活動模式
蘇寧在第一屆O2O購物節發布會上宣布將聯合PPTV首次開創OVO(online video offline)互動視頻購物模式。 要實現OVO互動視頻購物需具備以下特點:技術、行銷、線上線下融合的O2O模式。首先,技術創意未必是技術創新,而是將現有技術進行一定的組合,將線下與線上龐大的會員系統、商品、價格和服務徹底打通,在此基礎上創造出許多新的購物形式。其次,吸引品牌廠商參與互動式行銷進行品牌宣傳,擴大影響力,形成良好的口碑效應,並開拓其盈利模式。最後,實現OVO互動視頻購物的最重要的基礎是實現線上線下融合的O2O模式。
活動安排
2013年11月8日至11月11日,每天15:00~17:00、19:00~21:00兩個時間段,蘇寧將聯合PPTV進行OVO互動視頻團購。在兩個時間段中將每半小時推出一款驚爆商品,每天共推出八款驚爆商品,在經過商品價格、功能、特色等介紹後,消費者可以通過線上頁面、門店視頻團購區、移動端頁面以及電話購買等多種參與形式團購相應商品,屆時,蘇寧將根據團購數量以階梯價格進行銷售。此外,蘇寧也在積極邀請各大品牌的高管及技術專家作為嘉賓坐鎮,現場講解和演示商品的功能亮點,並根據團購報名數量,實時進行讓價。價格方面確保市場價格絕對優勢。以蘇寧自營為主的3C和大家電舉例,蘇寧此次聯合三星、聯想、索尼、松下、夏普、先鋒、西門子、惠而浦、海爾、約克等眾多國內外知名品牌推出了多款特價機,例如,一款品牌手機,現價是4999元,OVO互動視頻團購期間1300元;一款合資全高清窄邊LED彩電,原價4399,活動直降600元;一款大牌冰櫃,現價1799元,活動期間將跌破1400元;一款8公斤的合資品牌滾筒洗衣機,現價2499元,活動期間不到1900元;在非電器品類上,一款外資品牌嬰兒配方奶粉1600g盒裝市場價357元,當日將直降89元;某國產名酒6瓶套裝市場價2628元,屆時將直降900元。