內容簡介
本書從多個角度對手繪海報的製作工藝及技巧進行詳盡的剖析及講解，不僅對原有海報製作形式進行大膽的改革和創新，而且添加了實用性和視覺衝擊力比較強的立體手繪POP製作，大大填補了國內立體POP製作書籍的空白，也滿足了廣大手繪POP製作者和學習者的需求。本書不僅僅供初學者學習，也可以作為廣告創意人員和廣大POP培訓機構、高等職業學校不可多得的寶貴教材。
目錄
第一課 POP的含義
第二課 繪製POP所需的工具材料
第三課 基礎色彩搭配知識
第四課 繪製物體光影明暗的基本規則
第五課 POP廣告的分類
第六課 POP白底廣告的製作
第七課 POP色底廣告的製作
第八課 標牌式POP廣告的製作
第九課 懸掛式Pop廣告的製作
第十課 櫃檯式POP廣告的製作
第十一課 包裝式POP廣告的製作
第十二課 命題POP廣告創意與實例
第十三課 POP廣告優秀範例欣賞
部分章節
第一課 POP的含義
什麼是POP
POP是英文“point of purchase”的縮寫，被譯為“購買時刻”．，因此POP廣告常用在零售店、大賣場內刺激購買慾。促進販賣的所有廣告標示物，小如一張卡片，大如店鋪外裝、看板等都可以被稱作POP，後來廣泛運用在其他的宣傳海報或活動主題標示等方面。
POP廣告的概念有廣義和狹義兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
POP廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的人丹，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。
