GOOGLE JOGATV

JogaTV是一個虛擬網上足球電視台。JogaTV供球迷欣賞的足球系列影片是由Nike旗下足球明星聯合製作的。影片中，球員們都穿上Nike新球鞋，這無疑強化了Nike的品牌形象和影響力。此外，球迷也可以在joga上自行上傳和下載影片。Edwards及其團隊策劃的這一“踢得漂亮”數位化行銷活動得到了Nike全球品牌管理總裁Charlie Denson的肯定。他說：“通過JogaTV網路數字頻道，球迷們觀看的足球影片超過100萬部，這連同joga.com極大地推動了Nike全球足球商品業務的發展。”

基本信息

• 中文名稱：GOOGLE JOGATV

概述

jogaTV

GOOGLE JOGATV ，JogaTV ，足球社區網站。類似MySpace，每個用戶有自己的個人檔案，可以根據共同的興趣加入小組。通過這個服務，球迷可以互相結識、組成俱樂部、了解Nike簽約球員信息、並可以觀看和上載視頻和照片。
2006年2月耐克與Google聯手推出了的球迷社交網站Joga.com。全球140多個國家的會員都能在上面寫部落格，圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社區，組織臨時的競賽（pickup games），下載視頻，或者宣洩對種種不滿。儘管Joga.com是在世界盃期間推出的，但比賽結束後它仍然作為耐克的消費者社區和客戶服務平台而一直存在。
JOGA.COM社區網站是大型消費品公司創辦的此類網站中規模最大的網站之一，但它只是耗資1億美元的多層次計畫的一小部分，這項計畫被稱為Joga Bonito（葡萄牙語，意為“完美運動”）。其實做為“完美運動”計畫的一部分，早在05年秋季，耐克就開始向大眾視頻共享網站提供耐克贊助的足球明星的視頻片斷，這些網站包括YouTube和 Google。而且耐克還建立了一個視頻共享網站——JogaTV，每隔幾天就發布一段新的視頻，而球迷也可以上傳他們自己的視頻片斷。
在耐克執行長馬克·派克看來“當消費者加入到耐克社區或邀請耐克加入到他們的社區之時，我們之間就建立起一種非常牢固的關係。”
如今的企業已經無法漠視社區的繁榮。無論是對於品牌維繫還是產品行銷，社區都是一種無法規避的力量。