尋
第1章 搜尋行銷助推世界經濟
1.1 搜尋行銷代表先進經濟模式
1.1.1 搜尋經濟就是意願經濟
1.1.2 搜尋行銷是精準行銷
1.2 搜尋引擎競價排名廣告
1.3 搜尋引擎最佳化
1.3.1 seo重組市場
1.3.2 seo在經濟危機中的作用
1.4 搜尋引擎最佳化大局觀
1.4.1SEO的概念
1.4.2 seo就是品牌化
1.4.3 seo是逆向搜尋推理
1.4.4 seo是策略
1.4.5 seo的前瞻性
1.4.6 seo服務中小公司
1.4.7 seo適合傳統企業
1.4.8 seo使政務網站體現“以人為本”
第2章 搜尋引擎最佳化的科學理論
seo和人們的視點
2.1 網站瀏覽的視覺原理
2.1.1 尼爾森的F形狀網頁瀏覽模式
2.1.2 f形狀模式的意義
2.1.3 搜尋關注度：金三角理論
2.1.4 中國搜尋用戶的瀏覽特性
2.1.5 搜尋排名影響用戶認知
2.2 seo三角形理論
2.2.1 更好流量=瞄準更精確
2.2.2 不要關注成本需要多少，要關注網站自身
2.2.3 seo對搜尋引擎負責
2.3 真實的謊言
2.3.1 向幾百個搜尋引擎呈遞網站
2.3.2 針對google或者百度最佳化
2.3.3 保證首頁排名，保證第一，無效退款
2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名
2.3.5 我們和google、百度關係很好
2.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助
2.3.7 seo是秘密，有絕招產生奇蹟
2.3.8 seo公司有秘訣，知道排名算法
第3章 搜尋行銷正道是最佳化
悠久的搜尋歷史
3.1 搜尋引擎收錄網站的原理
3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人
3.1.2 google的freshbot和deepbot
3.2 搜尋引擎如何提供搜尋結果
3.2.1 搜尋引擎的信息索引工作
3.2.2 搜尋引擎的信息反饋工作
3.3 搜尋引擎排名原理
3.3.1 google的佩奇等級(pagerank)
3.3.2 怎樣看待pagerank是零
3.3.3 google update和Google Dance
3.3.4佛羅里達風暴和時代意義
3.4google沙盒(sandbox)和逃生法
第4章 網站設計的最最佳化操作
seo必須融入網站設計
4.1 網站設計的可用性原則
4.1.1 實用性和藝術性矛盾嗎
4.1.2 搜尋引擎怎么看待網站主題
4.1.3 重視網站結構一致性
4.1.4 w3c瀏覽器兼容驗證
4.2 網站設計的第三代思維
4.2.1 換位思維：構想自己是搜尋者
4.2.2 選個好域名
4.2.3 站內連結更為重要
4.2.4 摒棄使用框架
4.2.5 使用css和外置
4.2.6 javascript的處理
4.2.7 動態網頁靜態化
4.2.8 處理flash的使用
4.2.9 處理ajax的使用
4.2.10 圖片大小的處理
4.2.11 避免使用圖片來做連結
4.2.12 怎樣縮短冗長的url
4.2.13 錯誤頁設定
4.3 適應搜尋引擎的文本管理系統
4.4 適應搜尋引擎的購物車系統
4.5 給“盲人”編寫站點地圖
4.6 google xml sitemap
4.7 yahoo url list
4.8百度搜尋開放平台
第5章 關鍵字研究和分析
關鍵字就是機遇
5.1 關鍵字的定奪決定市場
5.1.1 關鍵字定位市場
5.1.2 市場決定關鍵字
5.1.3 怎樣確定基本關鍵字
5.1.4 “搜尋尾巴”現象和關鍵字擴充
5.2 確定關鍵字的常用工具
5.2.1 常用免費工具
5.2.2 收費工具wordtracker
5.2.3 收費工具trellian
5.2.4 衡量關鍵字競爭強度
5.2.5 關鍵字決定網站域名
第6章 網站頁面最佳化abc
頁面最佳化是根本
6.1 網頁的主題和命名
6.1.1 明確網頁的主題
6.1.2 如何命名網頁
6.2 至關重要的網頁標題
6.2.1 關鍵字的採用和突出
6.2.2 控制標題長度和關鍵字頻率
6.2.3 公司名稱的使用
6.2.4 避免讓搜尋引擎反感
6.3 網頁描述語句和關鍵字標籤
6.3.1 網頁描述的代碼標籤
6.3.2 關鍵字的代碼標籤
6.3.3 標籤說明圖像替代文字
6.4 網頁內文小標題的作用
6.4.1 小標題怎么寫
6.4.2 關鍵字怎么用
6.5 最佳化內文的寫作藝術
6.5.1 至尊為王——網站內容的組織
6.5.2 網頁內容寫給誰看
6.5.3 依據關鍵字來組織內容
6.5.4 掌握關鍵字密度的火候
6.5.5 編寫讓讀者動心的內文
6.5.6 確定內文的長度
6.5.7 內文和內容更新
6.5.8 關鍵字研究的延續性
第7章 網站外部連結的最佳化戰役
連結意義的蛻變
7.1 讓搜尋引擎知道新網站
7.1.1 登錄搜尋引擎
7.1.2 登錄網站名錄導航站
7.1.3 讓搜尋引擎自己發現
7.2 連結的重要性與連結廣泛性
7.2.1 連結與seo
7.2.2 怎么看連結廣泛度
7.2.3 連結影響pr值
7.3 導入連結和導出連結
7.3.1 導入連結的作用
7.3.2 導出連結
7.3.3 壞鄰居和“連結養殖場”
7.3.4連結源頭文字：相關性的參考
7.4 連結的判斷和建立
7.4.1 做搜尋引擎信任的連結者
7.4.2 判斷和建立相關連結
7.4.3 如何請求連結
7.4.4 權威網站連結的分量
7.5 確定連結策略
7.5.1 互連和單連
7.5.2 網站群之間的互連
7.5.3 連結頁的選定
7.5.4 留言本和部落格的連結
第8章 搜尋引擎歷程與黑帽SEO
非法黑帽做法
8.1 搜尋引擎和seo的同步發展
8.1.1 —1997年：雅虎誕生與seo的開始
8.1.2 —1999年：google出現和seo理論的浮現
8.1.3 —2001年：百度的出現和搜尋引擎的革新
8.1.4 —2004年：google dance和seo的不眠之夜
8.1.5 年之後：搜尋引擎的戰國時代
8.2 頁面最佳化的非法操作
8.2.1橋頁、跳頁
8.2.2 關鍵字疊加
8.2.3關鍵字堆積
8.2.4 隱蔽文字和透明文字
8.2.5 細微文字
8.2.6 障眼法
8.2.7網頁劫持
8.2.8 網站灌水
8.3 網站外部推廣的非法操作
8.3.1 重複提交
8.3.2 隱蔽連結
8.3.3 複製網頁和鏡像網頁
8.3.4域名轟炸
8.3.5域名偽裝
8.3.6 轉向
8.3.7 部落格污染
8.3.8 連結養殖場
8.4 挽救被搜尋引擎除名的網站
8.5 搜尋行銷人員：素養決定成功
第9章 網站的養育和監控方法
養育網站如同撫育孩子
9.1 養育網站：持續的seo
9.1.1 內文內容和關鍵字的反覆實驗
9.1.2 跟蹤競爭網站的排名
9.2 網站排名監測和工具
9.2.1 檢驗網站被收錄的頁數
9.2.2 檢驗網站被連結的數量
9.2.3 查看google排名免費工具
9.3 網站流量分析和工具
9.4 跟蹤網站表現的意義
9.4.1GOOGLE分析師
9.4.2 百度最佳化助手 holmes
9.4.3 專業流量分析工具
9.4.4 監測競爭網站的排名
9.4.5 alexa謎團
9.4.6 quantcast 工具
9.4.7 google trends for websites(google網站趨勢)
9.5 網站內容的後續增補
9.6 網站重建如何保護已有排名
第4篇 搜尋引擎最佳化的擴展
第10章 搜尋引擎最佳化高級進階
廣泛的搜尋引擎最佳化
10.1 電子商務網站的三個層次
10.2 最佳化電子商務網站
10.2.1 面向搜尋引擎
10.2.2 重複頁面的問題
10.2.3 更深入的做法
10.3 星系網站群戰略簡述
10.3.1 網站群促進搜尋行銷
10.3.2 網站群戰略的統籌計畫
10.4 多語種戰略簡述
10.4.1 多語種網站的決策
10.4.2 網站內容的本地化
10.5 網站最佳化與競價排名的互補
10.5.1 競價排名選用的時機
10.5.2 競價排名著陸頁的製作
10.6 seo工程與企業團隊合作
10.6.1 企業內部的溝通
10.6.2 公司與外部網路公司的溝通
10.7 seo工程外包
10.7.1 seo為什麼要外包
10.7.2 確定自己的seo目的
10.7.3 了解seo公司的背景
10.7.4 看諾基亞如何挑選seo服務商
第11章 網路公關與seo .0
企業搜尋公關的出現
11.1 網路公關事關企業品牌聲譽
11.2 數字時代的企業品牌聲譽管理
11.3 套用seo實現網上品牌聲譽管理
11.4 網路企業品牌聲譽管理案例分析
11.4.1 〖案例分析1〗：美國一大型製藥廠
11.4.2 〖案例分析2〗：美國一大型玩具生產廠商
11.4.3 〖案例分析3〗：美國航空公司度過911危機
11.5 網路公關和seo的套用
11.5.1 最佳化新聞稿件的寫作
11.5.2 新聞稿件的國外投放
11.6 seo .0：最佳化web .0
11.6.1 seo .0的衍生
11.6.2 通用汽車部落格行銷
11.6.3 部落格最佳化的必要和策略
11.7 其他web .0網站的最佳化套用
第12章 搜尋行銷取勝國際貿易
外貿機會源自網站最佳化
12.1 外貿行銷正道是搜尋
12.2打造國際競爭力網站
12.2.1 雙網站策略
12.2.2 小公司大網站
12.2.3 適應外國文化
12.2.4 啟用國際域名
12.2.5 標準外語
12.2.6 擁抱web .0新技術
12.2.7 搜尋引擎最佳化
12.2.8 國際網站的速度最佳化
12.2.9 電子信箱的最佳化
12.2.10國際800電話提高轉化率
12.3 海外競價排名戰役最佳化
12.3.1 慎選關鍵字
12.3.2 選擇最佳投放季節
12.3.3 著陸頁最佳化
12.3.4 雞蛋放在多個籃子裡
12.3.5 最佳化廣告詞
12.3.6 監控惡意點擊
12.3.7 選擇專業“操盤”手
12.4 seo加速中國企業國際化之旅
12.5 網上和網下行銷的結合
第5篇 搜尋引擎最佳化實戰
第13章 搜尋引擎最佳化搏擊精萃
搜尋引擎最佳化的搏擊術
13.1 技擊法之一：用好關鍵字
13.1.1 招數：關鍵字凸現在網頁標題中(重要性 ★★★★★)
13.1.2 招數：關鍵字凸現在網頁摘要中(重要性 ☆★★★★)
13.1.3 招數：關鍵字凸現在網頁關鍵字
13.1.3 標籤中(重要性 ☆☆☆☆★)
13.1.4 招數：關鍵字凸現在網頁內文中(重要性 ☆★★★★)
13.1.5 招數：關鍵字凸現在題頭標籤中
13.1.5 (重要性 ☆☆☆★★)
13.1.6 招數：關鍵字凸現在域名中
13.1.5 (重要性 ☆☆☆★★)
13.1.7 招數：關鍵字凸現在url中
13.1.5 (重要性 ☆☆☆★★)
13.1.8 招數：關鍵字凸現在圖片替代標籤中
13.1.8 (重要性 ☆☆☆☆★)
13.2 技擊法之二：強調網頁特性
13.2.1 招數：站內連結交錯繁茂(重要性 ☆★★★★)
13.2.2 招數：高質量的導出連結(重要性 ☆★★★★)
13.2.3 招數：編寫質量高的網頁內容(重要性 ☆☆★★★)
13.2.4 招數：網站深度限制4層以內(重要性 ☆☆☆☆★)
13.3 google和百度排名因素大全
13.3.1 有利排名的站內最佳化因素
13.3.2 有損排名的站內最佳化因素
13.3.3 有利排名的外部最佳化因素
13.3.4 有損排名的外部最佳化因素
第14章 搜尋引擎最佳化實戰案例
範例一：國際通信網站
14.1 建站前的考量
14.1.1 市場和目標客戶
14.1.2 基本關鍵字的確定
14.1.3 域名選擇
14.1.4 競爭對手網站的分析
14.1.5 網站大體結構的確定
14.2 建站過程中的網站最佳化
14.2.1 關鍵字的擴展研究
14.2.2 網站內容的編寫
14.2.3 網頁的標籤最佳化
14.2.4 網站內部連結的制定
14.3 運行之後的維護和養育
14.3.1 內容的持續完善和更新
14.3.2 外部連結
14.3.3 流量監視
範例二：諾基亞遊戲手機網站
14.4 網站設計分析
14.4.1 圖像問題
14.4.2死連結問題
14.4.3 轉向問題
14.5 競爭力分析
14.6 關鍵字分析
14.7 分配使用關鍵字
14.8 網頁的標籤最佳化
14.9 seo效果體現
14.10 多語種最佳化
範例三：大學運動隊網上商店
14.11 關鍵字研究
14.12 ebay和Froogle的統計
範例四：搜尋行銷之王歐巴馬
14.12.1 seo .0成為主角
14.12.2 seo .0的嫻熟套用
14.13 搜尋引擎最佳化的最佳化
第15章 打造投資回報率高的網站
打造有價值的專業網站
15.1 個阻礙訪客-顧客轉化的弊病
15.2 案例研究：中國航空公司網站
15.2.1 網站的易用性
15.2.2 航空網站的設計
15.2.3 美國航空網站的評比
15.2.4 中國航空網站的評議
15.2.5 艾瑞對航空網站可用性的研究
15.3 投資回報率與網站開發
15.4 美國zappos的成功經驗之談
第6篇 搜尋引擎最佳化與企業管理
第16章 搜尋行銷教學與企業管理
seo人才的迫切需求
16.1 seo是現代企業管理的必知
16.2 美國搜尋行銷教學的討論
16.3 開設搜尋行銷課程的美國院校
16.4 企業管理專業如何增補搜尋行銷課程
16.4.1 搜尋行銷課程的不同教學對象
16.4.2 參與搜尋行銷公司的實習
第17章 搜尋行銷的10大成功原則
前言
主題一：用搜尋數據洞察真實需求
原則1：收集搜尋數據透視市場需求
主題二：制定迎合市場的行銷方案
原則2：清晰科學的行銷目標是成功的基礎
原則3：關鍵字策略永遠是效果優先
原則4：制定科學的衡量手段
原則5：對行銷趨勢建立合理預期
主題三：方案的實施也是了解市場的過程
原則6：網站是行銷效果的關鍵
原則7：關鍵字分組與拓展要以人群為出發點
原則8：標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效點擊
主題四：用數字衡量效果，後期漸進最佳化
原則9：依靠追蹤工具
原則10：搜尋行銷是理解市場的過程，要不斷進取，勇於嘗試
附錄a 搜尋引擎最佳化常用術語(中英對照)
附錄b google(谷歌)建站指導
附錄c baidu(百度)建站指導
參考資料
