圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2009年1月1日)
平裝: 257頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811225174
條形碼: 9787811225174
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.6 cm
重量: 240 g
內容簡介
《市場行銷策劃》是《21世紀高等院校市場行銷專業精品教材》系列之一的《市場行銷策劃》分冊，書中具體內容包括了：網路行銷策劃、企業形象策劃、網路行銷策劃、廣告策劃、廣告策劃等內容。 《市場行銷策劃》適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
目錄
第1章 行銷策劃的發展與內涵
學習目標
1.1 中國行銷策劃業發展
1.2 行銷策劃的內涵
1.3 行銷策劃的功能與誤區
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第2章 行銷策劃的流程與組織
學習目標
2.1 行銷策劃的原理與流程
2.2 行銷策劃的組織
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第3章 行銷策劃中的創意
學習目標
3.1 創意的作用與來源
3.2 創意的技法與效果評定
3.3 創意的培養與開發途徑
案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第4章 市場調研策劃
學習目標
4.1 市場調研策劃的程式
4.2 市場調研的方法與內容
4.3 市場調研報告的制定
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第5章 行銷戰略策劃
學習目標
5.1 行銷戰略策劃的程式
5.2 行銷戰略的類型
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第6章 品牌策劃
學習目標
6.1 品牌策劃概要
6.2 如何塑造品牌
6.3 如何發展品牌
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第7章 企業形象策劃
學習目標
7.1 企業形象策劃的內涵
7.2 三大識別系統策劃
7.3 CIS策劃的實施
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第8章 促銷策劃
學習目標
8.1 促銷概述
8.2 常見促銷方式
8.3 促銷策略設計
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第9章 網路行銷策劃
學習目標
9.1 網路行銷的內涵與特點
9.2 網路行銷策劃的流程
9.3 網路行銷策略組合
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第10章 廣告策劃
學習目標
10.1 廣告策劃概述
10.2 廣告策劃的一般過程
10.3 廣告創意策劃
10.4 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第11章 公共關係策劃
學習目標
11.1 公共關係策劃概述
11.2 公共關係策劃流程
11.3 公共關係策劃書的內容結構與注意事項
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第12章 行銷策劃方案的類型與制定
學習目標
12.1 行銷策劃方案的三種類型
12.2 行銷策劃書
12.3 市場行銷診斷書
12.4 行銷年度計畫書
策劃案例與文案
策劃實戰
本章總結
參考文獻
第13章 行銷策劃的實施與控制
學習目標
13.1 行銷策劃的實施
13.2 行銷策劃的控制與評估
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
