市場定位
手機的名字8848源於珠穆朗瑪峰的高度 。 象徵著希望扮演手機領域的探索者和先行者，做最懂精英階層的手機，做中國高端手機品牌，讓中國製造成為高品質、高價值的代名詞，讓世界重新認識中國製造。
在絕大多數國內手機廠商仍在中低端的戰場上打得正酣之時，8848鈦金手機以實用奢華的姿態將國產手機帶上一個新的高度，另闢蹊徑、登場即登頂。 8848認為在5千塊的蘋果和10萬塊的vertu之間，還有一個很大的市場空間。 8848鈦金手機瞄準的正是這個市場空白。 國內各大手機品牌開始嘗試提升產品定位與價格以獲得更大的利潤空間，但敢於突破國產手機價格上限，定位萬元高端市場的，卻只有8848鈦金手機。
8848鈦金手機圖賞8848希望成為一個介於實用的iphone和奢華的vertu之間的實用奢華品牌，在科技與奢侈之間達到一個平衡點，既有領先的科技，又有實用的功能；既有奢華的硬體，又有適中的價格。 這符合追求高品位與品質的中國高端用戶的定位，9999元的價格也注定了這部手機正是為這部分消費群體而量身定製的。
8848鈦金手機以“實用奢華主義”的理念，奢華主要體現手機的外觀設計和材質工藝上，由於採用了稀有材質及大量純手工工藝，注定了高昂的成本和有限的產量， 為追求高品位與品質的用戶打造了一款屬於他們的科技奢侈品。
外觀材質
六邊形設計
8848鈦金手機的外觀表現出了硬朗的“稜角”風格。據設計師神原秀夫透露，創意的靈感來自珠穆朗瑪高聳的山峰，“稜角”就像DNA一樣融入在手機的每一個細節中。8848鈦金手機外框架採用了六邊形設計；正面康寧大猩猩玻璃被精心切割成2.5D鑽石棱面；兩側鈦金屬框線用手工打磨出14個立面、3種不同表面效果，更強化了視覺上的稜角。但這種凸顯個性的稜角設計也為工藝帶來了極大的挑戰。
皮革材料
8848與丹麥奢侈品皮革供應商eccoleather合作，選擇荷蘭牧場半歲小牛頭層皮作為8848鈦金手機的機身材質。為擁有均勻的紋路並且毫無瑕疵，1每一張牛皮也只能選出10-15部手機的用料。細膩柔軟的手感成就了8848鈦金手機的頂級質感，也使其擁有了奢侈品般的獨特價值。
8848機身獨特的稜角設計使得皮革的貼合工藝只能手工完成，涉及到不同棱面的包裹，要達到完全平整的效果，對皮革的超強延展性和工匠的嫻熟程度都提出了很高的要求，即使5年以上熟練工匠也需要1小時才能完成一部手機的皮料貼合工藝。
鈦金屬框線
8848手機選用了價值昂貴的鈦金作為框線材質。既輕又堅固的鈦金屬，需10年以上有經驗工匠手工進行42次打磨。因其質感出眾，強度大、質量輕和耐腐蝕，大多套用於深海潛艇及航天科技。其價格是普通鋼材的10倍，且難以加工，在手機行業鮮有採用，卻是瑞士高級腕錶的選擇。鈦金的使用讓8848手機光芒四射，歷久彌新。
鐫刻時間
以時間為主題，8848鈦金手機M3開創性地將高端腕錶元素引入手機設計，背透機芯設計是其最具特色的一大亮點。腕錶元素為其嵌入頗具內涵的經典與傳承之意，而錶盤內獨具匠心的SIM卡槽設計，不僅與整體設計完美融合，更使安裝、更換手機卡方便、快捷。錶盤底襯及側邊紋理設計採用了經典“巴黎釘紋”圖案，光影交錯的復古風韻演繹出中世紀歐洲美學，彰顯獨特身份與品位。
私人定製
8848私人定製中國高端手機品牌8848鈦金手機正式宣布與瑞士著名獨立制表大師Kari Voutilainen在私人訂製領域達成合作，共同推出Voutilainen系列訂製款手機，全球限量僅180部。
8848手機推出了私人訂製服務。消費者可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顏色等，對手機進行個性化訂製。 如在皮料方面，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮三種可供選擇， 每種材質又有近十種顏色選擇，充分滿足不同用戶的審美和搭配需求； 而鈦金框線同樣有多種顏色及紋飾選擇，並支持雷射鐫刻，提供了日期和文字等篆刻服務。
時間眼
8848鈦金手機“時間眼”是8848手機與瑞士獨立制表師學會AHCI跨界之作。 可自由切換大師的經典表款。通話過程中，“時間眼”便能顯示出陀飛輪機芯轉動的動態效果。同時，“時間眼”可以顯示來自手機雙系統的簡訊、來電、微信、郵件等通知，還可定製加密通知。
功能特點
此外，8848手機還提供加密通話和隱形空間功能，以及針對系統最佳化的防病毒、防丟失、防打擾、許可權管理和自啟動管理等工具。
M3產品照片安全是8848鈦金手機的基因，在M3上更是得以升華 。根據Android 6.0深度定製的鈦OS 1.0獨創雙系統功能，兩個系統都具備完整的操作體驗，可一鍵切換，擁有獨立的聯繫人、簡訊、通話記錄和郵件，獨立的相機、圖庫、檔案存儲，還可以獨立安裝微信、銀行、股票等套用，相當於兩部手機 。對信息安全加倍保障的同時，更讓工作與生活互不干擾 。同時，全新升級的第二代加密通話，接通率與通話質量都達到了運營商標準，全面杜絕被竊聽監聽、通話記錄不可追溯，捍衛用戶通訊安全 。
除安全外，操作簡單，省心好用亦是精英階層對智慧型手機的基本要求 。在這方面，8848鈦金手機M3的表現同樣可圈可點 。功能強大的套用管家對第三方套用進行全生命周期的管理，有效解決發熱、功耗、卡頓等問題，帶來最優運行環境與使用體驗 。
獨有來電管家功能，針對陌生來電，不僅通過大數據云服務進行防騷擾提示幫助用戶告別騷擾電話，杜絕錯接漏接 。
8848將指紋技術引入到M4當中，圍繞指紋識別，可實現雙系統分別設定不同指紋進入；安全指紋對重要聯繫人、簡訊、圖片、視頻、檔案等敏感資料一鍵加密；私密來電指紋保護；指紋快捷支付等功能。
8848鈦金手機M5新增面部解鎖功能，用戶還可自定義來電管家的攔截音功能，讓攔截更友好。同時，M5配備的無線安全鎖功能集合了查找手機、遙控拍照、遙控錄音、虛擬來電等多種功能於一體。
此外，M5仍延續8848手機的雙系統設計。標準系統和安全系統一鍵切換，可實現雙系統分別設定不同指紋進入。
參數配置
在硬體配置方面，8848鈦金手機也是絕對的強者。採用高通驍龍801處理器，配以3GB運行記憶體，128G頂配存儲空間，整機性能非常強勁；全面支持中國移動、聯通、電信三網4G，滿足7模16頻全球漫遊標準;採用夏普超高清2K視網膜螢幕；1300萬像素後置攝像頭。
8848鈦金手機M3搭載高通驍龍652處理器；超大4G運行記憶體，配以128G內部存儲空間；5英寸夏普全高清視網膜屏；2100萬像素光學防抖索尼攝像頭、雙卡雙待，全網通暢享4G+速度、快速充電等強大硬體配置。
8848鈦金手機M4搭載高通驍龍820處理器；超大6G運行記憶體，配以128G內部存儲空間；5.15英寸超清顯示屏；2100萬像素光學防抖索尼攝像頭搭配1300萬前置攝像頭、雙卡雙待，全網通暢享4G+速度。
8848鈦金手機8848鈦金手機M5配置方面，M5採用高通驍龍835八核處理器；配以6G運行記憶體，256G（銳志版為128G）超大存儲空間；螢幕採用5.65寸高亮度全面屏，2K超清顯示屏；主攝像頭採用1200萬1.4um超大像素索尼攝像頭，前置1600萬像素攝像頭，支持光學防抖，提升暗光拍照效果；雙卡雙待，全網通4G+，全新增加了多國通話支持。
產品評價
代言人王石王石先生表示：“有兩點原因打動了我，一個是‘8848’這個數字是珠峰的高度，對我有特別的含義，另一個是8848品牌所具有的創新和追求極致的精神，符合我的胃口。”
“8848手機自問世以來一直詮釋著‘敢為天下先’的品牌內涵，並在過去一年中已經邁出了成功的第一步，希望未來它能夠獲得更大的成功，成為國產品牌的驕傲。”
胡潤提出，精英階層他們有著自己特殊的價值觀和價值選擇偏好，可能是很多普通人所不能理解的，這裡面也會有讓大眾產生誤解的地方。比如對於手機的需求，信息安全對於精英階層的價值就比普通人的價值高出很多。專為精英階層定製，8848鈦金手機正是這樣一款產品。
8848手機發布會現場吳曉波表示:“比起‘我比別人都便宜’，我更看好‘我比別人都貴’，因為好的商品就應該有好的價格,這是最樸實的經濟規律。”在短短一年中，8848手機便在國產高端手機市場站穩了腳跟 。
馮小剛在8848鈦金手機發布會上表示：“我們中國做的東西對消費者來說，永遠就是國產的就是便宜，進口的就是貴。為什麼呢?他骨子裡頭就認為進口的做得精、質量好。”
作為在中國大陸唯一的合作夥伴，ECCO Leather副總裁Marcelo Marder認為：“8848手機對於皮革完美質感的追求，絲毫不亞於任何奢侈品品牌。”
中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖先生在M5發布會上提出: 中國製造業必須走一個高質量的道路，要對標德國、對標瑞士來生產高質量的產品。這種情況下，8848正在朝這個方向去努力，走個性化的道路，走像瑞士制表工匠精神的道路，專注於每一個細節。當中國製造行業都能推出像8848這樣的精品和品牌時，就是中國成為製造業強國的日子。我們都希望看到這個日子的到來，我更希望看到這個日子的到來。
中國資深腕錶專家、日內瓦國際鐘錶大獎（GPHG）中國大陸惟一評審常偉在發布會上表示：。8848手機與獨立鐘錶師的結合，使科技產品具有了手工的溫度，同時也在傳達這種溫度的價值。
跨界合作
2018年3月的瑞士巴塞爾表展上，8848手機宣布贊助了AHCI以及3名來自中國的AHCI候選會員，以支持學會的發展。
8848鈦金手機2018年8月28日，8848鈦金手機M5發布會得到了瑞士獨立制表師學會AHCI的聯袂助陣。
開啟巔峰之路
2016年4月10日，8848鈦金手機邀請中國著名無氧登山宋玉江擔任第一期巔峰之路領隊。8848鈦金手機成為一款登上珠峰的手機品牌，在珠峰之上現場連線8848鈦金手機代言人王石。同時，8848鈦金手機在珠峰大本營成立俱樂部“巔峰匯”。
中國聯通戰略合作
2016年5月16日，8848鈦金手機正式宣布與中國聯通達成戰略合作，雙方將通過此次合作攜手向高端運營商定製機市場發力。合作推出的8848鈦金手機巔峰版，加入18K玫瑰金作為外觀材質。
推出私人訂製服務
2016年10月18日，8848鈦金手機宣布聯手全球知名的制表大師Kari Voutilainen，雙方將在私人定製領域展開深入的合作，共同推出Voutilainen系列訂製款手機，全球限量僅180部。8848鈦金手機推出的私人訂製服務，消費者可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顏色等，對手機進行個性化訂製。如在皮料方面，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮三種可供選擇，每種材質又有近十種顏色選擇，充分滿足不同用戶的審美和搭配需求；而鈦金框線同樣有多種顏色及紋飾選擇，並支持雷射鐫刻，提供了日期和文字等篆刻服務。
跨界故宮文化推出“故宮賀歲版”
2016年12月19日，8848鈦金手機聯合故宮文化傳播有限公司發布“故宮賀歲版”限量機型，由設計師勞倫斯·許打造，有玄黑，石青，朱紅以及明黃四個顏色版本。
8848故宮賀歲版手機靈感來源於故宮皇家藏品，機身背蓋主體採用小牛皮材質，延續高定華服工藝標準的同時，融合了“團龍、祥雲紋、海水紋飾”等傳統宮廷元素。機身背部中央採用18K鍍金鏤空浮雕團龍紋飾，團龍上搭配小牛皮上雲下海圖，下則壓襯海水江崖紋圖案。
跨界國際高端珠寶品牌TTF
2017年2月8日，8848鈦金手機跨界國際高端珠寶品牌TTF，推出“大吉”主題雞年生肖賀歲版手機，分別為大吉（白鑽石君子蘭）與大吉（紅寶石鳳冠），其一大亮點就是融入珠寶設計。法國讀者第二大媒體《法國世界報》稱為“Chinese Vertu”。
大吉（白鑽石君子蘭），鑲嵌了重達21.5克的18K玫瑰金與39顆精工切割的白鑽大吉（紅寶石鳳冠），整體背飾由18K白金打造，雞冠部分嵌入57顆象徵著吉祥與鴻運的紅寶石，53 顆白鑽精準嵌入拋光有度的18K白金中。
參加巴塞爾國際鐘錶珠寶展
捕捉到一枚認真聽8848手機性能的天后！8848鈦金手機總裁周佳為潘曉婷贈送巴塞爾紀念款雅典娜版手機。“九球天后”潘曉婷成為全球首位巴塞爾紀念款用戶 “九球天后”潘曉婷在2017年瑞士巴塞爾國際鐘錶珠寶展上表示：“這款具有生命力的手機，除了外觀設計上的奢華美艷之外，紅色還能給我的比賽帶來好運。
2017年3月23日，被稱“鐘錶界奧斯卡”的巴塞爾國際鐘錶珠寶展開幕，8848鈦金手機作為登入的國產手機品牌，攜手瑞士傳奇獨立制表大師Kari Voutilainen、Stepan Sarpaneva，共同推出跨界合作的巴塞爾紀念款手機。九球天后潘曉婷成為巴塞爾紀念款用戶。
巴塞爾紀念款針對用戶性別分為男款波塞冬版（Poseidon）和女款雅典娜版（ Athena），“波塞冬”取自於古希臘神話中海神波塞冬，採用海之藍鱷魚皮，象徵海神波塞冬沉穩與威武雄壯的男性魅力。雅典娜採用焰之紅鱷魚皮，象徵了智慧女神雅典娜的精巧與雍容華貴，搭配了白色的錶盤背飾。
跨界巴黎高定時裝秀
2017年7月5日，高定設計師勞倫斯·許以一場“山里江南”主題高定大秀第三次亮相，將手機作為時尚配飾，為不同的高定作品定製了不同的8848私人訂製款手機，使得手機首次作為一件時尚單品融入巴黎高定時裝周的秀場。
2017年8月28日，8848鈦金手機攜手中國高定勞倫斯·許，將其巴黎高定時裝秀帶到北京，用一場充滿時尚與奢華風格的發布會，推出了全新的8848鈦金手機M4產品以及私人訂製服務。
8848亦特邀勞倫斯·許打造了新一季的私人訂製系列產品，該系列的特色是將“勞倫斯紫”運用於其鈦金框線及背飾，搭配其可供選擇的各色皮料，以撞色帶來的視覺衝擊力。
8848鈦金手機爭議事件
2016年12月，有消費者向中國消費者協會反映，電視上常打廣告的“8848鈦金手機”實物與宣傳不符。根據線索，中消協進行了相關調查並提請檢測，結果表明：8848鈦金手機線上線下宣傳不一致，涉嫌虛假宣傳。
該款手機實際上自造了5系鈦合金概念，8848鈦金手機官網宣傳“採用瑞士名貴腕錶所用5系鈦合金”，而金屬行業不存在5系列鈦合金的說法，經檢測，其實際材質為普通工業純鈦或鈦合金，背面金屬件中帶刻紋部分材質相當於國產TC4鈦合金。
該款手機宣傳的“名貴鈦合金”、“稀有貴金屬材質”的鈦金屬，並非稀有貴金屬，部分手機框線僅是鈦合金鍍金。根據各國的約定俗成，貴金屬僅包括金、銀、鉑、鈀、釕、銠、鋨、銥八種，鈦金屬不屬於貴金屬。
貴金屬價格差別很大，最便宜的銀每克5元左右，而鉑每克可達200元以上。
8848鈦金手機官網與線下實體店宣傳資料不一致。官方網站宣稱“藍寶石玻璃”、“藍寶石水晶玻璃”，而線下實體店宣傳材料宣傳則是“藍寶石”；官方網站宣稱“鈦合金”，而線下實體店宣傳則是“鈦金”。
根據《中華人民共和國消費者權益保護法》規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。
官方回應
2016年12月26日，8848手機在官方微博回覆中消協，“確實存在部分經銷商自營店面宣傳用詞不規範的問題，且我司自查發現，不同的店面宣傳材料也有不一致的現象，我司已經責令整改，並將嚴厲處罰”。
另外，對於“5系鈦合金”的說法問題，8848手機解釋稱，採用的是ASTM標準，由於該標準沒有通用的中文翻譯，“我司自行翻譯不夠準確，已將“5系鈦合金”說法更改為中國鈦及鈦合金牌號”。
此外，8848表示，在電視台等各大媒體的廣告上，沒有發現宣傳用詞不規範的問題，請消費者放心。並稱，8848手機願意接受中國消費者協會、新聞媒體、廣大消費者及社會各界的監督。
此前，中國消費者協會在官網上披露，8848鈦金手機所用主要材質表述不規範，甚至涉嫌“虛假宣傳”。中消協的質疑主要有三點，首先8848鈦金手機官網宣傳“採用瑞士名貴腕錶所用5系鈦合金”，而金屬行業不存在5系列鈦合金的說法。根據檢測結果顯示，8848鈦金手機（巔峰版）的背面金屬件中的圓形部分基體為工業純鈦，背面金屬件中帶刻紋部分材質相當於國產TC4鈦合金。
其次，8848鈦金手機宣稱使用“名貴鈦合金”（官網）、“稀有貴金屬材質”（實體店宣傳材料）。但鈦金屬不屬於貴金屬，按行業慣例分類，鈦金屬雖屬於稀有難熔金屬，但並不屬於貴金屬。市場上純鈦每克大約0.06元。單純從價格上來講，鈦金屬也並不名貴。
第三，8848鈦金手機官方網站宣稱“藍寶石玻璃”、“藍寶石水晶玻璃”，而線下實體店宣傳材料宣傳則是“藍寶石”；官方網站宣稱“鈦合金”，而線下實體店宣傳則是“鈦金”。
針對消協的質疑，8848在22日曾作出回應，否認了虛假宣傳，稱其符合國際標準的，但同時表示將會對線下實體店材料作出進行查證。但媒體報導，事後，在8848的線下銷售點，在宣傳當中原有的“鈦金”、“藍寶石”字樣已經被遮蔽 。
