圖書信息
出版社: 武漢大學出版社; 第2版 (2009年10月1日)
平裝: 237頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787307073661
條形碼: 9787307073661
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 358 g
內容簡介
《行銷策劃(第2版)》內容簡介：由於高職高專市場營鏑專業具有較強的實踐性和操作性，因而該專業的人才培養必須適應社會實踐變化的要求，按社會主義市場經濟的人才需求規律，對專業的教與學進行改革與調整。課程建設與教材建設作為學科建設的重要組成部分，是改革中十分重要和必須首先解決的問題。市場行銷專業改革就是要使行銷學科圍繞培養合格的市場行銷人才這箇中心，使課程體系、教學內容和方式進一步得到改善，從而推動專業建設和教學改革的全面展開。這套由湖北經濟學院牽頭組織編寫的市場行銷專業系列教材，正是該校專業改革試點中教材建設成果的一次展示，是高職高專市場行銷專業的示範性教材。第一批推出的教材包括《市場行銷導論》、《推銷技巧》、《商務談判技術》、、《行銷調研》、《網路行銷》、《現代企業管理》、《服務行銷》和《行銷策劃》。
目錄
第一章 導論
第一節 策劃與行銷策劃
第二節 行銷策劃的一般流程
第三節 行銷策劃的創意
[思考題]
第二章 企業行銷策劃的策劃觀
第一節 群體策劃觀與系統策劃觀
第二節 辯證行銷策劃觀與顧客滿意策劃觀
第三節 合作競爭策劃觀
[思考題]
第三章 行銷策劃前的市場調研與環境分析
第一節 市場調研
第二節 企業的外部環境分析
第三節 企業的內部環境分析
[思考題]
第四章 行銷策劃方案的撰寫
第一節 行銷策劃方案的基本結構
第二節 行銷策劃方案的一般撰寫技巧
第三節 行銷策劃人員的素質與能力
[思考題]
第五章 企業戰略策劃
第一節 企業戰略概述
第二節 企業戰略總體策劃
第三節 企業經營戰略策劃
[思考題]
第六章 目標市場策劃
第一節 市場機會與市場區隔
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場進人戰略戰術策劃
[思考題]
第七章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃的理論及背景知識準備
第三節 產品策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 產品策劃流程
[思考題]
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的理論及背景知識準備
第三節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧
第四節 價格策劃流程
[思考題]
第九章 行銷渠道策劃
第一節 行銷渠道策劃概述
第二節 行銷渠道策劃的理論及背景知識準備
第三節 行銷渠道策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 行銷渠道策劃流程
[思考題]
第十章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 促銷策劃的理論及背景知識準備
第三節 促銷策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 促銷策劃流程
[思考題]
參考文獻
