基本信息
作者: 馬克・布萊爾 / 邁克・墨菲 / 胡波 / 理察・阿姆斯特朗
譯者: 胡波
出版社: 機械工業出版社
出版年: 2004-9-1
頁數: 178
定價: 28.00
裝幀: 平裝(無盤)
ISBN: 9787111149606
內容簡介
《360度品牌傳播與管理》一書描述了奧美集團如何運用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業在亞洲經營的跨國企業獲得巨大成功的。本書從實用的角度，完整地檢視各行銷部門是如何通力協作，建立更強大的品牌的，並提供了極具價值的指導。
《360度品牌傳播與管理》還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來自美國運通、IBM和雀巢等跨國公司。對於渴望建樹成功、贏利的品牌的企業與品牌代理商來說，《360度品牌傳播與管理》是一本不可或缺的劃時代著作。
目錄
推薦序
前言
致謝
第1章 全新的品牌環境
第2章 360度誡命
第3章 重新定義“整合”
第4章 圍繞品牌挑戰
第5章 如何構築優秀的品牌創意
第6章 品牌忠誠度是終極目標
第7章 盡職盡責地去“發現”
第8章 “品牌參與”至上
第9章 創造“互動”
第10章 合作夥伴關係：跨專業行銷整合的實質
結束語 太平洋世紀：亞洲品牌的未來
譯者後記
