圖書信息
e品牌
文獻類型：專著
責任者：(美)菲爾·卡彭特(Phil Carpenter)等
出版、發行者：機械工業出版社
出版發行時間：2001
來源資料庫：館藏中文資源
所有責任者： (美)菲爾·卡彭特(Phil Carpenter)著李真，李凱譯
所有題名： 其他題名信息:快速建立自己的網際網路業務並列正題名:e Brands
標識號： ISBN:7-111-08887-5
出版、發行地： 北京
關鍵字： 電子商務---市場行銷學電子商務市場行銷學
語種： Chinese 漢語
分類： 中圖分類:F713.36
叢編題名： 新行銷.com
載體形態： 22,325頁
圖書內容
《E品牌》本書作者通過對六個網路創新者——雅虎公司、CDNOW、Onsale、巴諾公司等總體市場行銷戰略的詳細分析，總結出了它們獲得成功的幾個共同要素，並圍繞這幾個共同要素，對這幾個品牌的成功、失誤和面臨的問題加以詳細的描述和分析，從而向讀者展示了如何才能建立一個用戶認可的、強有力的網路品牌。
圖書目錄
目次:
譯者序 作者簡介 導言
第1章 iVillage 1 一個針對女性網民設計的網站,為她們提供一個交流和解決生活中難題的機會—如子女撫養、工作和人際關係等,因其Parent Soup、Better Health等為實現其網路家園的夢想而設立的功能而獨具特色,吸引並保留了一批高度忠誠的用戶,在實現其社區化進程中網站做了大量工作。
第2章 CDNOW 57 CDNOW是一個線上音樂產品零售商。用戶可以從成千上萬的音樂中找到他們所喜歡的那些。CDNOW從與MTV和《滾石》建立夥伴關係中獲得了大量的音樂資料來源。並在與用戶的交易中實行“一對一行銷策略”,公司的重複購買率達到50%以上。公司是如何做到這些的?面對亞馬遜、有特色的其他音樂網站和唱片公司的威脅,它又該如何應付?
第3章 Barnesandnoble 111 巴諾公司在現實世界中赫赫有名,但當其進入虛擬世界時遇到了很多麻煩,其現實中的公司在虛擬世界中只有有限的影響力,而且它比亞馬遜書店建立線上書店晚了一年多。但在短期內Barnesandnoble.com增強了實力,將其強大的離線品牌轉入新興網路領域,並引發了一場可口可樂對百事可樂式的爭奪市場主宰地位的戰爭。一家離線公司如何進入網際網路領域,Barnesandnoble.com提供了一個非常吸引人的實例。
第4章 Yahoo 165 戴維·費羅和楊致遠—當初的兩個史丹福大學的在讀博士,是如何建立雅虎這個網路帝國的?雅虎是一個讓許多用戶感到輕鬆的網站,而且是網路領域中訪問量最大的入口網站。它側重哪些銷售手段?它面臨的威脅和潛藏的商機是什麼?它可能是你最熟悉的網站,可你真的了解它嗎?雅虎的故事,值得仔細讀一讀。
第5章 Fogdog Sports 227 一個新興的網路公司,線上銷售所有的體育設備—從雪鞋到滑板的滑輪。在比較零碎的體育用品行業中,它擁有一個強大的供貨體系,並提供出色的服務。但要在消費類電子商務中成名,還要面臨各種挑戰。
第6章 Onsale 259 Onsale是第一個將“拍賣”引入網際網路領域的網站,拍賣業務是公司一貫的重點,它以拍賣和固定價格的方式向小型商業客戶銷售計算機用品。它擁有超過100萬的註冊用戶,77%的重複購買率,並已和Egghead.com合併。這兩個公司的合併會形成一家像亞馬遜公司那樣的網路零售商,其主要商品為計算機產品。但其在如何處理兩家公司在特色、管理等問題上還面臨著許多考驗。
結論 301 附錄:相關連結地址 303 注釋 309 佳評如潮
