DK企業運營百科（全彩）:DK全球經典暢銷成人科普，值得閱讀和收藏的經管 -百科知識中文網

內容簡介

《DK企業運營百科（全彩）》內容簡介：現金流為何如此重要？什麼是敏捷生產？數字行銷是如何運作的？在董事會任職的有哪些人？你知道利潤、毛利潤和淨利潤之間的差異嗎？這本《企業運營百科》匠心獨運，它用簡單明了的語言和精美的信息圖解釋了複雜的商業概念，內容涵蓋從創辦企業到產品研發、財務運作、銷售和行銷，以及人力資源管理等企業管理和運營的方方面面。無論你想在工作上獲得成功，或創辦自己的企業，還是只想進一步了解企業的運營方式，這本書都將是一部全方位的指南，它使複雜的商業變得簡單易懂。

作者簡介

英國DK出版社是國際知名的出版社，全球視覺工具書的知名品牌，成立於1974年，其願景是創作既有視覺衝擊力又包含豐富信息的圖書，使讀者能夠理解每一個主題。DK圖書被認為是從生到老不斷學習的生活指南，其科普、百科、生活等圖書暢銷全球。

本書主要貢獻者：

朱利安·西姆斯博士（Julian Sims，顧問編輯）曾在英美業界取得驕人業績，後投身學術圈，現為英國倫敦大學伯貝克學院管理學系講師。擁有註冊會計師（CPA Aus）和註冊信息技術專家（CITP）認證。其成果已在多種學術刊物上發表。

菲利帕·安德森（Philippa Anderson）是一名商業作家兼溝通顧問，她曾為3M、英美資源集團（AngloAmerican）、可口可樂等跨國公司提供諮詢服務。曾協助英國石油公司前CEO約翰·布朗勳爵撰寫自傳《超越商海》（Beyond Business）；此外，她還是《DK商業百科》的編者。

亞歷山大·布萊克（Alexandra Black）曾修讀商業交流，後任職日本財經報業集團經濟新聞社（NikkeiInc）。在東京期間，她曾在投資銀行摩根大通的風險分析部門擔任編輯。布萊克現居英國劍橋，她涉足的領域包括商業、科技和時尚。她也是《DK商業百科》的編者。

喬·斯坦利-史密斯（Joe Stanley-Smith）是英國倫敦《國際稅務評論》（International Tax Review）的記者，其專長是間接稅及稅務爭議。史密斯畢業於英國金斯頓大學，其專業是新聞學商務方向，此前，他曾在社交媒體及地方報紙任職。

本書特色

DK全球經典暢銷成人科普，值得閱讀和收藏的經管讀物；一部全方位的企業運營管理指南，使複雜的商業變得簡單易懂。

讀者對象

企業管理者。

編輯推薦

《企業運營百科》一書用圖形和平實的語言，解釋了複雜的商業世界。本書審視了企業運作的方方面面，包括創辦企業、籌集資本、產品開發及行銷、管理策略、收入追蹤、財務報告，以及企業的法律責任、社會責任和環境責任。本書用圖形解釋輔以現實生活的實例，清晰解釋了企業是什麼，以及各種形式的企業如何塑造了現代社會。

前言

“Business”一詞指的是一家企業或組織，它參與商品和服務的生產與交換，並由此獲得利潤。企業的起源可追溯到人類社會形成時期。隨著人類的進化，人們拋棄了採集狩獵的遊牧生活，轉而從事農業生產。專業分工應運而生，而個體得以熟練掌握特定的專業技能，為社會的特殊需求服務。隨著時間的推移，專業分工使複雜產品及服務得以生產和交換，供養了所有的社會成員。因此，人類社會參與“企業”經營已達數千年之久。

如今，企業的世界無處不在—企業不再局限於本地商品和服務的提供商，而是發展為大型公司制企業，其經營遍及全球。要確保政府履行職能，確保經濟蓬勃發展，擁有成功、生機勃勃的企業部門是關鍵。無論規模大小，無論是公有還是私有，無論是營利性或是非營利性，企業在全球經濟中發揮著重要作用，它們一道構成了現代社會的中堅力量。如今，企業支撐著我們所處世界的方方面面，而理解企業的運作，正是理解現代社會的關鍵。

《企業運營百科》一書用圖形和平實的語言，解釋了複雜的企業世界。本書審視了企業運作的方方面面，包括創辦企業、籌集資本、產品開發及行銷、管理策略、收入追蹤、財務報告，以及企業的法律責任、社會責任和環境責任。本書用圖形解釋輔以現實生活的實例，清晰解釋了企業是什麼，以及各種形式的企業如何塑造了現代社會。

精彩書摘

企業所有制

每類企業都會選擇一種所有制結構。縱觀全球，企業類型雖然千差萬別，但從單一業主的私人公司，到在股票市場上進行交易的大型組織，大多數國家都擁有類似的法人實體。所有制的選擇應考慮三個關鍵因素：企業的預期成長規模有多大；企業主願意承擔的財務記錄、管理及報告的複雜程度；企業主願意承擔的責任。

小而簡：採用單一企業主制或合夥制的簡單架構，建立起來十分簡單，需要的資本也不多；企業由一個或多個個體所有，企業規模通常較小，並以法律實體的身份開展經營；企業的債務由所有者個人承擔。參見14~15頁。

私人公司：私人公司是獨立於其所有者的法人實體，其建立及經營更為複雜；公司架構意味著，所有者通常不對公司債務負責；私人公司由股東所有，股東通常是公司的管理者。參見16~19頁。

公眾公司：公眾公司即大型上市公司，它們擁有較多的法律和財務披露義務；公眾和其他機構可以購買公眾公司的股票；公眾公司的架構適於大規模的資本注入，從而促進公司擴張。參見16~19頁。

跨國公司：跨國公司在多個國家經營，這促進了公司成長，提高了靈活性；跨國公司在成本更為低廉的國家開展業務，可以節約資金；跨國公司的外國分部能夠適應當地市場，找到新的商機。參見20~21頁。

特許經營：在特許經營模式下，企業（Franchisor，特許經營授權商）授權個體（加盟商，Franchisee）設立分支，賺取加盟費；與發展企業的其他方式相比，特許經營授權商需要的資金較少；加盟商採用成功知名企業的模

式和名稱，使風險降到最低。參見22~23頁。

非營利行業：常見的非營利組織包括慈善機構、互助會及合作社；非營利組織的組織架構與企業類似；非營利組織能夠創造大量資金，資金會被重新投入到公益事業中，而不是作為利潤進行分配。參見22~23頁。

為企業命名：

正確的做法：使用域名建議工具搜尋可用的網路域名；使用描述性辭彙使潛在客戶能立即抓住企業的本質；大聲喊出企業的名稱，因為說與寫的感覺存在差異。其目的是，人們只要聽到企業的名字，就能搜尋並找到企業，尤其是在網路上；企業名稱要短，還要簡單，應避免雙關語。

錯誤的做法：加上個人的名字，如果企業倒閉，你的名字就會與之聯繫在一起；模仿競爭者的名稱，如果企業名稱獨一無二，企業出現在搜尋結果最頂端的機率就更大。如果企業名稱與競爭者相仿，客戶就會難以區分；花時間思考企業名稱前，要落實產品和品牌。首先做好產品，企業的名稱問題就會迎刃而解。

個體經營與合夥經營

單一個人的個體經營（Sole Trader），以及兩個或多個個人組成的合夥經營（Partnership），是最簡單的企業架構。創辦這類企業只需要少量資本，企業的經營也十分容易。

運作原理：

許多企業在創辦之初，採用的是最基本的形式—個體經營（有時也稱作“獨資經營者”，Sole Proprietor）或合夥經營。個體經營者是企業的唯一所有者。與創辦公司不同，個體經營的創辦十分簡單，也不需要繳納額外的稅款。個體經營者只需要申報個人所得稅。不過，風險依然存在：個體經營者擁有無限責任，如果企業倒閉，企業的債務必須由個體經營者個人償還。而合夥經營涉及一個以上的所有者，每名所有者都對公司的全部債務負有責任。

媒體評論

亞馬遜讀者史蒂芬妮·帕迪阿昂（Stephanie Padillaon）

我將於2017年4月開始大學生涯，因為專業是企業管理，所以把這本書作為指南來使用。本書非常精彩，超出預期。我十分喜歡該書的結構安排，彩圖讓我這樣慵懶的讀者也能提起興趣。書中解釋了創辦企業之前需要的所有知識。

亞馬遜讀者阿什哈夫·A·奧斯曼恩（Ashraf A. Osmanon）

對於銷售人員、經理人、企業所有者和企業家，只要是與商界有接觸的人士，即便是臨時工作人員，本書都是其書齋中的必備書籍。

克里斯汀·齊巴斯（Christine Zibas）

乍一看，書中各種明艷的色彩、簡單的圖示，會讓人以為這是一本兒童讀物。千萬別被誤導：這其實是一本嚴肅的商業圖書，它不僅具有視覺吸引力，而且隱藏著詳實的內容。對於剛開始從商的人士（如大學畢業生），本書是一出色的初學者指南；此外，對於希望了解損益表或首次公開募股（IPO）的家庭投資者而言，也是一本優秀的基礎讀物。

DK企業運營百科（全彩）