Rugby Ralph Lauren:品牌介紹Rugby Ralph L -百科知識中文網

品牌介紹

Rugby Ralph Lauren是由母公司Polo Ralph Lauren在2004年推出的服裝品牌。該品牌受美國大學橄欖球運動的生活方式的啟發，設計針對16-25歲男性和女性客戶的服裝。Rugby Ralph Lauren還開設了以販賣食物及花式咖啡的橄欖球主題咖啡館。

品牌檔案

國家：美國

創建年代：2004年

產品類別：西裝、毛衣、Polo衫、襯衫、褲子、領帶

創始人：Ralph Lauren（拉夫·勞倫）

公司總部：美國紐約

來源：邱泉

品牌歷史

2004年，拉夫·勞倫推出了針對16到25歲年齡段消費者的旗下年輕線高端品牌-- Rugby Ralph Lauren，由母公司Polo Ralph Lauren管理。Rugby Ralph Lauren以美國東岸New England世家風範為基礎，私立高中、常春藤高等學府的校服及學生課餘生活為藍本–這一類人，也常被籠統地形容為WASP（White Anglo-Saxon Protestant），原意為”美國開國元老後代的純種白人世家”，如今也泛指”在社會上有影響力的、有家族傳統的、教育優良的白人”。他們的生活安逸，教育風氣嚴謹，又不失豐富的課餘活動、度假旅行，既有享樂主義也有探險足跡。服裝內容包括：盒式輪廓西裝、深藍色外套（Blue Blazer）、茄士羊毛衣、燙平的盒裝白襯衫、洗得發白的帆布襯衫、束繩帆船鞋…該品牌質地考究，根深蒂固地受到各階級的敬仰。

當時，傳統精英的裝束，很體面但也很”悶”，尤其當時的最標準的品牌Lacoste與Brooks Brothers，顏色樸素，選擇又少。但在Ralph Lauren的筆下，Rugby Ralph Lauren卻是釋放著”悶騷”。一系列水粉色的Polo衫、襯衫，棉襪子，連帆布腰帶也是黃綠紅條紋，朝氣蓬勃的愉悅景象，讓人頓生好感。淡淡的水粉色，洗得發白了，甚至別有一番個人風味。西裝剪裁，仍然保留有稜有角的線條空間，但略略修身，顯得身型挺拔。當時有人詬病，WASP（純種白人）精英形象竟然出自Ralph Lauren這樣一個猶太人之手，簡直是貽笑大方。然而，事實勝於雄辯，最最純種的英國王室成員，上至Prince Charles（查爾斯王子），下至兩位小王子Prince William（威廉王子）與 Prince Harry（哈里王子），都是Ralph Lauren的忠實顧客；就連民族意識強烈的法國前總統Chirac，在1995年的就職典禮上，丟棄自己驕傲的”時裝之都”巴黎所有品牌不選，偏偏穿上Ralph Lauren的襯衫，那枚Polo標記，仍然醒目而且傳世。

總體來說，“Rugby”的產品相對比較前衛，但它仍深深地烙上了Polo Ralph Lauren一貫的意識理念。 10月23日，第一家“Rugby”專賣店在美國波士頓的Newbury大街正式開張。直到2010年2月，“Rugby”在全美只有12家專賣店，但您可以在 Rugby Ralph Lauren的官網選購服裝。

Ralph Lauren則是宣布將在2013年2月2日起關閉掉這條直線以及旗下的網站和店鋪，其中也包括了倫敦和東京的店鋪。

品牌理念

該品牌創始人拉夫·勞倫說過：“I’m not a fashion person. I’m anti-fashion”.意思是“我甚至不喜歡那種‘潮流’界。那種稍縱即逝的‘時髦’，從來都不曾影響我。我在乎的，是一種持久的、永恆的、深入人心的風格，不是‘潮流’。

Rugby Ralph Lauren的品牌精髓，的確是“不趕時髦”。它從傳統中提煉精華，改造經典，變得更現代更時尚，推動著整個時裝史的更新以及延續。

Rugby 的服裝明顯就是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 的少年版，它充滿著年輕的味道和青春的氣息。RUGBY 改變了以往POLO的那種優雅正式的設計,開始走向潮流的前端:塗鴉骷髏鳥獸....能用的都用上了,所以在RUGBY系列上更加能體現年輕人的氣息。

Rugby Ralph Lauren對美國意象的詮釋，也不止是高等學府精英的形象， Rugby Ralph Lauren還包括了美國西部的農場田園風光、印第安土箸文化、好萊塢璀璨魅力、休閒運動，更在近年添入了Hip-pop的影響。40年來，Ralph Lauren對生活熱愛，變相地推動了品牌的成長。

品牌風格

作為拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 子品牌，Rugby Ralph Lauren以條紋、呢料西裝外套是主打，總之就是Preppy 到不行，很“美國東北部”的學院風格。Rugby 其中最贊的單品當數優質平價的短西裝外套、粗織毛衣等等, 雖然是以循規蹈矩的圖案和經典配色為主調，但青春活力十足，格紋、條紋與純色系的搭配依然趣味十足。

Rugby所強調的是一種休閒的、年青的、自信的、叛逆的運動風格，是美國橄欖球運動的經典象徵，給人一種永恆的個性持久的感覺。雖然該品牌仍是一個標誌試驗，大部分的服裝都繡有一個小橄欖球運動員標誌，“RRL”的字母組合，或骷髏圖案。該品牌包括還可購買在商店定製的一個標誌性的橄欖球運動衫，Polo，夾克，西裝，連衣裙，外套及配件

大牌都愛從小就開始培養顧客的忠誠度，大牌旗下的副線系列不僅服裝的細節很考究，也舍的花大價錢打廣告以壯聲勢。這樣一來，那些大牌的副線想不火都不行了！RUGBY 作為 POLO RALPH LAUREN 的一個超級副牌據說其會員制度也很有意思要在他的POLO專賣店達到一定的消費數量後，才能有這個會員資格去購買他的RUGBY的系列的東西，而且價格很高。就像一個朋友說的那樣你有錢可以穿ARMANI，但是你有錢不代表你就能穿RUGBY。不管你已經是精英，還是想要成為精英，都會對Ralph Lauren的標緻體面所傾倒。穿上Ralph Lauren，自然流露一種不浮華、不張揚、有修養的姿態，也表示了極強的歸屬感。80美金的Polo衫，穿得從容，早已深入人心；更厲害的是，把3000美金的Purple Label，都穿成不動聲色的舒服，那才是真正的本事。

該品牌青春學院的經典風格也遭到眾多模仿，尤其是韓國衣戀旗下的Eland和Plory這兩個服裝品牌，不管是其品牌風格、服裝設計都與Rugby Ralph Lauren極其相似。不同的是，Rugby Ralph Lauren主打歐美市場，在中國沒有專賣店，而Eland和Plory針對的是中國市場。

專賣店

Rugby Ralph Lauren的專賣店看上去就像是霍格沃茲魔法學校和哈佛應屆畢業生俱樂部的混合體。“我感覺我們缺乏與 14 歲至 29 歲的年輕人之間的溝通，所以就創建了 Rugby 品牌。它給人的感覺比 Polo 更加隨意，更適合學生穿。” 拉夫·勞倫對《財富》的記者表示。2004 年，拉夫·勞倫的第一家 Rugby 專賣店在美國波士頓Newbury街悄然開業，店內商品上的縮寫字母“RL”是唯一能透露出產品與他相關的地方，一件普通的 Rugby 襯衫售價為 68 美元。勞倫沒有大張旗鼓為這個新生的品牌宣傳，他希望能夠藉助人們的口碑樹立起品牌的形象。從加州帕洛阿爾托到紐約格林威治鎮，Rugby 已經開設了12家專賣店。

旗艦店

◆342 Newbury Street in Boston, Massachusetts - Rugby Ralph Lauren flagship ◆1065 Wisconsin Avenue in Georgetown, Washington, D.C. - The only store to include Rugby Food & Spirits.

其他店鋪

◆Stanford Shopping Center in Palo Alto, California

◆2071 Union Street in San Francisco, Californi

◆115 Elm Street in New Canaan, Connecticut

◆195 Greenwich Avenue in Greenwich, Connecticut

◆1000 West Armitage in Chicago, Illinois

◆99 University Place in New York City

◆4200 Mockingbird Lane in Dallas, Texas

◆University Village in Seattle, Washington

◆Main Street in East Hampton, New York (now open

◆Natick Collection in Natick, Massachusetts (now open)

官方網站

這幾年外界對於眾多時尚大牌官方網站上的時尚秀場系統的評論絡繹不絕，恰在此時，Rugby Ralph Lauren的網站推出了自己的虛擬試衣登台系統。可以讓你在一天之內變出多套行頭。這是一種新形式的嘗試，大家可以自由搭配服裝，並且讓他們走台。這種方式讓品牌更加地親近消費者。現在這一系統僅在公司旗下的Rugby Ralph Lauren品牌使用，但是由於效果良好， Ralph Lauren公司決定明年在Polo Ralph Lauren以及Ralph Lauren Children品牌上也運用這一系統。該網站以青春、簡明的風格和眾多優惠吸引了美國大批青少年前去購物。

Rugby Ralph Lauren